2019年中國求職招聘APP用戶規(guī)模、求職招聘APP有效使用時(shí)間對(duì)比、主流招聘APP現(xiàn)狀對(duì)比及求職招聘APP發(fā)展前景分析[圖]

    一、概況

    GDP占比中，第一及第二產(chǎn)業(yè)占比持續(xù)下降，第三產(chǎn)業(yè)中批發(fā)零售業(yè)及建筑業(yè)雖占比較高，但近年未出現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)；而金融及房地產(chǎn)業(yè)則處于擴(kuò)張趨勢(shì)中，其中金融業(yè)受近年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響雖然占比略有回落，但仍處于擴(kuò)張趨勢(shì)中，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)就業(yè)人員持續(xù)增長、且增速高于平均水平。與此同時(shí)，以人工智能為代表的新技術(shù)行業(yè)對(duì)人才需求急速增長，人才缺口大。

2011-2018年中國國民生產(chǎn)總值行業(yè)占比

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    公眾號(hào)及小程序因其掃碼/關(guān)注后便可直接查看招聘信息的便捷性，適合用戶在多個(gè)場(chǎng)景下快速獲取關(guān)鍵信息，因此逐漸受到求職用戶的青睞；同時(shí)招聘平臺(tái)在線下活動(dòng)及線下廣告中結(jié)合小程序及公眾號(hào)可以達(dá)到快速引流的效果，因此活動(dòng)/廣告中的二維碼也多以小程序及公眾號(hào)二維碼為主。

    一、招聘現(xiàn)狀

    2018年“人才搶奪”戰(zhàn)高潮迭起，一二線城市紛紛推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引人才。政策主要圍繞“戶籍落地、住房政策、直接補(bǔ)貼”三個(gè)方面，優(yōu)惠力度也一再加大。除針對(duì)高校畢業(yè)生爭(zhēng)奪之外，各地政府也開始重視外籍人才以及藍(lán)領(lǐng)技能型人才的引入。“人才搶奪”戰(zhàn)的開啟從側(cè)面反映出人才供需在地域上的失衡，這為互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)帶來新機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再局限于“北、上、廣、深”這類超一線城市。

    中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)增加值在中國GDP總量的比重持續(xù)增加，2018年上升至52.2%。除對(duì)GDP貢獻(xiàn)率提升外，第三產(chǎn)業(yè)在吸納就業(yè)能力方面也進(jìn)一步增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)下行壓力會(huì)進(jìn)一步倒逼中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就業(yè)總量壓力仍會(huì)持續(xù)，就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾也將日益突出，互聯(lián)網(wǎng)招聘服務(wù)質(zhì)量要求趨于提升。

2008-2018年中國三次產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成占比趨勢(shì)

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    2018年中國勞動(dòng)力人數(shù)近9億，其中受過高等教育或具有各類專業(yè)技能的人數(shù)約為1.7億，占18.9%。中國教育水平的提升大幅提高了勞動(dòng)力素質(zhì)，但相較于就業(yè)總?cè)丝?，受過高等教育的人數(shù)占比仍然較低。隨著信息化技術(shù)在各行業(yè)的加速推廣，企業(yè)對(duì)人才的要求逐漸提升，特別在一些傳統(tǒng)的服務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)入門檻將被抬升，底層從業(yè)人員急需提升自身素質(zhì)來適應(yīng)工作中的新變化，這為互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)創(chuàng)造了教育培訓(xùn)等其他人力資源服務(wù)需求。

2016-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)招聘用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    2019年1月份，前程無憂以超過1000萬的活躍用戶數(shù)排在招聘類APP首位，其次是智聯(lián)招聘，月活用戶約為685.1萬，BOSS直聘和斗米這類新興招聘模式的平臺(tái)成長較快，月活數(shù)量均超過300萬，定位于中高端人群的獵聘網(wǎng)，APP月活數(shù)量僅有154.9萬，排名較靠后。

2019年1月中國主流招聘APP用戶月活數(shù)量

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    在當(dāng)前主要的五種互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)模式當(dāng)中，綜合信息招聘平臺(tái)是眾多求職者的首選，占比達(dá)48.5%;其次是分類信息招聘平臺(tái)，占比為33.4%;垂直類招聘平臺(tái)排在第三位，占比為28.7%;社交招聘平臺(tái)與新型招聘平臺(tái)比例相差不大，約為二成。綜合信息招聘平臺(tái)成立的時(shí)間普遍較長，長時(shí)間積累的廣泛用戶是其排在首位的主要原因，但其他幾種模式的平臺(tái)成長速度也非?？?，綜合平臺(tái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)越來越弱。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)求職者首選招聘平臺(tái)模式

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    求職者在選擇網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)時(shí)優(yōu)先考慮的五大因素分別為，求職成功率高、職位匹配精準(zhǔn)、企業(yè)信息真實(shí)、職位信息豐富、信息更新及時(shí)，其中求職成功率是首要考慮因素，占比達(dá)29.5%。

    二、App現(xiàn)狀

    招聘APP的月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)與2018年H1同期相比保持正增長的態(tài)勢(shì)。2月更是實(shí)現(xiàn)了30.1%的增長。除年初1月設(shè)備數(shù)保持在2600萬臺(tái)左右，其他月份均超過3000萬臺(tái)。整體來看，2019年用戶對(duì)于求職的需求高于2018年。根據(jù)H1同比增長數(shù)據(jù)的走勢(shì)來看，2019年下半年將繼續(xù)保持較高的增長，金九銀十會(huì)達(dá)到第二次峰值。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)招聘APP月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)分布

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    TOP2招聘APP前程無憂和智聯(lián)招聘月獨(dú)立設(shè)備數(shù)相差無幾，2019年H1平均每月超過1000萬臺(tái)。對(duì)比其他3家招聘APP，頭部平臺(tái)集中了更多的用戶量，是其他平臺(tái)用戶量的2-5倍。TOP5中的其他三家平臺(tái)的用戶規(guī)模在上半年也呈現(xiàn)出增長的趨勢(shì)，與此同時(shí)，招聘貓直聘擠入TOP5榜單。目前招聘平臺(tái)頭部玩家集中，用戶規(guī)模穩(wěn)定。但腰部玩家多競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)用戶流量搶奪十分激烈。

2019年H1中國網(wǎng)絡(luò)招聘APP月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOP5

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    2019年H1，招聘APP的月總使用時(shí)間在Q1達(dá)到較高的增速，其中2月同比2018年H1增長超過50%，3月增速雖有下降，但同比依然超過35%，月總使用時(shí)長達(dá)到H1頂峰，約為15.7萬分鐘，合計(jì)約為2632小時(shí)。Q2增速保持穩(wěn)定，4、5、6月平均使用時(shí)長約為13萬分鐘。盡管目前與PC的用戶規(guī)模相比還存在較大差異，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未來招聘APP會(huì)是用戶使用的首選渠道。

2019年H1中國網(wǎng)絡(luò)招聘APP月總有效使用時(shí)間分布

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    各招聘平臺(tái)的月總有效時(shí)長差距較為明顯，但TOP2招聘平臺(tái)的整體變化趨勢(shì)一致，都在3月達(dá)到最大值。同時(shí)，TOP1平臺(tái)前程無憂的月有效使用時(shí)間在3月與其他平臺(tái)差距最大。整體來看，各招聘平臺(tái)的用戶規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。BOSS直聘在2月與獵聘拉開接近一倍的差距，穩(wěn)居TOP3。這背后的原因也是平臺(tái)在春招前夕的品牌宣傳活動(dòng)助力用戶行為的發(fā)生。

2019H1中國網(wǎng)絡(luò)招聘APP月總有效使用時(shí)間TOP5

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    網(wǎng)絡(luò)招聘APP在2019年H1的日均設(shè)備數(shù)相比2018年同期，達(dá)到了平均16%的增長率，增速十分明顯。3月日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到429萬臺(tái)，為上半年最高。2月實(shí)現(xiàn)了39.5%同比增長，使用招聘APP的用戶數(shù)量逐漸增多。移動(dòng)應(yīng)用的便捷性會(huì)吸引更多的用戶使用招聘APP，同時(shí)，招聘APP更好的用戶體驗(yàn)、更便捷的服務(wù)都會(huì)增加用戶的粘性。

2019年H1中國網(wǎng)絡(luò)招聘APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)分布

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2019年H1中國網(wǎng)絡(luò)招聘APP日均總有效使用時(shí)間分布

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    1、獵聘網(wǎng)

    2018年上半年歸屬母公司凈利潤為294.70萬元，相比超8億元的營收規(guī)模，盈利能力較弱。獵聘網(wǎng)選擇的中高端賽道雖然能助其迅速脫穎而出，但增長天花板問題明顯，制約其成長想象空間。外部競(jìng)爭(zhēng)方面，面臨來自綜合招聘平臺(tái)和傳統(tǒng)獵頭公司的雙重壓力，短期內(nèi)獵聘網(wǎng)仍將處于盈利難的窘境。

2019年獵聘同道用戶年齡占比

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    受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年上半年主要招聘平臺(tái)收入環(huán)比2018年下半年均有不同程度降幅，但同比2018年上半年均有一定漲幅，企業(yè)收入仍是招聘平臺(tái)的主要收入來源。

2017年-2019年H1前程無憂收入趨勢(shì)

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2017年-2019年H1獵聘收入趨勢(shì)

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    2、BOSS直聘

    BOSS直聘標(biāo)榜的讓求職者與企業(yè)老板直聊的模式在某種意義上是對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)分工理論的一種革新，然而在實(shí)際操作中往往存在較多困難，效果大打折扣。一方面，企業(yè)老板缺乏足夠的精力與眾多求職者進(jìn)行直接溝通;另一方面，求職者無法避免不匹配企業(yè)造成的信息騷擾。由于溝通門檻降低而帶來的信息泛濫，讓企業(yè)老板和求職者都疲于應(yīng)對(duì)，業(yè)內(nèi)也紛紛質(zhì)疑其模式更趨向于營銷噱頭而非創(chuàng)新。

2019年BOSS直聘用戶年齡占比

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    3、斗米

    斗米定位于靈活用工市場(chǎng)是對(duì)當(dāng)前主流全職招聘平臺(tái)的有效補(bǔ)充，具備較好的發(fā)展前景，但整體規(guī)?；l(fā)展道路仍充滿諸多阻礙。首先，靈活用戶市場(chǎng)供需不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多等因素制約了其市場(chǎng)份額的快速擴(kuò)張，另外，求職者付費(fèi)意愿低，企業(yè)議價(jià)能力強(qiáng)，對(duì)斗米收入規(guī)模的增長也造成較大影響。

    三、趨勢(shì)

    目前中國網(wǎng)絡(luò)招聘的用戶群體中，普通白領(lǐng)占據(jù)了求職的大多數(shù)，高端精英的人才屬于金字塔尖比較少的一部分。但隨著我國新經(jīng)濟(jì)和新技術(shù)的發(fā)展，各行業(yè)都涌現(xiàn)出一批批的創(chuàng)新企業(yè)，如2019年中國在電子商務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)就有33個(gè)，企業(yè)成為獨(dú)角獸所花時(shí)間平均為5年。這些企業(yè)還在持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局與擴(kuò)張發(fā)展，這些企業(yè)未來的發(fā)展方向一定程度上依賴著高端人才的加入和指導(dǎo)。此時(shí)，獲取高端人才的方式主要還是依賴于內(nèi)推和獵頭的形式。內(nèi)推的好處在于更了解崗位需求，員工可更快速地推薦求職者應(yīng)聘，最重要的是求職者與企業(yè)的信任度起點(diǎn)很高。獵頭的方式在于企業(yè)提出人才需求由獵頭進(jìn)行人才物色，節(jié)約了企業(yè)篩選人才的時(shí)間。未來一段時(shí)間，企業(yè)對(duì)高端人才的獲取還主要依賴于這兩種形式。

2019年中國獨(dú)角獸數(shù)量最多的行業(yè)

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    1、互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)趨向?qū)I(yè)化、精細(xì)化

    隨著社會(huì)分工的深入以及信息技術(shù)的普及，職業(yè)和崗位將會(huì)更加細(xì)化。一方面，企業(yè)需要在有限的成本下找到專業(yè)化的人才，另一方面，求職者也希望能快速搜尋和匹配到合適的工作崗位。人才供需雙方都需要互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)提供更專業(yè)、細(xì)致的服務(wù)，而當(dāng)前主流的互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)都是多行業(yè)甚至全行業(yè)覆蓋，往往很難提供專業(yè)和精細(xì)的服務(wù)。未來立足于專業(yè)化、細(xì)分化服務(wù)的招聘平臺(tái)將更受歡迎。

    2、互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)服務(wù)向技能培訓(xùn)延申

    人才結(jié)構(gòu)性矛盾歸根結(jié)底在于求職者和企業(yè)的適配性不高。究其原因，求職者缺乏相應(yīng)的技能和經(jīng)驗(yàn)，達(dá)不到企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn);眾多中小企業(yè)不愿花較高的成本培養(yǎng)人才。未來，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)傾向于將服務(wù)延申至求職者技能培訓(xùn)方面，通過提高適配性來達(dá)到解決用戶根本痛點(diǎn)的目的。

    3、盈利模式加速向C端拓展

    目前，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)主要針對(duì)B端用戶進(jìn)行收費(fèi)，在產(chǎn)品及服務(wù)方面也主要向B端傾斜。對(duì)廣大的C端用戶而言，求職是一種剛需，而且年輕一代求職者的付費(fèi)習(xí)慣正在形成。部分平臺(tái)已經(jīng)開始嘗試向C端用戶提供收費(fèi)服務(wù)，但整體規(guī)模較小，處在起步階段，隨著招聘平臺(tái)的服務(wù)不斷向C端延申，利用C端實(shí)現(xiàn)利潤增長也將加速落地。

    4、AI技術(shù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)升級(jí)發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)將是最早實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)應(yīng)用的行業(yè)之一，眾多互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)積累了大量的數(shù)據(jù)資源，而依靠傳統(tǒng)的人力檢索模式顯然不能適應(yīng)社會(huì)快速發(fā)展的需求。利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦和匹配將有效提升招聘速率，提升用戶體驗(yàn)。AI技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)升級(jí)發(fā)展，也為后來者提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國求職招聘類APP行業(yè)市場(chǎng)全面調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》