2019年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模、用品格局及購買因素占比分析[圖]

    2019年上半年，我國(guó)GDP為450933億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)6.3%，增速比上年同期回落0.5個(gè)百分點(diǎn)，比去年全年回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍處于合理區(qū)間。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值23207億元，同比增長(zhǎng)3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值179984億元，同比增長(zhǎng)5.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值247743億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

2014-2019年2季度年中國(guó)GDP趨勢(shì)

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    2018年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額達(dá)1182.6億美元，銷售額增長(zhǎng)率達(dá)8.6%。全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長(zhǎng)速度將會(huì)逐漸放緩。

2017-2023年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額及增速預(yù)測(cè)

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2017-2023年亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額及增速

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)二胎政策開放、消費(fèi)需求升級(jí)，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)迎來一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，預(yù)計(jì)，中國(guó)0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

2016-2021年中國(guó)0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    從分布區(qū)域來看，需求市場(chǎng)主要集中于華東、華南和華北等東部發(fā)達(dá)地區(qū)，其消費(fèi)者消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)洗護(hù)用品需求量較大。數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)占33.4%，華南和華北地區(qū)分別占比25.6%、19.8%

2018年中國(guó)洗護(hù)用品區(qū)域市場(chǎng)占比

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    而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品（頭發(fā)護(hù)理、洗滌用品及護(hù)膚用品）主導(dǎo)了市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額。而且在2014-2019年間，復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)將達(dá)到18%以上。

2018年中國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)格局占比

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    年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費(fèi)理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，高端市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，以嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域?yàn)槔?018年高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費(fèi)輕奢華、品牌國(guó)際化成為趨勢(shì)，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達(dá)116%。

    父母在選購寶寶用品的時(shí)候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。通過調(diào)查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產(chǎn)品的時(shí)候，天然和安全性成為重要要素。針對(duì)嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點(diǎn)，越來越多的洗護(hù)品牌在產(chǎn)品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護(hù)理念。

2018年中國(guó)媽媽購買嬰幼兒洗護(hù)用品因素占比

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