2018年日本電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析[圖]

    日本電子商務(wù)經(jīng)歷了約 20 年的發(fā)展，在銷(xiāo)售品類以及銷(xiāo)售規(guī)模方面都取得了相當(dāng)可觀的成績(jī)，但相對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家而言，由于起步較晚，部分環(huán)節(jié)還存在限制，導(dǎo)致日本電子商務(wù)增速受限。

    （1）日本B2C電子商務(wù)市場(chǎng)

    2018年日本B2C電子商務(wù)的整體市場(chǎng)規(guī)模179,845億日元相比2017年的165054億日元增長(zhǎng)了8.96%。日本B2C電子商務(wù)規(guī)模位居世界第四，在世界電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)重要地位。在歐美主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈之時(shí)，市場(chǎng)進(jìn)入率較低的小語(yǔ)種市場(chǎng)悄然興起。

2013-2018年日本B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

2018年日本B2C-EC各領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模和構(gòu)成比例 單位：億日元

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

    到目前為止，各代人之間在智能手機(jī)使用方面存在很大差異，但差異正在逐漸縮小。根據(jù)內(nèi)務(wù)和通信部發(fā)布的《電信使用趨勢(shì)調(diào)查》，個(gè)人智能手機(jī)的擁有率在21-30歲年齡段達(dá)到了94.5%，31-40歲年齡段為91.7%，41-50歲日本民眾智能手機(jī)擁有率85.5%；50歲以上日本民眾智能手機(jī)擁有率也保持在72.7%。

日本智能手機(jī)在各年齡段擁有率

資料來(lái)源：日本通信部

    日本電子商務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行電商消費(fèi)，這種現(xiàn)象在日本年輕一代群體中尤為突出，隨著日本智能手機(jī)滲透率的不斷攀升，老年人通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行線上消費(fèi)的頻次近幾年也開(kāi)始有所增長(zhǎng)。根據(jù)日本現(xiàn)階段的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，老年人消費(fèi)實(shí)力遠(yuǎn)高于日本年輕一代，老年人智能手機(jī)使用率的提升有助于日本B2C電商市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展。

    2018年，日本智能手機(jī)在產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域的B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增加了6,462億日元，達(dá)到36,552億日元，同比增長(zhǎng)21.5%。 這相當(dāng)于日本B2C電商零售業(yè)市場(chǎng)的39.3%。

2015-2018年日本通過(guò)智能手機(jī)消費(fèi)的電商規(guī)模

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

    2018年日本B2C電商零售業(yè)產(chǎn)品分類中“服裝紡織、服裝雜貨”、“食品、飲料、酒類”、“生活家電、影音設(shè)備、PC周邊產(chǎn)品等”、“雜貨、家具、室內(nèi)裝飾”、“書(shū)籍、音像制品”位列前五，占零售總額的85.24%。從EC化率上看，“辦公用品、文具”、“生活家電、影音設(shè)備、PC周邊產(chǎn)品等”、“書(shū)籍、音像制品”、“雜貨、家具、室內(nèi)裝飾”EC化率極高，均超20%；“服裝紡織、服裝雜貨等”在整個(gè)零售業(yè)產(chǎn)品分類中市場(chǎng)規(guī)模最大，2018年服裝類領(lǐng)域電商規(guī)模達(dá)到17728億日元，同比增長(zhǎng)7.74%

2017-2018年日本零售業(yè)B2C電子商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 單位：億日元

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

    （2）日本B2B電子商務(wù)市場(chǎng)

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年日本BtoB-EC市場(chǎng)規(guī)模為342,300億日元，同比增長(zhǎng)8.1％。

2014-2018年日本B2B電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

    從2017年到2018年日本的批發(fā)，建筑/房地產(chǎn)，紡織/日用品/化工，工業(yè)設(shè)備/精密設(shè)備等行業(yè)處于擴(kuò)張狀態(tài)。 整個(gè)日本B2B市場(chǎng)在2018年一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而B(niǎo)2B電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模與2017年一樣繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2016-2018年日本B2B電子商務(wù)細(xì)分結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

    （3）日本跨境電商市場(chǎng)

    2018年，日本跨境B2C電子商務(wù)（美國(guó)/中國(guó)）的總市場(chǎng)規(guī)模為2765億日元。 其中，通過(guò)美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模為2,504億日元，通過(guò)中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模為261億日元。

    美國(guó)跨境B2C電子商務(wù)（日本/中國(guó)）市場(chǎng)的總規(guī)模為13921億日元。 其中，日本的市場(chǎng)規(guī)模為8238億日元，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模為5683億日元。

    中國(guó)跨境B2C電子商務(wù)（日本/美國(guó)）的總市場(chǎng)規(guī)模為32,620億日元。 其中，日本的市場(chǎng)規(guī)模為15,345億日元，美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模為172,780億日元。

2018年日本跨境電商主要交流國(guó)統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省

    整體來(lái)看，日本電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展向好，但存在一定封閉性。主要保險(xiǎn)在日本絕大部分消費(fèi)者缺乏熟練的第二語(yǔ)言，導(dǎo)致跨境電商存在語(yǔ)言障礙。同時(shí)，由于缺乏第三方支付平臺(tái)對(duì)接，導(dǎo)致日本線上消費(fèi)具有一定阻礙。

    另一方面，日本廠商主要以B2B模式運(yùn)營(yíng)。雖然近五年，日本B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)張，但遠(yuǎn)不及B2B市場(chǎng)規(guī)模。2018年日本 B2B 市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超 B2C 市場(chǎng)規(guī)模，約為 B2C 市場(chǎng)規(guī)模的19.14倍，且EC化率極高。

    目前，由瑞穗金融集團(tuán)和日本郵政銀行牽頭的約 70 家日本銀行在內(nèi)的銀行財(cái)團(tuán)推出電子貨幣“J 幣”（J Coin），已獲得日本央行和金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)支持，新型虛擬貨幣吸取預(yù)付式電子貨幣的優(yōu)點(diǎn)，并兼具極高可信度與流通性，預(yù)計(jì)在2020 年前正式投入使用。同時(shí)，移動(dòng)支付率低。日本政府不斷出臺(tái)相關(guān)政策支持移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展，有望提高日本群眾的電商消費(fèi)意愿，從而擴(kuò)大日本B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模。