2019年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)行情況、政策及市場(chǎng)規(guī)模分析[圖]

    從2017年開(kāi)始，廣電總局關(guān)于限制古裝劇播出的計(jì)劃提上日程，主要限制了各大衛(wèi)視的古裝劇播出占比。2019年廣電總局“限古令”升級(jí)，3月至6月禁播所有古裝題材網(wǎng)劇，電視劇，受影響的古裝劇超過(guò)幾十部以上。在廣電總局政策引導(dǎo)下，2017年以來(lái)歷史題材電視劇發(fā)行部數(shù)占比持續(xù)下降，由2017年的37.58%，逐年下降到2019年的28.74%。此外，2019年為改革開(kāi)放40周年和新中國(guó)建國(guó)70周年，現(xiàn)實(shí)題材電視劇開(kāi)始在小銀幕走向主流。

2017-2019年全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量題材分布

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    影視劇備案數(shù)量下滑，行業(yè)持續(xù)去產(chǎn)能。盡管下半年“限古令“逐漸解除，這一政策對(duì)全年電視劇備案數(shù)量產(chǎn)生重大影響，再加上供過(guò)于求的國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)產(chǎn)能出清，2019年在行業(yè)調(diào)整下，前三季度的電視劇制作備案部數(shù)同比下滑27%；前三季度電視劇制作備案公示集數(shù)同比下滑30%。

2007-2019年電視劇制作備案公示部數(shù)

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2007-2019年電視劇制作備案公示集數(shù)（集）

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：上線(xiàn)劇集總量下滑，其中網(wǎng)絡(luò)劇占據(jù)主流。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，在線(xiàn)觀看成為電視劇播出的主渠道，網(wǎng)絡(luò)劇也成為主力劇集類(lèi)型。根據(jù)2018和2019年劇集上線(xiàn)的數(shù)量來(lái)看，2019年的351部比2018年的445部下降了21%。截至12月，2019年播出上線(xiàn)劇集為351部，其中網(wǎng)絡(luò)劇共222部，占總數(shù)的63%，成為大劇市場(chǎng)的主力。

2017-2019年上線(xiàn)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量變化

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    IP劇數(shù)量下降，但仍占據(jù)過(guò)半頭部劇集，品質(zhì)劇集引領(lǐng)市場(chǎng)。2017年至2019年IP改編電視劇于電視劇總量的占比逐年下降，IP改編網(wǎng)絡(luò)劇則逐年上升，超過(guò)七成的IP改編劇在2019年通過(guò)線(xiàn)上渠道播出。大IP自帶知名度和粉絲基礎(chǔ)，精品IP劇改編自然會(huì)吸引更大的觀眾群體。高品質(zhì)，精心制作的大IP劇更是在2019年口碑，播放量雙豐收。

2017-2019年IP劇數(shù)量與走勢(shì)

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2019年TOP30電視劇IP改編占比

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2019年TOP30網(wǎng)絡(luò)劇IP改編占比

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    電視劇行業(yè)政策自2017年以來(lái)呈現(xiàn)監(jiān)管趨嚴(yán)的態(tài)勢(shì)，并在2018年底到達(dá)監(jiān)管高峰，2019年以來(lái)，電視劇行業(yè)政策出現(xiàn)邊際改善，政策較2018年底明朗。2019年以來(lái)，政策的監(jiān)管主要在兩條主線(xiàn)：1）題材導(dǎo)向，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)主義、第一季度限制古裝劇，8月開(kāi)始重點(diǎn)電視劇展播。2）明星限薪導(dǎo)向，2019年4月，政策再次強(qiáng)調(diào)明星限薪，并提出懲罰措施。在明確監(jiān)管重點(diǎn)的同時(shí)，政策也出現(xiàn)松動(dòng)。

2019年以來(lái)影視行業(yè)政策情況

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    中國(guó)電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模（按許可收益及廣告收益總額計(jì)量）按約15.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率由2014年約人民幣636億元快速增長(zhǎng)至2018年約1140億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電視劇的播放頻道得以多元化，中國(guó)電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2023年達(dá)到2163億元，2018年至2023年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約13.7%。

2014-2023年中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    網(wǎng)絡(luò)系列劇因應(yīng)在線(xiàn)媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)系列劇的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)按收益計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，并將于2023年達(dá)到約人民幣505億元。

2014-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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