2019年上半年中國(guó)移動(dòng)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：規(guī)模為66597萬(wàn)人[圖]

    中國(guó)搜索行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程在2019年得到進(jìn)一步推進(jìn)。行業(yè)規(guī)范化有利于移動(dòng)搜索行業(yè)健康有序的發(fā)展，為保護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益提供法律基礎(chǔ)。

搜索行業(yè)發(fā)展歷程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

    截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增 5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，龐大的用戶(hù)群體是中國(guó)移動(dòng)搜索持續(xù)發(fā)展的基石。

2014-2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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2014-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

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    截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，較2017年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)端網(wǎng)民上網(wǎng)比例的增加，也在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)民在移動(dòng)端進(jìn)行搜索的需求在擴(kuò)大。

2018中國(guó)網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備使用情況

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    過(guò)去五年來(lái)新增搜索用戶(hù)規(guī)模逐漸低于新増網(wǎng)民規(guī)模。2014和2015年新增搜索用戶(hù)與新增網(wǎng)民的比例均超過(guò)100%，2016和2017年則下降至80%與95%之間，并在2018年進(jìn)一步下降至75%以下。手機(jī)作為當(dāng)前網(wǎng)民的主要上網(wǎng)設(shè)備，其各類(lèi)垂直應(yīng)用為用戶(hù)提供了更加便捷的信息獲取渠道，使得新用戶(hù)對(duì)搜索引擎的需求有所降低。

2014-2018年新增搜索用戶(hù)與新增網(wǎng)民比例

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    智能手機(jī)和智能終端設(shè)備的創(chuàng)新與普及，給用戶(hù)體驗(yàn)搜索產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)環(huán)境，用戶(hù)越來(lái)越多的原本在PC端的行為轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端設(shè)備。2019年上半年，移動(dòng)搜索用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò)搜索用戶(hù)比例達(dá)97.3%，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民主要的搜索。

2014H1-2019H1移動(dòng)搜索在全網(wǎng)搜索中的比例分布

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    2014年中國(guó)移動(dòng)授索用戶(hù)規(guī)模首次突破4億人后，由于用戶(hù)基數(shù)規(guī)模較大，用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)増長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并一直延續(xù)至今。2019年上半年，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模為66597萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%。隨著人口紅利逐漸退去，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)將是行業(yè)發(fā)展常態(tài)。

2014H1-2019H1中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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    我國(guó)沿海地區(qū)兼具人口密度大、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特征，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更集中。在移動(dòng)搜索用戶(hù)區(qū)域分布方面，廣東省位居全國(guó)之首，占比達(dá)到108%，遠(yuǎn)高于其它省份，山東緊跟其后，占比為7.0%。TOP10省份用戶(hù)在全國(guó)用戶(hù)的比例達(dá)到55.9%。體現(xiàn)出用戶(hù)區(qū)域分布不均衡性。

2019H1中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)TOP10省份分布

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    搜索服務(wù)作為一種提升用戶(hù)粘性的重要途徑，已成為移動(dòng)端各種應(yīng)用的基本屬性，促進(jìn)了移動(dòng)搜索渠道的多樣化，在用戶(hù)日常使用移動(dòng)搜索入口渠道分布中，瀏覽器和搜索引擎APP是用戶(hù)移動(dòng)搜索的主要入口渠道。

2019H1移動(dòng)搜索用戶(hù)常用搜索入口渠道分布

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    在手機(jī)端搜索引擎用戶(hù)中，百度搜索的滲透率達(dá)87.2%；其次為搜狗搜索，滲透率為46.5%；值得注意的是，神馬搜索依托UC瀏覽器在手機(jī)端已擁有32.0%的滲透率。必應(yīng)搜索、中國(guó)搜索的滲透率均不足10%，難以與移動(dòng)搜索市場(chǎng)的其他領(lǐng)先品牌競(jìng)爭(zhēng)。

各品牌在移動(dòng)搜索引擎用戶(hù)中的滲透率

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    瀏覽器是手機(jī)端使用搜索引擎服務(wù)的主要入口。數(shù)據(jù)顯示，在通過(guò)手機(jī)瀏覽器類(lèi)應(yīng)用使用搜索引擎的用戶(hù)中，QQ瀏覽器和UC瀏覽器的滲透率明顯高于其他品牌，分別達(dá)到56.9%和46.7%，而其他品牌瀏覽器滲透率均未超過(guò)30%。

各品牌在搜索引擎用戶(hù)中的滲透率

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    近四成的用戶(hù)選擇使用移動(dòng)搜索引擎的原因是因?yàn)槠浼磿r(shí)、便利的特性，其次就是搜索結(jié)果準(zhǔn)確（33.8%）及網(wǎng)絡(luò)安全（28.1%）。用戶(hù)的搜索行為具有碎片化、伴隨性的特點(diǎn)，即時(shí)、便利的移動(dòng)搜索引擎不受場(chǎng)合空間等限制，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

2019Q1中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)選擇搜索引擎考慮因素

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    搜索引擎用戶(hù)主要集中于城鎮(zhèn)地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎用戶(hù)生活在城鎮(zhèn)的比例為77.6%，較整體網(wǎng)民中城鎮(zhèn)網(wǎng)民比例（73.7%）高3.9個(gè)百分點(diǎn)。

搜索引擎用戶(hù)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

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