2019年中國(guó)劇集行業(yè)政策驅(qū)動(dòng)提質(zhì)減量現(xiàn)狀：網(wǎng)劇、自制劇及互動(dòng)劇[圖]

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019 年電視劇總備案數(shù)量為 893 部，同比減少了15.83%；截至 2019 年第三季度，獲得發(fā)行許可的電視劇總數(shù)為163部，同比減少了 34.8%。

    2019 劇集上新 378 部，同比減少 2.8%。與此同時(shí)，整體劇集質(zhì)量有了明顯的提升，2019 年豆瓣評(píng)分超過 8 分的劇集一共有 9 部，上新的連續(xù)劇、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的平均豆瓣評(píng)分較 2018 年分別上升了 0.3 分、0.2 分和 0.4 分。頭部劇集的豆瓣評(píng)分水平超出整體平均 1 分，同時(shí) 2019 年有效播放量前十的劇集在豆瓣評(píng)分上的增幅也大于整體的提升水平。

2019 年劇集的報(bào)備數(shù)量和上新數(shù)量較前兩年有明顯下滑

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許可發(fā)行劇集數(shù)量逐年下滑

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2019 劇集整體質(zhì)量提升，平均豆瓣評(píng)分增加

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2019 年有效播放量排名前十的劇集在豆瓣 的口碑提升幅度大于平均水平

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    2019 年劇集上新 378 部，較 2018 年減少了 11 部，主要是由臺(tái)網(wǎng)劇集上新數(shù)量的減少導(dǎo)致的。在上新的劇集當(dāng)中涵蓋了各種不同種類的題材內(nèi)容，滿足了 平均年齡從 24 歲橫跨至 32 歲的不同受眾群體的觀劇需求。其中，都市 情感類的題材最多，占比約為 26%，其次是青春校園和科幻魔幻等，各占比約為 12%，整體題材分布的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。

2019 年劇集上新 378 部，主要來自于臺(tái)網(wǎng)劇集上新數(shù)量的減少

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2019 上新劇集不同題材內(nèi)容滿足多種受眾群體的觀劇需求

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2019 劇集項(xiàng)目數(shù)量占比

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2019 不同題材項(xiàng)目分部存在長(zhǎng)尾效應(yīng)

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    受到政策調(diào)控影響，2019 年播出的古裝劇的 殺青到正式播出中間的時(shí)間間隔較長(zhǎng)，2019 年底上線的《鶴唳華亭》、 《慶余年》和《大明風(fēng)華》從殺青到播出都經(jīng)歷了一年的時(shí)間。而預(yù)計(jì) 在 2020Q1 播出的古裝劇集當(dāng)中，《絕代雙驕》、《三生三世枕上書》、《大 宋宮詞》等都是在 2018 年殺青的待播作品，2020 年的古裝劇集庫(kù)存有 望繼續(xù)去化。

    一、政策

    自2019 年以來，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)高質(zhì)量的劇集生產(chǎn)和發(fā)行，具體方向包括控制影視劇制作成本，規(guī)范化申請(qǐng)報(bào)備流程，限定播出劇集的題材和播出結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方 面，從政策端進(jìn)行對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行扶持并加強(qiáng)監(jiān)管。

2019 年監(jiān)管部門從劇集報(bào)備流程、劇集長(zhǎng)度和題材以及播出結(jié)構(gòu)等方面出臺(tái)政策保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

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    2019 年一共播出了 40 部古裝劇，較 2018 年減少了 32 部，播出數(shù)量占比從 2018 年的 20%降至 13%。與之相對(duì)的，在積極 的政策導(dǎo)向下，現(xiàn)實(shí)題材劇的播出數(shù)量從 2018 年的 79 部上升至 2019 年的 83 部，同比增加 5.06%；播出占比從 2018 年的 22%提升至 2019 年的 27%。

2019 年現(xiàn)實(shí)題材劇的播出數(shù)量和占比較 18 年有所上升

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2019 古裝劇的播出數(shù)量和備案占比均有明顯下降

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    2019 年全年開機(jī)劇集項(xiàng)目總數(shù)達(dá)到 336 部，同比增加 30 部。在 2020 年 “全面建成小康社會(huì)”目標(biāo)達(dá)成年和 2021 年建黨百年的大背景下，2019 年圍繞新農(nóng)村建設(shè)和脫貧攻堅(jiān)等“十三五”議題開展的電視劇開機(jī)數(shù)量達(dá) 到 14 部。除此之外，與“正能量”緊密聯(lián)系的特殊行業(yè)劇橫跨電商、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵制造、服裝、公關(guān)、醫(yī)療、司法等 17 個(gè)大類別，2019 年開機(jī) 數(shù)量為 32 部。

在政策大年背景下，都市女性群像、特殊行業(yè)劇、鄉(xiāng)村劇等成為 2019 開機(jī)熱門

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    二、網(wǎng)劇

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019 年收視率破 1 的劇集總數(shù)達(dá)到 39 部，較前兩年有大幅提升； 于此同時(shí)，2017 年之后再無劇集平均收視率破 2，臺(tái)端整體收視率最高水平下滑，主要系用戶整體向遷徙所致。從網(wǎng)絡(luò)劇集的播出數(shù)量來看， 網(wǎng)臺(tái)劇的播出占比自 2017 年以來穩(wěn)步上升，2019 年純網(wǎng)劇的播出占比 接近 2/3。從播放表現(xiàn)來看，2019 年全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放量同比增 長(zhǎng) 4%至 5082 億，其中電視劇有效播放 3615 億，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量同 比增長(zhǎng) 23%至 1476 億。

2019 年頭部劇集整體收視率水平集提升，集中度增強(qiáng)

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2019 年純網(wǎng)劇播出量占比約為 67.4%

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2019 年網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量實(shí)現(xiàn) 1476 億，同比增長(zhǎng) 23%

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    三、自制劇

    據(jù)各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)發(fā)布的 2020 片單，優(yōu)愛騰+芒果四大視頻平臺(tái)共有 185 部劇 集和 145 部綜藝的上線計(jì)劃，而地方衛(wèi)視計(jì)劃上線的劇集為 60 部，綜 藝 92 部，整體內(nèi)容釋放集中在視頻平臺(tái)端。與此同時(shí)，自制劇在平臺(tái) 端的占比有所提升：2019 年開機(jī)的自制劇項(xiàng)目共有 155 部，占總開機(jī)項(xiàng) 目總數(shù)的 47%。其中騰訊視頻有 51 部自制劇項(xiàng)目開機(jī)，愛奇藝有 34 部 自制劇項(xiàng)目開機(jī)，優(yōu)酷有 31 部自制劇項(xiàng)目開機(jī)。2020 年各大平臺(tái)發(fā)布 的片單信息中，自制劇的比例除了芒果 TV 都超過了 50%，而后者在綜 藝上展現(xiàn)了其較強(qiáng)的自制能力，41部上線綜藝中有30部都是自制綜藝。

2020 年視頻平臺(tái)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備遠(yuǎn)高于地方衛(wèi)視

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2020 優(yōu)愛騰自制劇集占比均超過 50%，芒果 TV 綜藝自制能力強(qiáng)

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    從劇集播出情況來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和芒果 TV 在 2019 年的 月均熱度指數(shù)排名前 20 的劇集項(xiàng)目中，網(wǎng)絡(luò)劇的占比分別為 55%、50%、 35%和 70%。在綜藝方面，2019 年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和芒果 TV 月均熱度指數(shù)排名前 20 的項(xiàng)目中，原創(chuàng)綜藝的占比分別為 40%、40%、 35%、50%。橫向?qū)Ρ?，芒?TV 上線的網(wǎng)絡(luò)劇和原創(chuàng)綜藝在平臺(tái)內(nèi)部 有著更強(qiáng)的吸引力，這有助于品牌形象的強(qiáng)化，通過優(yōu)質(zhì)和新鮮的內(nèi)容 供給吸引更多用戶。優(yōu)酷視頻在自制能力和原創(chuàng)實(shí)力的方面較其他平臺(tái) 仍有提升的空間。

2019 年愛奇藝、騰訊和芒果 TV 平臺(tái)內(nèi)月均熱度指數(shù)

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    平臺(tái)進(jìn)行多樣化題材覆蓋的同時(shí)，都市情感類劇集布局較廣。2020 年騰訊視頻的都市情感類 劇集占比21.62%，而芒果TV的2020現(xiàn)代甜寵類劇集占比高達(dá)62.79%。

    四、互動(dòng)劇

    互動(dòng)劇是以整體劇集作品為背景，允許客戶在終端進(jìn)行操作，帶動(dòng)劇集走向的新產(chǎn)品。Netflix 于 2018 年 推出的互動(dòng)劇《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》將這一概念廣泛推廣。國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái) 也紛紛入局進(jìn)行嘗試。2019 年 1 月，騰訊視頻上線了《古董局中局之佛 頭起源》，并在 3 月發(fā)布了互動(dòng)敘事合集平臺(tái)“一零零一”；2019 年 5 月， 愛奇藝在推出其首部互動(dòng)劇《他的微笑》時(shí)，發(fā)布了首份互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)； 2019 年 7 月，B 站上線了“互動(dòng)視頻”鼓勵(lì) Up 們制作相關(guān)視頻進(jìn)一步提 高產(chǎn)品的交互性；2020 年 1 月，優(yōu)酷演技派互動(dòng)短片《當(dāng)我醒來時(shí)》上 線?；?dòng)劇的核心在于以觀眾為導(dǎo)向，通過多樣化觸發(fā)劇情的方式來增 強(qiáng)觀眾的角色代入體驗(yàn)，從而提升平臺(tái)的吸引力，有助于提升用戶粘性。