2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)行數(shù)量、投資成本及分布趨勢(shì)分析[圖]

    2019年網(wǎng)民規(guī)模8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模7.59億，其中長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)使用率近90%，龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。

2017-2019年網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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2017-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模及使用率

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    2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模先后破億，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng)；會(huì)員長(zhǎng)視頻內(nèi)容的正片播放增長(zhǎng)迅速，同比增幅達(dá)52%，其中會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放同比增長(zhǎng)81%，高于長(zhǎng)視頻內(nèi)容整體增速。

愛(ài)奇藝/騰訊視頻會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（萬(wàn)）

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2018-2019年網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員內(nèi)容正片播放增長(zhǎng)趨勢(shì)（億）

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    2017年10月16日至2018年10月15日，全網(wǎng)共新上線網(wǎng)絡(luò)電影1526部（總時(shí)長(zhǎng)約為116126分鐘），較上一年度同期下降31%。網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷了爆發(fā)式成長(zhǎng)后進(jìn)入了“減量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)型調(diào)整期。

2017-2018年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量對(duì)比

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2017-2018年月上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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    網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)性增長(zhǎng)后趨于冷靜，2019年整體上線量同比下降49%，但播放表現(xiàn)仍穩(wěn)步提升，全年累計(jì)正片播放同比提升24%。隨著市場(chǎng)逐步冷靜與行業(yè)逐步正規(guī)，經(jīng)過(guò)六年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影將迎來(lái)優(yōu)勝劣汰的U形轉(zhuǎn)彎，在這個(gè)決定未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，有能力突破彎道的人將沖向新的高峰。

2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計(jì)正片播放趨勢(shì)（億）

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，投資成本達(dá)到300萬(wàn)以上的影片數(shù)量占比48%，投資成本達(dá)到1000萬(wàn)的影片有18部。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影部均正片播放大幅提升，同比增長(zhǎng)136%，隨著會(huì)員服務(wù)收入成為視頻網(wǎng)站主要收入來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)電影的票房收益仍有較大的增長(zhǎng)空間。

2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影部均投資成本分布趨勢(shì)

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2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片播放趨勢(shì)（萬(wàn)）

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    2017年-2019年，網(wǎng)絡(luò)電影頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，流量逐漸向頭部項(xiàng)目集中，正片播放500萬(wàn)以上的影片數(shù)量占比逐年增長(zhǎng)；2019年，正片播放超過(guò)5000萬(wàn)的影片數(shù)量達(dá)到9部。

2017-2019年網(wǎng)絡(luò)電影正片播放分布趨勢(shì)

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    2018年網(wǎng)絡(luò)電影中包含情感、喜劇、懸疑、動(dòng)作等元素的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量較高，這些題材影片的數(shù)量占比相對(duì)固定且不受當(dāng)年上線總數(shù)的影響，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的題材偏好。

    2018年網(wǎng)絡(luò)電影中包含驚悚靈異、血腥恐怖元素的影片數(shù)量從2017年的258部下降到2018年的116部，下降幅度超五成。這種變化表現(xiàn)出2018年的網(wǎng)絡(luò)電影逐漸擺脫感官刺激題材。

2017-2018網(wǎng)絡(luò)電影題材分類(lèi)數(shù)量對(duì)比

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    2018年網(wǎng)絡(luò)電影單片平均時(shí)長(zhǎng)約為76分鐘，較2017年增長(zhǎng)4.1%。2018年，單片時(shí)長(zhǎng)在60-70分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影依然最多，占比達(dá)35.9%，較去年的47.6%的占比下降了11.7%，降幅明顯。與此同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)在70-80分鐘、80-90分鐘、90分鐘以上的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占比較去年均有所提升，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影單部時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2017-2018年網(wǎng)絡(luò)電影平均時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

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2018年網(wǎng)絡(luò)電影單部時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

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    2019年愛(ài)優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比為94%，正片播放占比為98%，網(wǎng)絡(luò)電影用戶(hù)愈發(fā)集中愛(ài)優(yōu)騰三家平臺(tái)；愛(ài)奇藝的上線量占比逐年降低，2019年降至53%，累計(jì)正片播放占比穩(wěn)定在57%左右，影片部均表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)均值；騰訊視頻的上線量占比及累計(jì)正片播放占比在2019年后半年開(kāi)始增長(zhǎng)明顯；優(yōu)酷在2019年的上線量占比及累計(jì)正片播放占比均有所下降。

2017-2019年各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比變化趨勢(shì)

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2017-2019年各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)正片播放占比變化趨勢(shì)

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    網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)為新人導(dǎo)演提供了更多機(jī)會(huì)，越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)院校培養(yǎng)的導(dǎo)演加入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。2019年，由新人導(dǎo)演和專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品，在全網(wǎng)正片播放TOP100的影片中，數(shù)量占比及正片播放市占率均上升明顯，且部均表現(xiàn)優(yōu)于均值。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)為越來(lái)越多的導(dǎo)演人才提供了發(fā)展空間。

2017-2018年正片播放TOP100影片中新人導(dǎo)演作品數(shù)量及市占率

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