2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[圖]

    一、智能家居市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

    智能家居是以住宅為載體，融合自動(dòng)控制技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家電控制環(huán)境監(jiān)控、信息管理、影音娛樂(lè)等功能有機(jī)結(jié)合，通過(guò)對(duì)家居設(shè)備的集中管理，提供更具有便攜性、舒適性、安全性、節(jié)能性的家庭生活環(huán)境。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，全屋智能家居將成為美好生活的剛需，智能家居市場(chǎng)前景廣闊。

    在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)下，智能家居熱度不減，行業(yè)蓬勃興起。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，消費(fèi)者在智能家居相關(guān)硬件、服務(wù)和安裝費(fèi)用上的支出將達(dá)到1030億美元，并將以11%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)到2023年的1570億美元。

2019-2023年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)硬件、服務(wù)和安裝費(fèi)用上支出情況

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    隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，AIoT正在成為物聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)熱詞。AIoT在實(shí)際應(yīng)用中的落地融合起步于智能家居，諸多企業(yè)紛紛在AIoT的背景下開(kāi)始開(kāi)展智能家居布局。

2016-2020年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    智能家居即實(shí)現(xiàn)全屋的智能化，2018年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到960億美元。智能家居細(xì)分市場(chǎng)包括智能家電、智能影音、智能照明、家庭安防、智能連接與控制等多個(gè)方面。

    其中，在所有的智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模中智能家電占比最高。2018年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模接近3千億元，主要是來(lái)自彩冰洗空等品類智能化的快速增長(zhǎng)。其次，智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能冰箱等的市場(chǎng)規(guī)模和零售滲透率也在逐年增長(zhǎng)。

    值得注意的是，智能影音產(chǎn)品正在受到消費(fèi)者的青睞，2018年激光電視、智能投影和智能音箱三個(gè)品類零售量均實(shí)現(xiàn)了100%的同比增長(zhǎng)。其中智能音箱銷量達(dá)1625萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)高達(dá)823%，遙遙領(lǐng)先。

    家庭安防作為剛需場(chǎng)景，行業(yè)發(fā)展速度不斷增快。其中，智能門鎖吸引了眾多玩家的駐足，正在上演一場(chǎng)“千鎖大戰(zhàn)”。2018年中國(guó)智能門鎖銷量達(dá)1700萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2019年將增長(zhǎng)至2800萬(wàn)套。

    相比于歐美韓日的智能門鎖高滲透率，目前國(guó)內(nèi)智能門鎖的滲透率僅4%，還有巨大的成長(zhǎng)空間。

2015-2020年中國(guó)智能門鎖銷量情況走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，各種智能產(chǎn)品層出不窮，智能家居產(chǎn)品開(kāi)始悄然“飛入尋常百姓家”，并且發(fā)展的如火如荼。

    智能家居產(chǎn)品正在從單品爆發(fā)向系統(tǒng)化發(fā)展，當(dāng)前智能家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)主要表現(xiàn)是不同種類產(chǎn)品之間的信息互通共享。未來(lái)，智能家居要真正實(shí)現(xiàn)不同品牌、品類之間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)智能化控制，無(wú)需人為干預(yù)。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3825.9億元。當(dāng)前，與歐美國(guó)家的智能家居普及率相比，目前中國(guó)智能家居的普及率非常低。隨著智能家居逐漸普及，市場(chǎng)份額也將不斷提升，預(yù)計(jì)2020年智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到4464億元。

2016-2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模情況走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    在2017年2828.0億元的智能家電市場(chǎng)中，智能冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為831.3億元，智能影音數(shù)碼（智能電視、智能音箱等）市場(chǎng)規(guī)模為1472.6億元?？紤]到智能電視滲透率的增長(zhǎng)空間已經(jīng)比較有限，而冰空洗等白電產(chǎn)品的智能化滲透率逐年上升，中國(guó)智能家電市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5155.0億元。

2016-2020年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    2018年我國(guó)智能家居單品零售額3487億元，同比增長(zhǎng)8.7%，其中智能家電占比高達(dá)86%。當(dāng)前，海爾、美的、格力等傳統(tǒng)家電巨頭均加強(qiáng)智能化產(chǎn)品投入。海爾變現(xiàn)尤為突出，一方面通過(guò)品牌收購(gòu)，已經(jīng)掌握了全球市場(chǎng)一流的研發(fā)資源，另一方面建立了開(kāi)放的研發(fā)平臺(tái)HOPE，快速整合到一流的資源。

    二、智能家居市行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1、巨頭與獨(dú)角獸激烈碰撞的表象下，將是彼此依存、共生共贏

    智研咨詢分析師認(rèn)為：無(wú)論垂直領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)，或是互聯(lián)網(wǎng)、硬件、家電領(lǐng)域的巨頭公司，都希望從智能家居市場(chǎng)中分一杯羹。出于行業(yè)廣度和深度的考慮，在看似針鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系背后，未來(lái)巨頭和獨(dú)角獸之間應(yīng)當(dāng)是相互依存的。原因是巨頭公司傾向于從宏觀層面提出戰(zhàn)略布局，著眼于整個(gè)智能家居市場(chǎng)而非某個(gè)單品。

    通過(guò)強(qiáng)勁的資本和流量資源切入智能音箱等入口級(jí)產(chǎn)品，巨頭公司能夠迅速創(chuàng)造極高的市場(chǎng)關(guān)注度，其圍繞核心產(chǎn)品及物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、人工智能技術(shù)構(gòu)建的生態(tài)，可以賦能行業(yè)內(nèi)其他的玩家。相較而言，獨(dú)角獸公司更加聚焦自身發(fā)展，因?yàn)樯罡怪鳖I(lǐng)域，對(duì)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到銷售的整個(gè)流程執(zhí)行力強(qiáng)。在發(fā)展初期獨(dú)角獸的品牌聲量有限，借助巨頭的力量可以將產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)。而隨著獨(dú)角獸自身發(fā)展的成熟、業(yè)務(wù)廣度的增加，有機(jī)會(huì)完成向巨頭公司的轉(zhuǎn)變，以生態(tài)連接創(chuàng)造更大的價(jià)值。

    2、順勢(shì)而為：把握行業(yè)發(fā)展周期，產(chǎn)品和技術(shù)兩不誤

    智研咨詢分析師認(rèn)為：智能家居產(chǎn)品作為物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)落地的關(guān)鍵場(chǎng)景，其產(chǎn)品周期與技術(shù)周期通常呈現(xiàn)出對(duì)稱變化的形態(tài)，即在產(chǎn)品市場(chǎng)火爆時(shí)，技術(shù)領(lǐng)域相對(duì)沉寂，而當(dāng)技術(shù)關(guān)注度高時(shí)，產(chǎn)品市場(chǎng)趨向勢(shì)微。經(jīng)歷過(guò)2015年的集中性爆發(fā)后，智能家居行業(yè)陷入兩年的“沉默”期，直到2018年智能音箱風(fēng)口的出現(xiàn)，又重新引爆市場(chǎng)。而在這之前，恰恰是以智能語(yǔ)音為代表的人工智能技術(shù)的崛起為智能音箱興起做出了鋪墊。

    3、前裝市場(chǎng)正在崛起，與后裝市場(chǎng)形成互補(bǔ)，未來(lái)將齊頭并進(jìn)

    智研咨詢分析師認(rèn)為：無(wú)線對(duì)有線的替代是現(xiàn)階段智能家居的重要特點(diǎn)，安裝便捷且價(jià)格更低讓后裝智能家居先于前裝走入消費(fèi)者的視野。但后裝智能家居更偏向DIY，屬于由多個(gè)智能單品組合而成的系統(tǒng)，因?yàn)?，沒(méi)有從整體對(duì)智能家居進(jìn)行統(tǒng)一布局，用戶體驗(yàn)與前裝智能家居相去甚遠(yuǎn)。在智能家居的受眾由極客向大眾過(guò)渡的過(guò)程中，前裝市場(chǎng)將會(huì)發(fā)揮出重要的作用。部分智能家居廠商已經(jīng)開(kāi)始與房地產(chǎn)、家裝公司合作，將其產(chǎn)品打包進(jìn)整體的智能家居解決方案，一方面借助線下渠道的力量更快的觸達(dá)消費(fèi)者，一方面將目標(biāo)用戶拓展至消費(fèi)能力更強(qiáng)、年齡層次更廣的群體中。但是，考慮到前裝與后裝適用于不同的場(chǎng)景，兩者之間存在一定的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)勢(shì)必會(huì)齊頭并進(jìn)，共同促進(jìn)智能家居行業(yè)的發(fā)展。