2020年中國(guó)網(wǎng)紅電商市場(chǎng)發(fā)展前景分析 [圖]

    直播/短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。2016-2018年，中國(guó)在線直播及短視頻用戶逐年增長(zhǎng)，18年分別達(dá)4.56億/6.48億人，同比增長(zhǎng)14.6%/58.0%，同年國(guó)內(nèi)10萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，頭部網(wǎng)紅（超過100萬(wàn)粉絲）數(shù)量增長(zhǎng)23%。截止18年4月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅數(shù)量及粉絲規(guī)模的持續(xù)雙增長(zhǎng)為網(wǎng)紅電商打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2015-2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    自2016年起，短視頻平臺(tái)開始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及投資可行性分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)紅帶貨已成電商領(lǐng)域新風(fēng)口，商業(yè)價(jià)值潛力較大。2019年”雙11”期間，薇婭和李佳琦分別實(shí)現(xiàn)成交額27億和10億，帶貨能力堪比頂級(jí)商場(chǎng)（2018年上海萬(wàn)象城銷售額為20億）。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶已突破10億人，龐大的用戶基礎(chǔ)將促使網(wǎng)紅電商市場(chǎng)空間呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

網(wǎng)紅及粉絲數(shù)量變化

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網(wǎng)紅帶貨銷售異軍突出

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    網(wǎng)紅帶貨商業(yè)潛力吸引內(nèi)容&電商&社交平臺(tái)紛紛入局。

各大平臺(tái)布局網(wǎng)紅電商

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    抖音、快手用戶規(guī)模體量龐大，流量紅利仍存。抖音、快手現(xiàn)穩(wěn)居短視頻第一梯隊(duì)，日活用戶已突破4億和3億人，同比增長(zhǎng)60%/87.5%。日活量直逼淘寶雙十一峰值4.6億人。四大內(nèi)容平臺(tái)用戶畫像清晰，網(wǎng)紅帶貨精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。抖音側(cè)重于一二線城市，主打潮流類產(chǎn)品；快手市場(chǎng)更為下沉，以高性價(jià)比產(chǎn)品為主要帶貨類別；特色化平臺(tái)小紅書及B站精準(zhǔn)定位一二線女性用戶和專注“Z世代”建設(shè)，主打美妝時(shí)尚類消費(fèi)品和二次元及IP衍生品。

主要內(nèi)容平臺(tái)用戶畫像

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