2019年中國短視頻營銷行業(yè)市場格局分析及發(fā)展前景展望[圖]

    一、短視頻營銷行業(yè)格局

    中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。短視頻發(fā)展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競爭。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及預測

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國短視頻行業(yè)營銷渠道現狀及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    中國短視頻用戶規(guī)模2019年將達6.27億人，短視頻市場規(guī)模預計突破200億元。短視頻內容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內容，短視頻廣告市場規(guī)模將保持上漲態(tài)勢。

2016-2022年中國短視頻市場規(guī)模及預測

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    2019上半年，短視頻用戶對PGC內容（專業(yè)生產內容）表現出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，對于PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。UGC的創(chuàng)作門檻低，內容貼近生活，能夠拉近用戶與創(chuàng)作者之間的距離，而PGC的質量相對較高，二者的結合更受用戶喜愛；短視頻平臺用戶正處于追求更高質量、更專業(yè)的視頻內容的階段。

2019年上半年中國短視頻用戶創(chuàng)作者類型偏好

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    早期短視頻平臺方一直在進行各種商業(yè)變現嘗試和探索，短視頻營銷的變現模式逐漸受到認可。2018年短視頻營銷迎來快速發(fā)展期，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率高達520.7%。

2016-2020年中國短視頻營銷市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

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    預計到2020年，中國短視頻MCN機構數量將超5000家。作為短視頻營銷產業(yè)重要一環(huán)，MCN機構當前已實現將服務生態(tài)的延伸，提供孵化、制作、運營、推廣、變現等全方位服務。同時，隨著大數據、5G、AI技術的應用落地，MCN機構進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。

2018-2020年中國短視頻MCN機構數量規(guī)模（單位：家）

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    隨著短視頻進入了2.0時代，MCN內容呈現多元化，內容覆蓋圖文、音頻、短視頻等，多元化的呈現方式也行業(yè)迎來了井噴式的增長。

    短視頻MCN概念的興起吸引了大量機構涌入，目前短視頻MCN市場尚未形成行業(yè)規(guī)范，隨著商業(yè)媒介資源增加和供應鏈水平的提升，MCN行業(yè)規(guī)范屬性將會增強。頭部IP也將通過整合資源實現對整體內容矩陣的培育壯大，進行更專業(yè)化更精細化的內容制作。短視頻MCN市場將在數據平臺、管理體系和交易平臺三個維度繼續(xù)完善，逐步建立規(guī)范機制。

MCN模式機制

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    社交原生內容比傳統(tǒng)更能觸達主流消費人群，比起傳統(tǒng)廣告的千人一面，社交原生KOL內容更精準。隨著渠道及媒體越來越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細化多平臺組合，從頭部寡頭到精細的中長尾多節(jié)點投放，簡單曝光已經滿足不了廣告主的投放需求，廣告市場對于廣告投放效果的轉化要求越來越高。

    二、中國短視頻營銷行業(yè)未來發(fā)展展望

    1.短視頻與電商“聯(lián)姻”緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關鍵作用

    隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優(yōu)化。未來“短視頻達人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關鍵作用。

    2.5G變革來臨，短視頻將迎來“又一春”

    5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

    3.vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

    2019年中國Vlog用戶規(guī)模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區(qū)網絡，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發(fā)。

    4.素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

    隨著技術的進一步落地，用戶制作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續(xù)提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數大、本地化程度高等優(yōu)勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。“素人”用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

    5.“短視頻+”普及，無邊界營銷已經到來

    當前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續(xù)變革移動營銷。隨著產業(yè)鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多“短視頻+”將會普及。

    6.數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺不可或缺

    短視頻投放交易平臺通過融合自身的數據和技術優(yōu)勢，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。