2019年中國(guó)移動(dòng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、使用時(shí)段及場(chǎng)景偏好分析[圖]

    一、移動(dòng)新聞資訊發(fā)展現(xiàn)狀

    2018年，門戶及資訊廣告市場(chǎng)保持著持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)47.2%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到464.7億元。其中，移動(dòng)端占比高達(dá)86%。2018年，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到400.2億元，同比增速反超2017年，達(dá)到50.1%，在整體門戶及資訊廣告市場(chǎng)規(guī)模中的占比約為86.1%。此外，資訊巨頭對(duì)于基于海量資訊內(nèi)容及用戶群體的智能社交、政務(wù)互聯(lián)等業(yè)務(wù)形態(tài)的嘗試，也促進(jìn)了移動(dòng)端新聞資訊服務(wù)活力的進(jìn)一步提升。到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上增速持續(xù)增長(zhǎng)。

2015-2021年中國(guó)移動(dòng)新聞資訊廣告規(guī)模及占比

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    2018年至2019年9月間，新聞資訊類APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2019年9月，單機(jī)增長(zhǎng)率穩(wěn)定至4.9%，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。同時(shí)，日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體保持穩(wěn)定，漲幅較小。一方面，經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，新聞資訊市場(chǎng)早已結(jié)束跑馬圈地，增速逐漸放緩；另一方面，在穩(wěn)定的市新聞資訊市場(chǎng)格局下，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)獲得更多用戶駐留時(shí)間成為接下來(lái)眾多新聞資訊產(chǎn)品的主要發(fā)力點(diǎn)。

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)

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2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)

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    在使用頻次上，2018年單機(jī)月度有效時(shí)間也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，截至2019年9月，單機(jī)有效時(shí)間增長(zhǎng)率提升至12.7%。同時(shí)，在新聞資訊產(chǎn)品單機(jī)單日使用次數(shù)正從3次/日趨近于4次/日，用戶習(xí)慣正逐漸成熟。一方面，市場(chǎng)上各色產(chǎn)品百花齊放，在用戶體驗(yàn)、內(nèi)容傳播速度等方面實(shí)現(xiàn)迅速提升，逐漸降低用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習(xí)慣逐漸成熟。另一方面，日益精準(zhǔn)的推送算法與豐富類別的新聞資訊內(nèi)容進(jìn)一步提升用戶的駐留時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)容分發(fā)容量、提升內(nèi)容觸達(dá)效率，提升了其用戶粘性，獲取了用戶更多注意力。

2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP單機(jī)單日使用次數(shù)

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2018年1月-2019年9月新聞資訊類APP月度單機(jī)有效時(shí)間

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    媒體融合不僅限于內(nèi)容形式與傳播渠道，還包含媒體平臺(tái)內(nèi)部資源的融合。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正在完成新媒體化轉(zhuǎn)型，努力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品牌重鑄，延續(xù)其內(nèi)容專業(yè)性與權(quán)威性優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，新媒體正努力完成自身媒體體系下的資源整合，實(shí)現(xiàn)新聞品牌的整體傳播力與影響力。一方面，傳統(tǒng)媒體憑借其在廣播、雜志、報(bào)紙等渠道積累多年的扎實(shí)內(nèi)容能力，融合多種傳播渠道，構(gòu)建由網(wǎng)頁(yè)版、移動(dòng)端APP、微信公眾號(hào)、微博等組成的全方位傳播媒體矩陣，為用戶提供多元化、多場(chǎng)景、多層次的閱讀體驗(yàn)。另一方面，新媒體正努力推動(dòng)自身資源整合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)多重體系下新聞資訊內(nèi)容互通，推動(dòng)文字、圖文、短視頻、直播等多元內(nèi)容覆蓋，實(shí)現(xiàn)碎片化、移動(dòng)化、立體化內(nèi)容傳播，形成更廣闊的媒體覆蓋范圍。

2019年中國(guó)新聞資訊融媒體發(fā)展示意

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    二、產(chǎn)品使用時(shí)段與場(chǎng)景偏好

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)端頭部用戶性別比例較為均衡，男性占比51.2%略高于女性。從年齡分布來(lái)看，26-35歲中青年人群占比高達(dá)48%，此類人群正值事業(yè)上升期，家庭趨向穩(wěn)定。其中36-45歲中年人群占比25.2%。19-25歲青年人群占比為19.5%，往往為剛步入職場(chǎng)的職場(chǎng)新人，需要更多行業(yè)信息來(lái)引導(dǎo)其工作。

2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶性別分布

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2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶年齡分布

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    移動(dòng)端頭部用戶產(chǎn)品使用時(shí)段普遍集中于上午上班、午休間歇、入睡前場(chǎng)景，與使用時(shí)間相對(duì)應(yīng)。紙媒時(shí)代早起讀報(bào)的習(xí)慣得以保留，6:00-8:00成為移動(dòng)端頭部用戶區(qū)別于娛樂(lè)性產(chǎn)品用戶的特殊使用時(shí)間。同時(shí)8:00-10:00剛上班時(shí)、12:00-14:00午休時(shí)間同時(shí)也分擔(dān)了一部分使用時(shí)間。18:00-22:00是新聞資訊產(chǎn)品使用最集中的時(shí)間，在下班后、入睡前擁有較集中的資訊閱讀時(shí)間。

2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用場(chǎng)景分布

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2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊用戶使用時(shí)段偏好

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    在產(chǎn)品使用頻率上，中高頻使用行為占比高達(dá)69.6%，主要以每天2-5次的中頻使用特征為主，在單次時(shí)長(zhǎng)花費(fèi)上仍然呈現(xiàn)碎片化使用特征，普遍集中于5-10分鐘、10-30分鐘等時(shí)長(zhǎng)，與通勤、午休、睡前等使用場(chǎng)景一一對(duì)應(yīng)。碎片化時(shí)間使得用戶難以進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)，但單日總體使用時(shí)間仍不可小覷。

2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品使用頻率分布

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2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品單次使用時(shí)長(zhǎng)分布

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    從內(nèi)容偏好角度來(lái)看，移動(dòng)端頭部用戶更喜歡與他們工作生活緊密相關(guān)的熱點(diǎn)時(shí)事、政治政策新聞，同時(shí)也會(huì)關(guān)注一些娛樂(lè)時(shí)尚新聞聊以消遣。從內(nèi)容形式偏好來(lái)看，圖文類型資訊具有描述清晰、直觀可見(jiàn)的特點(diǎn)，高達(dá)87%的移動(dòng)端頭部用戶更喜歡以圖文形式的內(nèi)容了解新聞資訊，用戶閱讀圖文類型時(shí)即可控制閱讀速度，又能看到清晰直觀的新聞圖片，較容易被用戶接受。短視頻類型資訊內(nèi)容同樣被56.8%的用戶所偏愛(ài)。

2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶內(nèi)容偏好分布

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2019中國(guó)移動(dòng)端頭部用戶新聞資訊類型偏好分布

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2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏好

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    專業(yè)新聞媒體脫胎于傳統(tǒng)紙媒，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以獨(dú)立品牌的形式參與到新媒體賽道中。沿襲其在傳統(tǒng)媒體中專業(yè)、深度、及時(shí)的新聞資訊生產(chǎn)能力，在認(rèn)知度、公信力、傳播力方面享有較好評(píng)價(jià)。用戶對(duì)專業(yè)新聞媒體的整體評(píng)價(jià)較高，認(rèn)知度與傳播力都高出其他新聞資訊媒體。而在公信力方面，專業(yè)新聞媒體幾近登頂，75.1%的用戶認(rèn)為專業(yè)新聞媒體的新聞資訊內(nèi)容真實(shí)程度更高，更全面。而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型而成的門戶新聞媒體占據(jù)第二位，未能和其他新聞媒體拉開較大差距。

2019中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶新聞資訊產(chǎn)品多維度評(píng)分

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