2018-2020年中國春節(jié)檔電影票房情況統(tǒng)計分析及預測[圖]

    一、2018年中國春節(jié)檔票房情況分析

    賀歲檔存在顯著大小年之分，占全年票房比重有所下降。每年12月為當年賀歲檔檔期，2015-2018年賀歲檔票房基本穩(wěn)定在40-50億元區(qū)間，同時有較為明顯的大小年之分；2015年《尋龍訣》實現(xiàn)13.7億元票房，引領檔期實現(xiàn)票房42億元；2016年大片相對缺失，《長城》票房9.8億元較2015年同期有明顯下降，檔期合計票房41億元同比略有下降；2017年《芳華》因良好的口碑及觀影群體擴散，實現(xiàn)11.9億元票房，帶動檔期整體票房50.8億元再創(chuàng)記錄；而2018年賀歲檔因國產(chǎn)優(yōu)質影片缺失，最終票房43.8億元（含服務費）較2017年同期下降13.8%，是較為顯著的“小年”，同時也是近年來惟一一次進口電影獲得檔期票房冠軍。從檔期票房占全年比重看，賀歲檔占比有所下降，2015年賀歲檔票房占比為9.6%，到2018年占比較2015年下降2.4個百分點至7.2%。

2015-2018年賀歲檔票房大小年較為明顯，占全年票房比重下降

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國春節(jié)檔電影市場全景調查及發(fā)展前景預測報告》

2016年以來賀歲檔檔期內票房第一影片體量持續(xù)提升

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    檔期內前三票房集中度持續(xù)提升。2016-2018年檔期內票房前三影片占檔期整體票房的比重持續(xù)提升，2018年CR3為57.2%，較2016年提升了9個百分點。特別的，由于2018年《海王》在檔期內一片獨大，票房占比達到42.3%。

2016-2018年票房前三電影檔期內票房占比持續(xù)提升

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    優(yōu)質內容供給在一定程度上影響了檔期票房下沉。2018年一到四線城市賀歲檔票房占比分別為21.8%/48.6%/15.1%/14.6%，較2017年同期分別變動了0.14/0.11/-0.08/-0.19個百分點，三四線城市票房占比略有下降，觀影下沉放緩。相對于一二線城市觀影習慣較為成熟，三四線城市的觀影需求更受到優(yōu)質內容的影響。

賀歲檔票房下沉趨勢于2018年放緩

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    全年票房已超2019年，賀歲檔決定全年票房落點。截止到12月13日，2019年度累計票房超607億，突破2018年全年票房紀錄，進入18天票房凈增長期?？紤]到賀歲檔主要影片于12月中下旬上映，因此賀歲檔主要影片的票房將決定2019年票房落點，若賀歲檔最終票房與2018年同期一致（43.8億元），則2019年全年票房為638.6億元，同比增長5.2%。預計2019年整體票房增速有望高于638.6億元。

若2019年賀歲檔與2018年齊平，則全年票房增速在5.2%左右

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    2019年賀歲檔題材豐富度較高，影片檔期分布較為均勻。截止到12月10日，賀歲檔已實現(xiàn)票房8.92億元，主要由《南方車站的聚會》《勇敢者游戲2》及11月底上映的《冰雪奇緣2》《利刃出鞘》等電影貢獻。檔期內國產(chǎn)電影多于12月第二周開始陸續(xù)上線，影片上映時間分布較為均勻，有利于優(yōu)質內容之間形成良性競爭和銜接。

    二、2019年中國春節(jié)檔票房情況分析

    2015-2019年春節(jié)檔票房維持增長趨勢，其中，2019年票房為58.3億元，同比增長1.6%，增速較2018年大幅縮窄；人次為1.31億人次，同比下降9.6%，為2015年以來人次首次出現(xiàn)下降，主要系2019年春節(jié)檔期間票價大幅提升所致。2019年春節(jié)檔檔期內平均票價44.67元，同比大幅提升12.4%，與之對應的檔期內整體上座率同比下降13個點至36.89%。

2015-2019年春節(jié)檔票房持續(xù)增長

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2019年春節(jié)檔人次首次出現(xiàn)下降

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2019年春節(jié)檔平均票價創(chuàng)近年來最大增幅

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2019年春節(jié)檔上座率下降明顯

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    三、2020年中國春節(jié)檔票房預測

    2015-2019年春節(jié)檔期間，春節(jié)當日票房占比持續(xù)提升，主要系春節(jié)當日的觀影習慣已經(jīng)養(yǎng)成，而自春節(jié)檔第二天起，單日票房的環(huán)比變動基本趨勢一致?？紤]到春節(jié)當日場次供給基本見頂（剔除銀幕數(shù)量增長因素），春節(jié)當日票房的增長或將逐步放緩，部分觀影需求或遷徙至檔期內其余時間，對應的初二票房環(huán)比降幅或收窄。預計2020年春節(jié)檔初一票房占比為24.5%，較2019年下降0.3個百分點，同時初二票房環(huán)比降幅30.1%，較2019年同期收窄0.9個百分點。

預計2020年春節(jié)當日票房占比或有所下降

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預計2020年春節(jié)檔日票房環(huán)比降幅或有所收窄

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    2015-2019年春節(jié)檔占當年Q1票房的比重持續(xù)提升，到2019年占比為31.3%，這一變化趨勢與重要內容向春節(jié)檔集中以及春節(jié)期間觀影需求集中釋放有關，考慮到2020年春節(jié)檔后大體量的影片能見度尚較低，假定2020年春節(jié)檔票房占Q1的比例仍有所提升，對應測算2020Q1票房為210億元左右，同比增長11-12%。

2015-2019年春節(jié)檔票房占當年Q1票房比重持續(xù)提升（億元）

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    2019H2-2020Q1單銀幕產(chǎn)出或有同比提升。2019年全年票房在638億元，則單銀幕產(chǎn)出或在93萬元左右，較2018年下降5.6%，單銀幕產(chǎn)出降幅已有明顯縮窄。特別的2019H2票房為327億元，同比增長14.1%，而2020Q1票房增速預計在11-12%。考慮到2019年全年銀幕增速在14%左右，2020年銀幕增速因基數(shù)效應有望進一步下降，則2019H2-2020Q1期間單銀幕產(chǎn)出有望出現(xiàn)同比提升趨勢。