2019年中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展規(guī)模、存在問(wèn)題及2020年行業(yè)前景展望分析[圖]

    近年來(lái)，中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)加快推進(jìn)，呈現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，為全球展覽經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拓展了新的空間。隨著改革開(kāi)放不斷向縱深發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)加大對(duì)外貿(mào)易投資合作，參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的程度不斷加深。展覽活動(dòng)成為中國(guó)企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、展示先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品、擴(kuò)大對(duì)外交流合作、發(fā)掘投資貿(mào)易機(jī)會(huì)的重要渠道。

    一、展覽行業(yè)發(fā)展規(guī)模

    2019年中國(guó)出國(guó)舉辦展（博）覽會(huì)整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升，為我國(guó)企業(yè)對(duì)外開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作搭建了交流平臺(tái)，助推提升了我國(guó)商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)份額，加快了我國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐。截止到2019年，在我國(guó)各級(jí)政府的扶持和引導(dǎo)下，全國(guó)91家組展單位共赴73個(gè)國(guó)家參辦展1766項(xiàng)，較2018年增加94項(xiàng)，同比增長(zhǎng)5.6%。

2014-2019年中國(guó)出國(guó)會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量及其增長(zhǎng)速度

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    2019年，中國(guó)出國(guó)參展仍是主流趨勢(shì)，項(xiàng)目數(shù)占比具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，出國(guó)參展的項(xiàng)目數(shù)保持了一定幅度增長(zhǎng)，但出國(guó)辦展的項(xiàng)目數(shù)出現(xiàn)下降。其中，出國(guó)參展1634項(xiàng)，占出國(guó)參辦展項(xiàng)目總數(shù)的92.5%，同比增長(zhǎng)7.6%；參展國(guó)家主要有美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、印度等66個(gè)。出國(guó)辦展132項(xiàng)，占出國(guó)參辦展項(xiàng)目總數(shù)的7.5%，同比下降13.7%；辦展國(guó)家主要為印度尼西亞、泰國(guó)、南非、波蘭、印度、等49個(gè)。

2019年中國(guó)出國(guó)展覽項(xiàng)目構(gòu)成

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)展會(huì)展覽行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及發(fā)展前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2014年以來(lái)，我國(guó)出國(guó)會(huì)展總面積整體呈現(xiàn)震蕩上行，2019年，我國(guó)出國(guó)展出面積92.13萬(wàn)平方米，較2018年增加9.11萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)11.0%。

2014-2019年中國(guó)出國(guó)會(huì)展總面積及其增長(zhǎng)速度

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    2019年中國(guó)出國(guó)參展總面積占比最高，且相對(duì)于2018年有所上升；出國(guó)辦展面積占比最低，相對(duì)于2018年有所回落。其中，出國(guó)參展面積約66.7萬(wàn)平方米，占出國(guó)參辦展總面積的72.4%，同比增長(zhǎng)17.7%；出國(guó)辦展面積25.44萬(wàn)平方米，占出國(guó)參辦展總面積的27.6%，同比下降3.4%。

2019年中國(guó)出國(guó)展覽面積構(gòu)成結(jié)構(gòu)

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    近年來(lái)，我國(guó)參與海外展覽企業(yè)總量發(fā)展較為平穩(wěn)，2019年，中國(guó)出國(guó)參展企業(yè)數(shù)占比最高，且較2018年有所增加，而出國(guó)辦展企業(yè)數(shù)較2018年出現(xiàn)下降，總參與企業(yè)合計(jì)未6.1萬(wàn)家。其中，出國(guó)參展企業(yè)約4.7萬(wàn)家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的77.9%，同比增加12.4%；出國(guó)辦展企業(yè)約1.4萬(wàn)家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的22.1%，同比下降19.4%。

2014-2019年中國(guó)展覽參與企業(yè)數(shù)量變化情況

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    2019年，中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3547個(gè)，同比下降6.5%；展覽總面積為13048萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)0.8%。中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展正從高速增長(zhǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道，不再單純追求數(shù)量增長(zhǎng)，開(kāi)始注重質(zhì)量和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

    各區(qū)域辦展數(shù)量差異化明顯，華東地區(qū)繼續(xù)保持首位。2019年，中國(guó)各區(qū)域辦展數(shù)量分布不均，華東地區(qū)遙遙領(lǐng)先，其次是華北、華南、華中、西南、東北和西北地區(qū)。華東地區(qū)在全國(guó)經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量中占比37.1%；其次是華北和華南地區(qū)，占比分別為15.0%和14.3%；華中和西南地區(qū)分別舉辦展覽占比分別為8.6%和6.8%；舉辦展覽最少的區(qū)域是東北和西北地區(qū)，占比分別為6.8%和3.0%。

2019年各區(qū)域展覽數(shù)量占比情況

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    各區(qū)域辦展面積分布不均衡，華東地區(qū)占比仍然領(lǐng)先。2019年，中國(guó)各區(qū)域辦展面積差異較大，華東地區(qū)辦展面積占比最高，其次是華南、華北、西南、華中、東北和西北地區(qū)，與2018年排序一致。華東地區(qū)展覽面積占全國(guó)經(jīng)貿(mào)類展覽總面積的41.8%；華南地區(qū)展覽面積占比19.5%；華北地區(qū)展覽面積占比13.5%；西南和華中地區(qū)

2019年各區(qū)域展覽面積占比情況

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    2019年，中國(guó)辦展數(shù)量前三省份依次是上海、廣東和山東，三大辦展強(qiáng)?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）辦展數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下降。其中，上海共舉辦展覽545個(gè)，占全國(guó)展覽總數(shù)量的14.4%，同比下降26.5%；廣東省共舉辦展覽479個(gè)，占全國(guó)展覽總數(shù)量的12.6%，同比下降5.1%；山東省共舉辦展覽306個(gè)，占全國(guó)展覽總數(shù)量的8.1%，同比下降15.0%。

2019年中國(guó)各省市自治區(qū)展覽數(shù)量占比分布

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    二、中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

    1.市場(chǎng)在展覽資源配置中的決定性作用不強(qiáng)，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清限制了展覽要素的流動(dòng)

    由于對(duì)展覽會(huì)的商業(yè)屬性沒(méi)有做出明確界定，同時(shí)大眾輿論導(dǎo)向又過(guò)多地強(qiáng)調(diào)展覽業(yè)對(duì)主辦城市具有多方面的價(jià)值，從而導(dǎo)致各級(jí)政府在中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，市場(chǎng)在展覽資源配置中的決定性作用發(fā)揮不夠。

    2.展覽業(yè)中存在部分形式主義問(wèn)題，參展商和買家的自由選擇權(quán)得不到充分尊重

    展覽會(huì)本來(lái)是商業(yè)行為，采取與不采取哪種形式主要取決于主辦方的市場(chǎng)決策。但是現(xiàn)實(shí)中，由于不少展覽會(huì)是政府直接舉辦或者是政府給予資金支持的，因而必須在展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、參會(huì)嘉賓影響力、國(guó)際化程度、成交效果等方面嚴(yán)格按照政府給定的指標(biāo)進(jìn)行運(yùn)作，并由此滋生了形式主義問(wèn)題。

    3.一些政策偏離中性原則，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)

    為了促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展，近年來(lái)從中央政府到各級(jí)地方政府紛紛出臺(tái)了會(huì)展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)及會(huì)展扶持資金使用辦法等政策文件。這些鼓勵(lì)性措施對(duì)推動(dòng)展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用，但是不少政策措施為了刺激短期市場(chǎng)、起到立竿見(jiàn)影的效果，通常按照參展人數(shù)、展位數(shù)量、展覽規(guī)模、特裝展位比例、國(guó)外展商比例等指標(biāo)，作為選取受益主體的標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)甚至采取“一事一議”的方式選擇扶持對(duì)象。這些舉措大多以吸引外地項(xiàng)目為主，既沒(méi)有考慮到本地企業(yè)的利益，也沒(méi)有顧及到整個(gè)市場(chǎng)的公平。

    4.營(yíng)商環(huán)境存在盲區(qū)，參展商和主辦方知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)

    展覽會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，需要海關(guān)、工商、公安、消防、交通等眾多公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，需要寬松的營(yíng)商環(huán)境。很多城市為了吸引更多的展覽會(huì)，在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面推出了很多舉措，但是在實(shí)際運(yùn)作中，不同城市仍然存在非常大的差距。

    5.展覽業(yè)國(guó)際化發(fā)展水平失衡，可持續(xù)發(fā)展能力有待提升

    中國(guó)展覽業(yè)做大做強(qiáng)，國(guó)際化是一個(gè)必經(jīng)的途徑。國(guó)際化是雙向的，既要?dú)g迎國(guó)際展覽企業(yè)來(lái)華辦展，也要鼓勵(lì)中國(guó)展覽企業(yè)對(duì)外投資，赴國(guó)外辦展；既要鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)赴國(guó)外的展覽會(huì)參展，也要吸引國(guó)外的企業(yè)來(lái)中國(guó)的展覽會(huì)參展。但是，從目前中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程看，明顯存在著“不對(duì)等的國(guó)際化”狀態(tài)。

    從綠色環(huán)保角度看，展覽業(yè)是一個(gè)高消耗的行業(yè)，每次展覽會(huì)的舉辦，不僅大多數(shù)參展商需要搭建華麗的個(gè)性化展臺(tái)，而且主辦方還要將整個(gè)展覽場(chǎng)館的內(nèi)外部公共區(qū)域裝飾一新。而每個(gè)展覽會(huì)通常只有5-7天的時(shí)間，這意味著整個(gè)行業(yè)每天都處于繁忙的“搭建-拆除”工作中，每天都會(huì)產(chǎn)生大量的展覽垃圾。如果使用的展具不環(huán)保、拆除的展臺(tái)得不到妥善處理，勢(shì)必給環(huán)境帶來(lái)重大危害。

    三、2020年中國(guó)展覽業(yè)前景展望

    2019年中國(guó)展覽業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，在落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)發(fā)展、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮了積極作用。展望2020年，一方面存在著全球經(jīng)濟(jì)不確定性上升、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步趨緩、展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素，另一方面也存在著深入推進(jìn)“一帶一路”倡議、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、科技進(jìn)步、資本市場(chǎng)介入、跨界融合發(fā)展等新機(jī)遇。

    1.總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩

    主要有三個(gè)方面的原因：（1）從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前全球單邊主義抬頭，國(guó)際合作環(huán)境復(fù)雜多變，不僅中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系緊張，日韓關(guān)系、印巴關(guān)系、英國(guó)和歐盟的關(guān)系同樣面臨較大的不確定性。特別是中美經(jīng)貿(mào)摩擦，前景不容樂(lè)觀。世界經(jīng)濟(jì)的不確定性給全球展覽業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影；（2）從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度近年來(lái)持續(xù)下滑，2019年上半年經(jīng)濟(jì)增速為6.3%，預(yù)計(jì)下半年將保持在6.1%左右，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的減緩直接削弱了展覽業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力；（3）經(jīng)過(guò)近20年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)展覽業(yè)無(wú)論項(xiàng)目數(shù)量還是場(chǎng)館數(shù)量均已積累了龐大的存量，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，這也是增長(zhǎng)率可能趨緩的重要原因。

    2.國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的影響將更加明顯

    展覽業(yè)是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)性行業(yè)，展覽業(yè)也受國(guó)家戰(zhàn)略及政策的較大影響。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，對(duì)展覽業(yè)影響比較大的政策：一是“一帶一路”倡議和國(guó)際產(chǎn)能合作，不管是出國(guó)參展還是出國(guó)辦展，都可能享受到“一帶一路”倡議帶來(lái)的新機(jī)會(huì)；二是次區(qū)域合作，包括中國(guó)和東盟之間的合作、中國(guó)和亞歐國(guó)家之間的合作、中國(guó)和阿拉伯國(guó)家之間的合作、中國(guó)和東北亞國(guó)家之間的合作、中國(guó)和中東歐國(guó)家的合作以及中國(guó)和非洲國(guó)家之間的合作等，都有望成為展覽業(yè)國(guó)際合作的重點(diǎn)區(qū)域；第三是在國(guó)內(nèi)政策方面，國(guó)家倡導(dǎo)的一些新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)及新消費(fèi)領(lǐng)域，有可能成為展覽業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，這些領(lǐng)域主要包括智能制造、新能源、機(jī)器人、新材料、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈及老年醫(yī)學(xué)等。

    3.常規(guī)性的產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化

    展覽業(yè)雖然具有較強(qiáng)的外部性，但展覽業(yè)在本質(zhì)上屬于可以依靠市場(chǎng)力量運(yùn)作的高端服務(wù)業(yè)，需要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)行，而營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化是發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中決定性作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。除此之外，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的趨緩，國(guó)家用于支持展覽業(yè)發(fā)展的資金也會(huì)受到一定的制約，政府很難像展覽業(yè)發(fā)展初期那樣通過(guò)加大財(cái)政資金的扶持或者減免稅收等方法來(lái)支持展覽業(yè)的發(fā)展。

    4.展覽業(yè)將從數(shù)量擴(kuò)張過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段

    這種變化的顯著特征是展覽會(huì)的平均規(guī)模會(huì)有較快上升，但展覽會(huì)的數(shù)量及市場(chǎng)主體數(shù)量有可能增長(zhǎng)趨緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。毋庸置疑，在過(guò)去20余年間，中國(guó)展覽業(yè)取得了舉世矚目的成就，但是從總體特征來(lái)看，展覽項(xiàng)目數(shù)量的增長(zhǎng)快于展覽質(zhì)量的提升，會(huì)展市場(chǎng)主體數(shù)量的增長(zhǎng)快于會(huì)展企業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，這種狀況在展覽業(yè)發(fā)展的起步階段有其合理的基礎(chǔ)，但目前已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。