2020年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測：廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%[圖]

    2020年廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降，數(shù)字營銷預算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢。廣告主社會化營銷預算投入平均增長15%，相比過去兩年，社會化營銷預算增速同樣出現(xiàn)放緩趨勢。

廣告主/數(shù)字營銷預算平均增長

數(shù)據(jù)來源：公關(guān)資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國數(shù)字營銷行業(yè)市場運行格局及投資機遇分析報告》

廣告主/社會化營銷預算平均增長

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    數(shù)字營銷預算增長少于10%，廣告主占比近六成，較去年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預算與2019年持平。廣告主數(shù)字營銷關(guān)注點轉(zhuǎn)移,社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式,視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。

廣告主/數(shù)字營銷預算變化

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廣告主/數(shù)字營銷形式趨勢

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    PC端增加數(shù)字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預算；NewTV端,選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

廣告主/分終端營銷預算投入趨勢

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    PC端社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主較2019年有所增加。移動端中廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺，視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主其為投放重點。

廣告主/PC端投放重點

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廣告主/移動端投放重點

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