2019年中國墻紙行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、墻紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內(nèi)裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等，目前墻紙材質(zhì)并不局限于紙，也包含其他材料。隨著居民消費升級以及健康意識的提高，對墻紙等室內(nèi)裝修裝飾產(chǎn)品綠色環(huán)保及健康無害的要求更加嚴(yán)格，推動著我國墻紙行業(yè)產(chǎn)品堅持多元化、健康化趨勢。

    有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用， 在2016年我國墻紙（布）市場滲透率約為15% 2018年我國墻紙（布）滲透率將達(dá)到20%。進(jìn)入21世紀(jì)后中國壁紙的發(fā)展再次進(jìn)入騰飛階段，墻紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展，調(diào)查顯示，國內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的約60%。

2016-2018年中國墻紙（布）市場滲透率

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國建材家居行業(yè)市場評估及投資前景評估報告》

    2010年我國墻紙行業(yè)市場規(guī)模約為208億元， 2017年墻紙行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到312.3億元，與2016年基本持平。根據(jù)我國商品房銷售面積和墻紙（布）滲透率進(jìn)行初步測算，2018年我國墻紙行業(yè)市場規(guī)模突破330億元。

2010-2018年我國墻紙行業(yè)市場規(guī)模走勢

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    2018年中國墻紙產(chǎn)量為13.21億平方米，同比降低26.5%，墻布產(chǎn)量為10.8億平方米，同比增長53.8%。預(yù)計2019年中國墻紙產(chǎn)量將達(dá)15.44億平方米;墻布產(chǎn)量將達(dá)12.38億平方米。

2014-2018年中國墻紙產(chǎn)量及墻布產(chǎn)量趨勢

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    2018年中國墻紙銷量為8.17億平方米，同比降低24.2%，預(yù)計到2020年中國墻紙銷量將在7.21億平方米。2018年中國墻布銷量為7.28億平方米，同比增長72.9%，預(yù)計到2020年中國墻布銷量將在12.33億平方米左右。

2014-2020年中國墻紙銷量及墻布銷量增長趨勢

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    2018年530萬平方米以下墻紙銷量占比66.6%，530-1060萬平方米銷量占比18.6%，1060-1590萬平方米墻紙銷量占比8.8%，1590-2650萬平方米墻紙銷量占比4%，2650-3710萬平方米墻紙銷量占比1.3%，3710-5300萬平方米墻紙銷量占比0.7%。

2018年中國墻紙銷售分布情況

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    2018年中國墻布20-35萬米以下/年銷量占比最大，占比39.6%，220萬米以下/年銷量占比27.2%，35-110萬米以下/年銷量占比23.7%，110-180萬米以下/4年銷量占比7.9%，180-360萬米以下/年銷量占比1.4%，360-700萬米以下/年銷量占比0.2%。

2018年中國墻布銷售分布情況

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    二、未來發(fā)展趨勢

    中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產(chǎn)國。

    中國壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均使用率，因此中國壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面，目前國內(nèi)壁紙廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認(rèn)識和處理好的矛盾。從長遠(yuǎn)看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個行業(yè)，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過程的。

    目前制約市場需求存在幾個瓶頸：

    首先壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計和科技含量很高的產(chǎn)品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

    再有，去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個建材市場出現(xiàn)萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。

    第三，有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產(chǎn)品過多，但客戶對壁紙的認(rèn)識過少，現(xiàn)有的宣傳渠道過少。近些年的廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國家生產(chǎn)水平，而忽視了培育開發(fā)市場。就國內(nèi)而言，高端市場開發(fā)程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產(chǎn)品不放心。

    第四，國內(nèi)壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發(fā)展的重要因素。基于上述情況，提醒壁紙企業(yè)不要只注意開發(fā)產(chǎn)品，更要注重培育開發(fā)市場，特別是整個行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術(shù)設(shè)計、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個環(huán)節(jié)不完善都會導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。

    兩種發(fā)展趨勢：

    一是行業(yè)重新洗牌。在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看，壁紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng);而一些缺乏競爭實力的企業(yè)正在被市場漸漸淘汰。

    二是發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。剛才說到一個現(xiàn)象，盡管一些國內(nèi)企業(yè)在規(guī)模和實力上都已經(jīng)超過日本和韓國的一些大廠家，但國內(nèi)大多消費者對現(xiàn)階段國內(nèi)壁紙的優(yōu)良品種和無污染性還缺乏認(rèn)識，對早期壁紙的低價和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現(xiàn)象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗不足，因而導(dǎo)致目前國內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。

    目前這個行業(yè)還沒有形成強勢的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴大市場占有率的重要舉措?，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強的必經(jīng)之路，也是走向壁紙強國的必經(jīng)之路。