2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)收入達(dá)469億元，網(wǎng)站收入下降，移動(dòng)端收入規(guī)模高速增長(zhǎng)[圖]

    互聯(lián)網(wǎng)新聞是指由新聞單位或商業(yè)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)由電腦、智能手機(jī)、智能硬件等以互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備為載體傳輸至終端用戶(hù)的新聞信息。具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)等特點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽(tīng)、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。

    一般而言，互聯(lián)網(wǎng)新聞泛指廣義的新聞?lì)愋停劝ㄕ?、?jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論，也包含體育新聞、娛樂(lè)新聞等領(lǐng)域的非時(shí)政類(lèi)的新聞信息。

    從互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)、以及周邊內(nèi)容服務(wù)三個(gè)環(huán)節(jié)是行業(yè)最為主要的環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈圖

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    新聞網(wǎng)站，指以經(jīng)營(yíng)新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體是互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)最為主要的參與者。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，新聞網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體的產(chǎn)品也從單一的新聞網(wǎng)站向“網(wǎng)站+兩微一端”產(chǎn)品矩陣發(fā)展，行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)盡顯。新聞網(wǎng)站所指也從單一的PC端網(wǎng)站變成了相關(guān)產(chǎn)品矩陣共有的網(wǎng)站品牌及其相關(guān)企業(yè)。

    我國(guó)從2000起就對(duì)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)、分發(fā)新聞網(wǎng)站進(jìn)行資質(zhì)管理，根據(jù)其管理資質(zhì)，大致可以分為兩類(lèi)，一是具有新聞生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)網(wǎng)站（新華網(wǎng)、人民網(wǎng)），一類(lèi)是只能參與分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容渠道商（社交媒體、瀏覽器）。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年9月30日，經(jīng)各級(jí)網(wǎng)信部門(mén)審批的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位總計(jì)999家，較2018年底增加238家。從具體的服務(wù)形式來(lái)看，其中互聯(lián)網(wǎng)站975個(gè)，應(yīng)用程序747個(gè)，論壇137個(gè)，博客25個(gè)，微博客4個(gè)，公眾賬號(hào)3082個(gè)，即時(shí)通信工具1個(gè)，網(wǎng)絡(luò)直播14個(gè)，其他20個(gè)，共計(jì)5005個(gè)服務(wù)項(xiàng)。從新聞網(wǎng)站項(xiàng)的格局來(lái)看，其中中央互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可網(wǎng)站144家，其他新聞網(wǎng)站24家，其余大部分為地方新聞網(wǎng)站與新聞分發(fā)網(wǎng)站，內(nèi)容生產(chǎn)高度集中。

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高，網(wǎng)民數(shù)量逐年上漲。特別是近十年來(lái)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了更加高效便捷的內(nèi)容分發(fā)與信息觸達(dá)。

2008-2019年上半年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及其占比走勢(shì)

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2008-2019年上半年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量及其占比走勢(shì)

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    總體而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們快速獲取、發(fā)布和傳遞信息的重要渠道，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性與傳播性的新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)逐漸衰退，互聯(lián)網(wǎng)信息以及新聞網(wǎng)站高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞以及新聞網(wǎng)站的使用人數(shù)也保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，企業(yè)相關(guān)營(yíng)收規(guī)模也保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但滲透率呈現(xiàn)出波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。

    從互聯(lián)網(wǎng)興起到現(xiàn)在，短短的20多年時(shí)間里，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)以及新聞網(wǎng)站進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，最為最早的一批互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站展現(xiàn)出良好的生命力，呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    2015年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞使用人數(shù)達(dá)到56440萬(wàn)人，使用率達(dá)到82.0%，截止至2019年上半年，使用人數(shù)增加至68587萬(wàn)人，滲透率下降至80.30%，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度不及整體網(wǎng)民人數(shù)增速。

2015年-2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模

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    同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)APP也成為新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)企業(yè)布局的重點(diǎn)，新聞網(wǎng)站行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端遷移的態(tài)勢(shì)，融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)十分明顯。移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模增速明顯高于整體增速，但無(wú)法避免滲透率下降的態(tài)勢(shì)。

2015年-2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模

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    從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，目前中國(guó)新聞網(wǎng)站以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)業(yè)已經(jīng)形成了清晰可持續(xù)的商業(yè)模式，廣告營(yíng)收是其主要收入，同時(shí)出現(xiàn)了多種商業(yè)模式的探索，移動(dòng)端的發(fā)展是其商業(yè)模式探索的主要?jiǎng)恿Γ绱蛲óa(chǎn)業(yè)鏈與上游手機(jī)廠商合作實(shí)現(xiàn)預(yù)裝、接入支付、電商和以及各類(lèi)本地化服務(wù)等。另外，移動(dòng)應(yīng)用的深入發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞分發(fā)渠道的多元化，也加速了網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)與分發(fā)相互分離，行業(yè)的分工進(jìn)一步細(xì)化，行業(yè)營(yíng)收總體保持較為穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)新聞網(wǎng)站行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景規(guī)劃報(bào)告》指出：據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年我國(guó)新聞信息服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到8099億元，比上年增長(zhǎng)24%，其中互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)收入約為469.7億元，較上年同比增長(zhǎng)37.54%，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較為穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2013-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務(wù)業(yè)收入

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    但值得注意的移動(dòng)端高速興起，移動(dòng)端營(yíng)收占比持續(xù)增長(zhǎng)，一方面是移動(dòng)端廣告投放與相關(guān)本地化服務(wù)占比更加精確，導(dǎo)流效果與相關(guān)的收入也更高，另外一方面則是整個(gè)網(wǎng)民的使用習(xí)慣的改變。商業(yè)模式上，呈現(xiàn)出商業(yè)廣告為主，多樣化模式探索并存的局面。

    2013年時(shí)，移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務(wù)業(yè)收入僅為10.5億元，占比約 9.78%，2018年已經(jīng)增長(zhǎng)至 389.8 億元，占比上升至82.98%，而網(wǎng)站端的收入規(guī)模呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)，行業(yè)規(guī)模從2013年的96.9億元下降至79.9億元。

2013-2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模

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    總體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量遷移對(duì)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)造成了較為極為顯著的沖擊。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)來(lái)看，就可見(jiàn)一斑。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)711億GB，比上年增長(zhǎng)189.1%，增速較上年提高26.9個(gè)百分點(diǎn)。全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入月戶(hù)均流量（DOU）達(dá)4.42GB/月/戶(hù)，是上年的2.6倍；

2013-2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量及月DOU增長(zhǎng)情況

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    總的來(lái)看，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體加快了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)“主戰(zhàn)場(chǎng)”步伐，全國(guó)媒體加快向“融為一體、合而為一”的深度融合邁進(jìn)，打造出了一批覆蓋廣泛、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和資訊應(yīng)用，傳播模式上，媒體“去中心化”和傳播“多層次化”的特征日漸顯現(xiàn)。在青年群體興趣轉(zhuǎn)移，短視頻興起的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，新聞網(wǎng)站以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)業(yè)仍面臨較大的挑戰(zhàn)和壓力。

    一方面原因在于社交媒體與信息膨脹不斷分 散用戶(hù)注意力，深度閱讀和思考正變得日益困難。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量仍亟待提升，部 分網(wǎng)絡(luò)媒體利用虛假新聞，制造“標(biāo)題黨”提升點(diǎn)擊率，降低了網(wǎng)絡(luò)新聞水準(zhǔn)和內(nèi)容質(zhì)量。先關(guān)管理規(guī)范的出臺(tái)進(jìn)一步的規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)業(yè)的行業(yè)生態(tài)，有利于形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但無(wú)法完全避免劣質(zhì)新聞的產(chǎn)出。

    從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，媒體融合是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展的大勢(shì)，內(nèi)容資源仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力，渠道資源是企業(yè)生態(tài)布局的重點(diǎn)，商業(yè)資源則是行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的不竭動(dòng)力。總體而言，目前中國(guó)的媒體在 渠道、內(nèi)容等領(lǐng)域的融合不斷加快，“網(wǎng)站+兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網(wǎng)站和新聞媒體標(biāo) 配，成為新聞從生產(chǎn)到內(nèi)容傳播形式都呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    從內(nèi)容資源來(lái)看，不同級(jí)別的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢(shì)差別巨大，傳統(tǒng)主流媒體由于其層級(jí)、信源在時(shí)政、軍事、民生、中央政策、大型行業(yè)的解讀方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)，地方網(wǎng)站則在地方相關(guān)新聞上具有更大的優(yōu)勢(shì)。而商業(yè)網(wǎng)站以及其他新聞網(wǎng)站在社會(huì)熱點(diǎn)、新聞傳統(tǒng)以及自媒體內(nèi)容資源上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，新聞采編內(nèi)容受限明顯。

    從行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前移動(dòng)端已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，且呈現(xiàn)出寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局，騰訊新聞和今日頭條競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，前者主要由極為完善的社交軟件生態(tài)驅(qū)動(dòng)，后者則主要依靠算法與短視頻驅(qū)動(dòng)。

    在PC端，傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站與大型的商業(yè)綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站仍占據(jù)主要地位，綜合門(mén)戶(hù)具有顯著的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)的主流新聞網(wǎng)站則更具公信力，且由于其在我國(guó)的新聞事業(yè)監(jiān)管體制下的特殊地位，在內(nèi)容生產(chǎn)上也具有更大的優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)發(fā)生太大的變化。