2020年中國農村電商行業(yè)市場規(guī)模及“互聯(lián)網+”時代下農村電商的發(fā)展趨勢分析預測[圖]

    一、農村電商市場規(guī)模走勢分析預測

    近年來，我國農村電商行業(yè)發(fā)展十分迅速。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國農村電商行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年東部地區(qū)網絡零售額占全國整體網絡零售額的77.3%，同比增長29.1%。其次，中部地區(qū)網絡零售額占全國整體網絡零售額的13.6%。東北地區(qū)網絡零售額占比最小，僅為1.9%。

2018年中國各地區(qū)網絡零售額占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從省份來看：浙江、江蘇、福建、山東和廣東農村網絡零售額排名前五，合計占全國農村網絡零售額比重為73。 4%，零售額前十位省份合計占比為89。 4%。從增速來看：青海、甘肅、寧夏、陜西和重慶零售額同比增速位列前五，增速均在40%以上。

2018年中國農村網絡零售額TOP10省份零售額占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。預計2020年農村網絡零售額逼近2萬億元。

2015-2020年中國農村電商行業(yè)市場規(guī)模走勢預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著農村電商的快速發(fā)展，農村網店數(shù)不斷增長，帶動就業(yè)人數(shù)一路飆升。2017年農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。據(jù)了解，農村網店用戶主要集中在農村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商，云集也在全國31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農村地區(qū)電商知識普及和基礎設施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務類平臺，將進一步助力農村電商發(fā)展。

    二、“互聯(lián)網+”時代下農村電商的發(fā)展趨勢

    互聯(lián)網+”農業(yè)的基礎就是通過互聯(lián)網的通信技術和信息處理程序，把曾經單純依靠“線下”生產經營的農業(yè)轉移到“線上”來。農村電子商務平臺的實體終端，為服務“三農”提供了很大幫助，有效地推動了“三農”的發(fā)展。

    以我省呂梁市為例，農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

    1、相關設施日趨完善

    有關數(shù)據(jù)顯示，4G網絡以及互聯(lián)網光纖已經覆蓋了呂梁市13個縣（市、區(qū)），網絡使用費用已大幅下降；智能設備，如智能手機、電腦等智能終端設備已逐漸普及；支付方式，如支付寶、微信、銀行卡等越來越便捷；農村的基礎設施不斷完善，基本的行政村落都已經完成了道路硬化，交通方式更加便捷；物流體系不斷完善，物流網絡的覆蓋面積不斷擴大，隨著物流行業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在各個村鎮(zhèn)基本都可以通過物流達到貨物流通的目的。

    2、經營模式逐漸豐富

    目前，呂梁市的經營模式大致可分為以下三種：第一種是農產品加工企業(yè)依托現(xiàn)有的電商平臺進行網上銷售，如淘寶、拼多多、京東、中國扶貧網等已經建設完備的電商平臺；第二種是阿里巴巴的線下服務站，阿里巴巴在呂梁市的某些縣設立運營中心，在運營中心之下又設立許多的服務站，其中瑤圃片區(qū)天貓優(yōu)品服務站就是一個典型的例子；第三種是企業(yè)通過自己建立的電商平臺進行網上銷售，但是這種模式相對較少。

    3、政府態(tài)度愈加重視

    為了推動電子商務的蓬勃發(fā)展，從2016年開始政府就提出了各種政策，例如，市電商運營中心的建設、給予有關企業(yè)相應的資金補貼、積極組織并開展農村電子商務的相關培訓，培訓內容包括電商網站的基本操作、產品的推廣方式等。除此之外，對于阿里巴巴的線下服務站，當?shù)卣峁┟赓M的經營場所，并免除水電費。

    4、產品多為當?shù)靥禺a

    無論是第三方電子商務平臺還是線下服務站或是自有電子商務平臺，其銷售的產品品種主要是核桃、小米、沙棘汁、紅棗等當?shù)氐奶厣a品以及其深加工產品，“三農”服務的產銷發(fā)展以及農業(yè)生產生活用品的購買仍比較滯后。

    5、用戶認可逐步提高

    目前來看，大多數(shù)企業(yè)認為電子商務平臺不僅是企業(yè)產品的一個重要銷售途徑，還是一個很好的宣傳平臺，能夠有效地推動產品的線上以及線下銷售。越來越多的企業(yè)通過電子商務平臺將銷售范圍不斷擴大，實現(xiàn)銷售金額不斷增加的目標。例如，呂梁野山坡食品有限責任公司生產的沙棘汁通過電子商務平臺，其銷售范圍已經由原先的山西、北京等北方城市不斷擴大到廣東、湖南等南方地區(qū)，已經得到了越來越多地區(qū)的認可。因此，越來越多的農戶希望利用電子商務平臺，解決自產農產品價格低、銷售難等問題。

    6、經濟效益逐年提升

    大部分企業(yè)在開通電商平臺之后，其銷售數(shù)量、銷售金額都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。參與人數(shù)逐漸增加、產品種類日趨豐富、經營能力逐步提升。

    在第三屆中國農村電子商務大會中，中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，農村電商在全國大面積普及的同時，已經開始觸碰到了一些發(fā)展瓶頸，走到了一個歷史轉折點。在這個時間點之后，農村電商即將告別野蠻生長時代，逐步走向轉型發(fā)展的新階段。依舊以我省呂梁市為例，分析農村電商在發(fā)展過程中存在的問題：

    （一）農村電商成本較高

    首先，產品的包裝成本逐漸上升，用于銷售沙棘汁的紙箱由原來2.4元上漲至2.95元，漲幅22.9%；泡沫盒由1.6元上漲至3.8元，漲幅137.5%。大部分產品運費占其銷售收入的10%左右，包裝費占銷售收入的10%以上。其次，物流成本也不容小覷，大部分的農村電商企業(yè)通過韻達、圓通、順豐等快遞公司運送產品，但是，近幾年快遞費用逐年上漲，漲幅高達22.2%。除此之外，廣告費用也較高。因此，企業(yè)在扣除包裝、物流、宣傳等費用后，盈利較少。

    （二）農村電商人才匱乏

    根據(jù)調查，目前，農村電商企業(yè)工作人員大部分是剛畢業(yè)的大學生，但是，由于農村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會認可度較低，而大學生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導致企業(yè)的人員流動性較大，人才流失現(xiàn)象時有發(fā)生。

    （三）個體戶占比較低

    通過與當?shù)鼐用竦慕涣骺梢园l(fā)現(xiàn)，大部分農民對于電商知識仍然相對匱乏，他們知道“網上購物”甚至對網上銷售很感興趣，但是，由于自身文化水平的限制，對具體流程、操作步驟等詳細過程卻一知半解、無法操作。

    針對以上農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，對于電商扶貧長效機制的構建提出以下幾點建議：

    1.進一步發(fā)揮政府的支撐作用

    在農村電商的發(fā)展過程中，政府的支撐作用主要體現(xiàn)在：加強農村電商配套的基礎設施，尤其是農村的存儲設備、物流冷鏈等；進一步加大政府財政、稅收政策對農村電商的支持力度，增強財稅政策的引導作用。

    2.打造特色產業(yè)，提高網絡銷售量

    山西省由于得天獨厚的氣候及地理位置，擁有豐富的特色產品，且價格低廉、質量上乘，但由于知名度較低，尚未得到消費者的信賴，導致銷售范圍較小。因此，需要引導相關企業(yè)樹立品牌意識，著力打造具有地方特色、受到消費者信賴的品牌。

    3.拓寬農村電商的經營思路

    如今“互聯(lián)網+”時代下，農村電商不再局限于產品的銷售，在產品或服務的購買以及銷售環(huán)節(jié)有待提高，例如“鄉(xiāng)村旅游”“農家樂”等具有農村特色的服務，積極推進和創(chuàng)造“鄉(xiāng)村旅游+農產品產銷+特色農村服務”等新模式，為農村電商開辟新的道路。