2019年中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及平臺(tái)用戶使用情況分析[圖]

    泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)正走在快速發(fā)展的軌道上；與此同時(shí)，中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的用戶規(guī)模自2015年起同樣實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019年底，泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)用戶規(guī)模將接近1.4億。

    2016-2019年中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展模式及投資可行性分析報(bào)告》

    2015-2019年中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品用戶規(guī)模

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    2019年重點(diǎn)泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)月活躍用戶量變化(萬人)

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    2019年重點(diǎn)泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)月使用時(shí)長(zhǎng)變化（萬小時(shí)）

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    2019主流泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)發(fā)展成熟度分析

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    泛知識(shí)付費(fèi)用戶對(duì)當(dāng)前平臺(tái)提供的服務(wù)較為滿意，同時(shí)具有較高的付費(fèi)意愿；用戶態(tài)度上看，行業(yè)整體會(huì)員服務(wù)水平較為接近；付費(fèi)意愿方面，老牌音頻平臺(tái)喜馬拉雅和懶人聽書會(huì)員用戶平均付費(fèi)水平較高。

    典型泛知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)會(huì)員滿意度

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    典型知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)平均每月付費(fèi)超過30元會(huì)員用戶比例

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    市場(chǎng)積累的存量，數(shù)字閱讀的發(fā)展，以及內(nèi)容付費(fèi)的興起為有聲書的發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。碎片化時(shí)間發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯。聲音的伴隨性帶來特定場(chǎng)景下的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

    中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(億元人民幣)

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    2016年12月3日，喜馬拉雅創(chuàng)立了泛知識(shí)付費(fèi)營(yíng)銷節(jié)日“123”知識(shí)狂歡節(jié)，由此泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)擁有了屬于自己的營(yíng)銷節(jié)日。經(jīng)過4年的發(fā)展和進(jìn)化，2019喜馬拉雅“123”知識(shí)狂歡節(jié)在各項(xiàng)指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，用戶對(duì)音頻付費(fèi)內(nèi)容認(rèn)可度越來越高，成功將內(nèi)容消費(fèi)植入用戶心智，助推新消費(fèi)趨勢(shì)。

    歷屆喜馬拉雅123內(nèi)容消費(fèi)總額

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    居民人均可支配收入增加，居民家庭恩格爾系數(shù)下降，教育、文化和娛樂的支出持續(xù)走高。消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的增速加快，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下泛知識(shí)付費(fèi)變成現(xiàn)實(shí)。

    2016-2018年居民人均收入

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    公眾付費(fèi)意愿的形成表明人們?cè)敢鉃榉褐R(shí)付費(fèi)；消費(fèi)理念的升級(jí)；移動(dòng)支付的普及；整體文化素質(zhì)的進(jìn)化，知識(shí)消費(fèi)從被動(dòng)接受到主動(dòng)選擇。

    2016-2018年居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出（增速）

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