我國墻紙墻布行業(yè)起步晚,中國1978年才開始生產(chǎn)第一卷墻紙,比歐美國家晚一百年,比日韓國家晚二、三十年。最初生產(chǎn)時因為沒有有效地引入國外的產(chǎn)品環(huán)保標準,從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標準,導致墻紙有氣味,人們認為貼墻紙不環(huán)保,質(zhì)量差。加之對花不工整、花色單調(diào)等原因,使得墻紙消費在一開始就沒有被消費者普遍接受。此后,隨著涂料大量進入家裝市場,對墻紙消費形成擠壓,使得墻紙在家居裝飾裝修上使用率低。
進入21世紀后中國墻紙墻布的發(fā)展再次進入騰飛階段,墻紙墻布行業(yè)有了前所未有的發(fā)展,國內(nèi)墻紙墻布企業(yè)通過大批引進國際上最先進的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝,使墻紙墻布的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障;采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方,使環(huán)保性得到可靠保證;在裝飾效果、實用功能上,墻紙設(shè)計也更具有品位,藝術(shù)化、時尚化、更能符合個性化特點。
2018年中國墻紙產(chǎn)量為13.21億平方米,同比降低26.5%,墻布產(chǎn)量為10.8億平方米,同比增長53.8%。
2014-2018年中國墻紙墻布產(chǎn)量情況
資料來源:中國建筑裝飾裝修材料分會墻紙墻布分會、智研咨詢整理
中國墻紙、墻布的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能等方面已經(jīng)完全可以與國外墻紙先進國家相媲美,而且領(lǐng)先企業(yè)在規(guī)模和實力上已經(jīng)超過韓國和日本的一些企業(yè)。國產(chǎn)墻紙在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙,產(chǎn)品甚至遠銷國外市場,出口歐洲及東南亞。
但是墻紙行業(yè)在突飛猛進的同時,也存在一些問題。一是無序競爭,一些企業(yè)只單純看到墻紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間,盲目上馬投資,因而引發(fā)了一些問題。墻紙是文化藝術(shù)設(shè)計感很強的產(chǎn)品,要有很強的知識產(chǎn)權(quán)概念,但目前國內(nèi)墻紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡,產(chǎn)能過剩。產(chǎn)能超出需求,是個很突出的問題。據(jù)統(tǒng)計,2018年中國墻紙銷量為8.17億平方米,同比降低24.2%,2018年中國墻布銷量為7.28億平方米,同比增長72.9%。
2014-2018年中國墻紙墻布銷量情況
資料來源:中國建筑裝飾裝修材料分會墻紙墻布分會、智研咨詢整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國墻紙行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃及投資戰(zhàn)略分析報告》
在歐美墻紙的使用率約50%以上,日韓在98%以上,而中國墻紙基本只在大城市使用,且使用率只是近10%??梢娭袊鴫埿袠I(yè)有著巨大的市場潛力以待挖掘。中國墻紙墻布使用率遠遠低于發(fā)達國家的平均使用率,因此中國墻紙墻布行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。
墻紙墻布行業(yè)發(fā)展制約因素分析
另一方面,目前國內(nèi)墻紙墻布廠家的產(chǎn)能已遠遠大于需求,主要是放量得到的制約。目前制約墻紙墻布市場需求的瓶頸有:首先墻紙是文化藝術(shù)設(shè)計和科技含量很高的產(chǎn)品,價格不可能太低。而我國人均消費水平與發(fā)達國家存在一定差距,因此我國的墻紙墻布使用率也不可能一下子追上去。再有,受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,整個裝飾裝修市場增長趨緩,墻紙市場也必然會受到影響。第三,墻紙行業(yè)以中小企業(yè)為主,市場競爭格局分散,各類產(chǎn)品過多,但同時產(chǎn)品獨特性不夠,但消費者對墻紙的認識過少,現(xiàn)有的宣傳渠道過少。國內(nèi)廠家把主要精力放在追趕先進國家生產(chǎn)水平,而忽視了培育開發(fā)國內(nèi)消費市場。
墻紙墻布行業(yè)發(fā)展建議
基于上述情況,墻紙企業(yè)要加大國內(nèi)市場的培育開發(fā),特別是整個行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場需求的瓶頸。
其次,要提高藝術(shù)設(shè)計水平,開發(fā)具有藝術(shù)價值、個性化、定制化產(chǎn)品。
再有,行業(yè)內(nèi)企業(yè)要有品牌意識,從工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。打造商業(yè)品牌對墻紙墻布行業(yè)發(fā)展意義非常重大,是改變墻紙在消費者心中形象,擴大市場滲透率的重要舉措。


2021-2027年中國墻紙墻布行業(yè)市場運營格局及發(fā)展趨勢研究報告
《2021-2027年中國墻紙墻布行業(yè)市場運營格局及發(fā)展趨勢研究報告》共十四章,包含2021-2027年墻紙墻布行業(yè)投資機會與風險,墻紙墻布行業(yè)投資戰(zhàn)略研究,研究結(jié)論及投資建議等內(nèi)容。



