標(biāo)簽我們看到直播作為視頻的形式之一,在各行業(yè)都得到布局,其碎片化、去中心化和即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)使得邊界不斷拓展,廣泛滲透進(jìn)用戶的購(gòu)物、教育、出行和社交中。截至2019年6月,網(wǎng)民觀看直播的人數(shù)達(dá)到4.3億,滲透率穩(wěn)步上升至50.7%;但從同比趨勢(shì)來看,大盤直播用戶增速降至個(gè)位數(shù)。從變現(xiàn)的角度,我們認(rèn)為動(dòng)力主要來自于用戶參與度的提升帶來的付費(fèi)用戶和ARPPU的增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和滲透率
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直播App的MAU
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直播App的DAU
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直播App的用戶使用時(shí)長(zhǎng)
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3Q19直播收入概覽
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隨著4G發(fā)展,移動(dòng)直播從無到有,直播內(nèi)容形式也不僅局限于室內(nèi)。用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)推動(dòng)移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。
滲透率:13-17年移動(dòng)直播滲透率從2.3%上升至23.4%。市場(chǎng)規(guī)模:13-17年移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模從1.5億上升至2.6億。
移動(dòng)直播用戶數(shù)(百萬)及滲透率
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移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模(億元)
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隨著通信技術(shù)發(fā)展,長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)穩(wěn)定,14年起短視頻崛起(獨(dú)立APP、新聞資訊、社交媒體等內(nèi)),視頻形態(tài)發(fā)生變化。滲透率:從2G-3G-4G,在線視頻滲透率保持著持續(xù)增長(zhǎng)(10年13.5%至2018年H176.0%)。日均使用時(shí)長(zhǎng):長(zhǎng)視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定(愛奇藝時(shí)長(zhǎng)+52%,騰訊視頻時(shí)長(zhǎng)+32%),短視頻爆發(fā)更為明顯,抖音單用戶日均時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到長(zhǎng)視頻水平。作為流量消耗最大的內(nèi)容品類,目前視頻需求仍有空間(戶均月均流量5.7G),5G有望推動(dòng)視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
在線視頻用戶數(shù)(萬)及滲透率(%)
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在線視頻日均使用市場(chǎng)(分鐘)
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2017年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)725.9億元,隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大,用戶使用黏性增加,在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值,預(yù)計(jì)到2018年將成為千億級(jí)市場(chǎng)。在線視頻平臺(tái)不斷提高自身對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán),將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心,未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)一步聚集用戶。
2012-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
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相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》


2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及未來趨勢(shì)研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及未來趨勢(shì)研判報(bào)告》共九章,包含中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境洞察,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議等內(nèi)容。



