2019年中國月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展空間及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    月子中心，即產(chǎn)后母嬰康復機構(gòu)，主要從產(chǎn)婦和嬰兒的生活照護、產(chǎn)后形體塑身、健康知識培訓及其他母嬰健康保健等方面為剛分娩出院的產(chǎn)婦及其嬰兒提供專業(yè)性服務。

    2011-2018 年，我國人口平均出生率為 12.1%。2015 年，十八屆五中全會決定全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，使得我國 2016 年的人口出生率達到近七年來最大值，為 12.95%。隨著 80、90 婚育高峰期的到來以及全面二胎政策的實施，我國出生人口數(shù)到 2018 年一直維持在 1500 萬人以上，這客觀上為月子中心的成長與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2011-2018年中國出生人口數(shù)量及人口出生率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國月子中心行業(yè)市場前景規(guī)劃及投資策略研究報告》

    隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費水平的提高，新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務的需求逐漸增加，月子中心 " 一條龍 " 式的母嬰服務受到新一代產(chǎn)婦的歡迎。

2013-2018年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及人均消費水平情況

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    自“二孩”政策開放以來，月子中心行業(yè)就進入了飛速發(fā)展期，市場規(guī)模將突破160億。2019年8月，李女士選擇了燕郊的一家月子中心作為自己產(chǎn)后調(diào)理的地方。選擇這里，是因為“價格比較實惠，獨立套房、一對一月嫂，28天只要4萬元”。她算了一筆帳：“同樣條件，北京的月子中心至少10萬起，高端一些的要幾十萬，這樣的價格，對一個年收入剛過50萬的家庭而言有點吃力。”月子中心的負責人說，這樣一棟別墅年租金要20余萬元，加上員工工資、日常開銷、運營推廣費用，一年下來各種投入在三四百萬元上下。同樣規(guī)模的月子中心在燕郊這個地區(qū)還有3家。伴隨著市場需求的增長，二胎政策的放開，較低的準入門檻和較高的回報率，開間月子中心，成為了時下一些投資者眼熱的選擇。

    2018年，約51.0%的新生人口為二孩，二孩產(chǎn)婦多經(jīng)濟穩(wěn)定且家庭結(jié)構(gòu)趨于老齡化。因此，她們選擇到月子中心坐月子的幾率較高。在這一背景下，月子中心獲得資本市場看好。不過，中國的月子中心企業(yè)獲得所獲資本投入仍以早期為主。在2015年至2018年的15起事件中，天使輪占7起，Pre-A輪占3起。

    截至2019年6月，在中國的11個熱門城市中，月子中心人均消費最高的為北京，均價達67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消費分別位居二、三、四位。均價最低的月子中心位于西安，為27936.3元。在中國的一線城市中，廣州的月子中心均價最低，40696.0元。

2019年6月中國熱門城市月子中心平均價格情況

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    以上海為例，截至2019年5月，上海的月子中心較多分布在徐匯、靜安、長寧三區(qū)。月子中心人均價格前三分別位于徐家匯、靜安寺和陸家嘴。其中，靜安寺二手房均價比上海市二手房均價多70844.0元/平米，高出142.4%。

2019年5月上海月了中心附近房價對比

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    隨著新世代女性和年輕媽媽引領中國“她經(jīng)濟”，誰能取悅女性消費者，誰就能成為市場的主宰。年輕媽媽具有較大的消費潛力。月子中心能給年輕媽媽們提供精神體驗和一攬子月子護理方案，對有一定經(jīng)濟基礎的家庭，有較大的吸引力。

    特別是一線城市的產(chǎn)婦群體，她們對價格的敏感度相對較低，更看重服務質(zhì)量，因此，一線城市的高質(zhì)量發(fā)展，周邊區(qū)域和二三線下沉城市的性價比是月子中心吸引用戶的關鍵因素。

    2018年，我國母嬰保健服務機構(gòu)數(shù)量超過6000家，其中僅月子會所數(shù)量就有5000家以上。其中，成規(guī)模的月子中心數(shù)量已超過1540家。隨著二孩政策的開放和人們消費觀念的改變，我國月子中心在全國范圍內(nèi)迅速擴展。截至2019年上半年，中國月子會所的數(shù)量已經(jīng)超過7300家，合理預測2019年中國成規(guī)模的月子中心數(shù)量將達到1930家。

2011-2019年中國規(guī)模以上月子中心數(shù)量走勢

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    2018年我國月子中心市場規(guī)模已達125億元，預計2019年我國月子中心的市場規(guī)模將達到160億。

2011-2019年中國月子中心市場規(guī)模及增長走勢

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    二、行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大，健康發(fā)展帶動周邊產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

    月子中心作為一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經(jīng)濟發(fā)達的一線城市和省會城市，針對經(jīng)濟條件較好、消費理念超前的消費群體開展服務。

    從市場規(guī)模來看，我國母嬰市場每年約有 800 億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的 " 坐月子 " 選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

    在競爭格局方面，目前我國月子中心行業(yè)市場集中度低、區(qū)域特征明顯，隨著大量資本紛紛進入，一線城市的競爭日趨激烈，中小城市的市場潛力亟待釋放。

    綜合上述分析，在新生人口紅利、消費水平提升、消費觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規(guī)模將持續(xù)增大。預計未來幾年我國月子中心將保持 15% 左右的年均復合增速，2019 年行業(yè)市場規(guī)模有望突破 160 億元，而到 2024 年行業(yè)市場規(guī)模將接近 290 億元，行業(yè)增長前景看好。

2019 年-2024 年中國月子中心行業(yè)市場規(guī)模預測

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    月子中心作為一個發(fā)展還不到10年的新興行業(yè)，在龐大的市場需求驅(qū)動下，其發(fā)展速度極為迅速，但是目前月子中心行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，市場亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規(guī)范、創(chuàng)建門檻低、服務質(zhì)量良莠不齊等等考驗。相信在“優(yōu)勝劣汰”的市場法則影響下，未來月子中心行業(yè)的相關監(jiān)督將逐漸清晰并促進行業(yè)健康發(fā)展。

    隨著行業(yè)監(jiān)管清晰逐漸推動行業(yè)健康發(fā)展，針對分娩產(chǎn)婦及新生兒的產(chǎn)業(yè)逐步規(guī)模化出現(xiàn)，如產(chǎn)后康復、產(chǎn)后美容、產(chǎn)后心理咨詢、新生兒游泳、寶寶紀念品、商業(yè)保險、境外產(chǎn)子、試管嬰兒、早教等行業(yè)將得到快速發(fā)展。母嬰健康產(chǎn)業(yè)將形成多元化發(fā)展局面。