2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模預(yù)計將達11.11萬億元,同比增長16.2%[圖]

    2019年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額8.2萬億元，同比增長16.4%。其中實物商品網(wǎng)上零售額6.5萬億元，占社會消費品零售總額的比重為19.5%，同比增速19.8%，增速高于同期社會消費品零售總額11.7個百分點，仍保持快速增長態(tài)勢；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長34.8%、7.1%和16.6%。實體店方面1-10月份零售繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，增速與1-9月份持平。

網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)絡(luò)零售在社會消費品零售額中占比（單位：%）

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    2019年5月單月線上零售增速受到小幅干擾，我們后續(xù)仍看好2019年線上GMV規(guī)模持續(xù)擴容。我們認為2019年在持續(xù)擴張下沉市場、強化精準營銷、直播電商不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)下，加之社交電商新模式興起，電商平臺有望在用戶規(guī)模、用戶粘性及轉(zhuǎn)化率方面進一步提升，從而推動線上成交額持續(xù)擴容。

    用戶規(guī)模方面，阿里巴巴、拼多多仍在持續(xù)擴容。2019年一季度阿里巴巴活躍用戶增長2500萬至6.5億，從2019財年來看，阿里活躍買家數(shù)量較上年增加1.02億，80%的年度活躍消費者增長來自下沉市場。2019年一季度拼多多活躍買家數(shù)量增長2500萬至4.4億，平臺對低線城市用戶進行網(wǎng)上購物和銷售商品實現(xiàn)了成功引流，從長期發(fā)展角度，我們預(yù)計拼多多在中國電商市場用戶滲透空間有望達到6.3億，仍有穩(wěn)定增長空間。

阿里、拼多多用戶規(guī)模持續(xù)提升

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19Q1阿里京東GMV增速有所分化

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    GMV增長方面，高基數(shù)下增速放緩，阿里一季度表現(xiàn)優(yōu)異。2015年來，天貓平臺、京東平臺整體GMV增速在高基數(shù)下增速放緩，19Q1阿里旗下天貓平臺GMV增長33%增速抬頭；京東平臺不再披露單季度GMV情況，我們根據(jù)行業(yè)情況推算GMV增長約22%；拼多多持續(xù)高增長，單季度GMV增速234%。

    2018年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達7.90萬億元，其中移動網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達6.65億元，占比近85%。預(yù)計2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為11.11萬億元,2021年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達12.6萬億元。

2013-2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

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