2018年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)分析[圖]

    1、少兒圖書市場(chǎng)地位分析

    在全民閱讀的氛圍之下，中國(guó)國(guó)民閱讀總量呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，帶動(dòng)我國(guó)圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展。從圖書出版來看，2018年，全國(guó)出版新版圖書247108種，品種降低3.14%；總印數(shù)25.17億冊(cè)（張），與上年相比，總印數(shù)增長(zhǎng)10.69%。2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到894億元，同比增長(zhǎng)11.3%。

2011-2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    少兒圖書出版是我國(guó)圖書出版業(yè)的重要組成部分。2018年中國(guó)少兒圖書零售規(guī)模則達(dá)到了234.59億元，少兒圖書零售市場(chǎng)占比從2011年的14.29%，上升到2018年的26.24%?？梢哉f少兒圖書出版是表現(xiàn)最佳的細(xì)分圖書市場(chǎng)。

2011-2018年中國(guó)少兒圖書出版零售市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    2、少兒圖書出版情況分析

    根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示， 少兒圖書出版種類呈上升趨勢(shì)，2016年以來，我國(guó)每年出版的少兒圖書種類來保持在4萬種的水平。2018年出版了44196種少兒圖書。

2012-2018年出版少年兒童圖書種類趨勢(shì)

資料來源：國(guó)家新聞出版署、智研咨詢整理

    雖然出版少兒圖書種類呈上升趨勢(shì)，但值得注意的是初版的的圖書占比卻呈下降趨勢(shì)，從2012年的19396種，占比62.6%；七年間至增長(zhǎng)到22791種，出版圖書占比下降到51.6%。說明我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)原創(chuàng)性不夠，經(jīng)典老書和“老”作者持續(xù)霸占少兒圖書銷量排名前列，經(jīng)典系列的受歡迎程度依舊不減、經(jīng)典少兒圖書的不斷翻新也一定程度擠壓了新書和新作的市場(chǎng)空間。

2012-2018年初版少年兒童圖書種類數(shù)量及其占比情況

資料來源：國(guó)家新聞出版署、智研咨詢整理

    少兒圖書種印量在這三年增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，特別是2016年出版量達(dá)到7.78億冊(cè)，同比增長(zhǎng)40.0%。2017、2018年少兒圖書印制冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)趨緩，2018年出版少兒圖書8.89億冊(cè)。

2012-2018年少年兒童圖書印制冊(cè)數(shù)及其增長(zhǎng)趨勢(shì)

資料來源：國(guó)家新聞出版署、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》顯示：近年來，少兒圖書定價(jià)上漲趨勢(shì)明顯，從2012年平均每?jī)?cè)圖書定價(jià)16.90元，上漲到2018年平均每?jī)?cè)圖書定價(jià)為25.36元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7%。

2012-2018年單冊(cè)少兒圖書定價(jià)情況

資料來源：國(guó)家新聞出版署、智研咨詢整理

    我國(guó)少兒圖書出版總定價(jià)從2012年的80.82億元，增長(zhǎng)到2018年的225.32元。

2012-2018年出版少兒圖書總定價(jià)情況

資料來源：國(guó)家新聞出版署、智研咨詢整理

    3、少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

    1.長(zhǎng)銷書主導(dǎo)少兒暢銷書市場(chǎng)

    少兒類圖示市場(chǎng)依靠經(jīng)典長(zhǎng)銷作品引領(lǐng)市場(chǎng)的特點(diǎn)。2018年，開卷少兒類暢銷書排行榜TOP10顯示，上榜10部圖書僅有一部圖書是2018年新書，其余皆是往年出版的經(jīng)典老書。內(nèi)容為王依然是少兒圖書暢銷書產(chǎn)業(yè)的不二法寶。E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》因?yàn)槠浣?jīng)典的主題內(nèi)容成為暢銷多年的經(jīng)典之作。沈石溪的《狼王夢(mèng)》銷量甚至超過《草房子》，累計(jì)銷量近300萬冊(cè)。曹文軒的《草房子》面世已有20年，發(fā)行量逾百萬冊(cè)，其魅力仍不隨時(shí)代而減弱。

2018年開卷少兒類暢銷書TOP10

資料來源：北京開卷信息、智研咨詢整理

    2.少兒圖書新品乏善可陳，內(nèi)容創(chuàng)新不足

    新書出版增長(zhǎng)趨緩和創(chuàng)新能力不足特點(diǎn)更加明顯。2018年開卷少兒類暢銷書前十名單唯一上榜的1本新書是楊紅櫻的《笑貓日記——又見小可憐》，但這本書只是楊紅櫻長(zhǎng)銷作品“笑貓日記”的系列產(chǎn)品，依然可以看做是一本老書。

    近年來，我國(guó)少兒暢銷書市場(chǎng)愈發(fā)缺乏新的暢銷書。一方面是受到國(guó)家出版政策變化、出版社和少兒圖書公司自身選題創(chuàng)新不足、庫存壓力大和出版增長(zhǎng)策略調(diào)整等因素影響，此外，少兒圖書出版從業(yè)者對(duì)暢銷書生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)與研究不足也是重要原因。

    3、引進(jìn)版少兒圖書強(qiáng)勢(shì)，本土少兒原創(chuàng)圖書難以突破

    隨著出版全球化和國(guó)際化，引進(jìn)版童書成為我國(guó)少兒圖書出版市場(chǎng)的暢銷品種。國(guó)外出版長(zhǎng)期形成的優(yōu)良少兒圖書原創(chuàng)能力和出版能力，使得許多國(guó)外優(yōu)秀兒童圖書具備選題獨(dú)特、內(nèi)容新穎和版式活潑等有點(diǎn)；一些家長(zhǎng)出于教育國(guó)際化考慮，傾向于為孩子購買引進(jìn)版童書，希望孩子通過閱讀拓展國(guó)際化視野。

    縱觀我國(guó)少兒類暢銷書市場(chǎng)，引進(jìn)版圖書占據(jù)半壁江山，原創(chuàng)童書市場(chǎng)空間較為狹小，高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)作后勁乏力，長(zhǎng)期以來本土原創(chuàng)少兒類圖書難以取得銷量和種類上的突破。但近年來我國(guó)少兒圖書出版市場(chǎng)過度依賴進(jìn)口，導(dǎo)致原創(chuàng)出版動(dòng)力不足，出版社之間惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致引進(jìn)版圖書的版權(quán)交易價(jià)格高昂。這不利于我國(guó)少兒類圖書市場(chǎng)的健康發(fā)展。