2019年中國瀏覽器發(fā)展因素、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、行業(yè)發(fā)展因素

    1.政策方面

    在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理規(guī)定》及國務院印發(fā)的《關(guān)于大力推進信息化發(fā)展和切實保障信息安全的若干意愿》的監(jiān)督下規(guī)范群組網(wǎng)絡行為和信息發(fā)布，促進手機瀏覽器行業(yè)向著安全、高效、透明發(fā)展。

    2.經(jīng)濟方面

    為推進移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展我國移動網(wǎng)絡流量資費在2018年至少降低30%，并擴大公共場所免費上網(wǎng)范圍，覆蓋更多上網(wǎng)用戶，進一步促使手機瀏覽器的應用為擴大用戶規(guī)模及傳播品牌，手機瀏覽器行業(yè)探尋細分市場，不斷布局海外。

    3.社會方面

    截止到2018年6月，我國網(wǎng)民人數(shù)達到802億，較2017年末增長38%，互聯(lián)網(wǎng)普及率577%。國內(nèi)智能手機已經(jīng)相當普及，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到了7.88億，2018年上半年新增手機網(wǎng)民3509萬人，增長47%，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群達983%，為手機瀏覽器行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

    4.技術(shù)方面

    隨著5G網(wǎng)絡的建設提速，中國三大通信運營商于2018年邁出5G商用第一步。同時影響了移動應用的發(fā)展，加快創(chuàng)新手機瀏覽器商業(yè)化模式。A技術(shù)的運用，語音圖像、識別搜索技術(shù)的深入，推動了手機瀏覽器行業(yè)的發(fā)展。

    二、市場規(guī)模

    2018年中國手機手機瀏覽器用戶規(guī)模達6.53億人，預計到2020年，中國手機瀏覽器用戶規(guī)模將突破7億人。

2015-2020年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國手機瀏覽器行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    2019年第一季度UC瀏覽器的用戶活躍度最高，占比高達59.1%，其次是QQ瀏覽器，活躍用戶占比為46.1%。

2019年第一季度中國第三方手機瀏覽器用戶活躍分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    在用戶首選品牌使用占比中，UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器、360手機瀏覽器為用戶手機瀏覽器平臺首選前三位。

2019年中國第三方手機瀏覽器用戶首選使用品牌分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    用戶認為極簡手機瀏覽器主要優(yōu)勢在于內(nèi)存占用小、網(wǎng)頁流暢快速和頁面簡潔，分別占比52.7%，49.0%、45.3%。極簡手機瀏覽器占用內(nèi)存小、界面簡潔，能快速滿足用戶信息搜尋要求，用戶體驗輕快，符合現(xiàn)代年輕人追求簡約設計風格的要求。

2018年中國手機瀏覽器用戶對極簡手機瀏覽器優(yōu)勢認知

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    2018年國內(nèi)手機瀏覽器用戶男性占比相對較多；從年齡方面看，35歲以下用戶占比超過7成，多為80后、90后是手機互聯(lián)網(wǎng)群體的主力；從學歷方面看，手機瀏覽器用戶本科/大專學歷比例最高，占37.2%。

2018年中國手機瀏覽器用戶年齡分析

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2018年中國手機瀏覽器用戶學歷分析

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    用戶在白天上班途中等碎片化時間瀏覽訊息，觀看短視頻等，工作學習中使用手機瀏覽器搜索答案以便參考，多數(shù)用戶晩間21點-22點時間較自由充裕，使用手機瀏覽器休閑娛樂、購物、社交等。有39.6%的用戶最常瀏覽新聞媒體性網(wǎng)站，其次是生活服務與社區(qū)論壇網(wǎng)站。

2018Q3用戶24小時使用手機瀏覽器時間段分布

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2019年中國手機瀏覽器用戶瀏覽器內(nèi)最常瀏覽網(wǎng)站類型

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    用戶常在碎片化、閑暇時間使用手機瀏覽器，除此之外，人們在工作、學習中也離不開手機瀏覽器，2018年用戶安裝手機瀏覽器原因中，76.4%用戶選擇可瀏覽資訊及社交網(wǎng)站，56.0%用戶選擇搜索相關(guān)信息學習以供參考。手機瀏覽器內(nèi)容不滿意和反映速度過慢是用戶卸載手機瀏覽器的主要原因，可見基本性能用戶體驗仍是用戶選擇手機瀏覽器第一要素，各大廠商需打造差異化，注重優(yōu)化上網(wǎng)速度等基本功能；半數(shù)以上用戶認為手機瀏覽器廣告過多，影響了使用。

2018Q3用戶卸載手機瀏覽器的原因

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二、中國手機瀏覽器發(fā)展趨勢解讀

    1.手機瀏覽器由工具產(chǎn)品向綜合信息服務入口升級

    在媒介融合時代，信息流將會聚集到同一瀏覽器網(wǎng)站上，用戶的搜索習慣進一步加深。與此同時，技術(shù)也在為手機瀏覽器賦能，手機瀏覽器不再是單一的網(wǎng)頁瀏覽工具，而是融合搜索、導航、信息流的綜合信息服務入口，且功能不斷在信息服務領(lǐng)域延伸，并根據(jù)用戶的搜索需求匹配相應的信息服務。

    2.短視頻需求強勁，為手機瀏覽器發(fā)展注入活力

    短視頻移動化、碎片化、場景化、立體化的特點非常貼合大眾當前的閱讀習慣，無論是一二線用戶亦或是三四線用戶都表現(xiàn)出對短視頻的喜好。為此手機瀏覽器也在加大力度豐富短視頻內(nèi)容，一方面通過迎合用戶需求，增加用戶粘性，另一方面也能豐富手機瀏覽器廣告形式，拓寬變現(xiàn)途徑。

    3.技術(shù)持續(xù)升級，產(chǎn)品趨于智能化

    人工智能技術(shù)加速向應用端落地，利用人工智能技術(shù)為產(chǎn)品賦能已經(jīng)成為行業(yè)共識。人們在使用手機瀏覽器的過程中，對信息匹配精準度的要求不斷提高，利用人工智能技術(shù)能夠有效提升信息匹配精準度。此外，利用人工智能技術(shù)可以破除單一的文字搜索局限，擴大手機瀏覽器的搜索范圍，提升信息服務效率，進而優(yōu)化用戶體驗。

    4.安全、放心成為品牌建設重點方向

    當手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務功能時，力保信息的真實可靠成為提升用戶忠誠度、提高產(chǎn)品口碑的有效途徑。與此同時，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一，保障用戶隱私安全以及網(wǎng)絡環(huán)境安全是手機瀏覽器的責任所在。未來，打造安全、放心的產(chǎn)品將是手機瀏覽器品牌建設的重點。