2019年中國在線直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚處2G、3G時代，移動網(wǎng)絡網(wǎng)速慢，傳輸質(zhì)量低，多以圖文為主。隨著4G、5G網(wǎng)絡技術(shù)的更新以及智能手機投入市場，視頻直播具備了其生長的基礎(chǔ)條件。一方面主播可以隨時隨地通過手機高清攝像功能實時直播活錄制視頻，另一方面消費者可以隨點、隨看，通過網(wǎng)絡高速傳輸及時接收直播。

    互聯(lián)網(wǎng)當前消費者主要是90后和95后，他們追求個性化與獵奇，喜歡表現(xiàn)自我，這些特點伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷擴大，并逐步得到網(wǎng)民的認可。粉絲在觀看直播時，有針對性的觀看相關(guān)內(nèi)容可以滿足其個性心理需求，實現(xiàn)自我價值。主播則可以通過直播展示其原創(chuàng)作品或其他內(nèi)容，借助平臺力量形成自己的粉絲圈，獲得禮物和掌聲。

    2016年網(wǎng)絡直播商業(yè)化起步，在短短幾年內(nèi)如雨后春筍般迅速成長，離不開背后資本市場的推動。網(wǎng)絡直播市場規(guī)模約百億元，正處在風口浪尖期，當前直播市場還有待進一步開拓和完善，在利益驅(qū)動下，視頻直播也就相應風生水起。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長約6小時

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

社交電商市場規(guī)模在2016年后迅速增長

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著抖音、淘寶直播、快手、斗魚等平臺相繼入局，各大平臺積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，帶動自身業(yè)務發(fā)展。同時，國內(nèi)網(wǎng)絡直播用戶數(shù)量亦持續(xù)增長，截至2019年6月國內(nèi)已有4.3億用戶觀看直播，預計2019年中國在線直播用戶達5.01億人。

主要直播平臺

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  2015-2020年中國在線直播用戶規(guī)模及預測

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    中國在線直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、技術(shù)發(fā)展推動行業(yè)前進，在線直播發(fā)展有望再加速

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

    2、“直播+”賦能各行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)跨界融合成趨勢

    在線直播的形式具有即時互動和沉浸性的特點，使直播結(jié)合其他行業(yè)發(fā)展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應用，通過直播賦能，如電商、綜藝等發(fā)展，未來在線直播與其他行業(yè)的結(jié)合將繼續(xù)加深。一方面，直播的形式能使其他行業(yè)內(nèi)容輸出更加多元化特點，另一方面，與其他行業(yè)的集合也有利于直播承載內(nèi)容的拓展。

    3、泡沫褪去行業(yè)競爭加劇，資源逐漸靠攏頭部平臺

    隨著行業(yè)監(jiān)管的加強，在線直播平臺在經(jīng)歷高速發(fā)展后正逐漸褪去泡沫，新的發(fā)展階段中行業(yè)競爭不斷加劇。目前在線直播行業(yè)發(fā)展已開始回歸理性，不良內(nèi)容受監(jiān)管打擊、中小平臺紛紛退場，未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，資本對于行業(yè)的關(guān)注也會集中于頭部平臺，新階段下在線直播行業(yè)的競爭將更集中于頭部平臺之間。

    4、成本升高推動商業(yè)模式探索，多元發(fā)展成關(guān)鍵

    在線直播平臺運營成本較高，在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對于平臺的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺去探索新的商業(yè)模式。新消費背景下用戶娛樂消費潛力具有釋放空間，傳統(tǒng)直播平臺盈利模式需要探索更多元化的發(fā)展，如加強主播IP商業(yè)化挖掘、探索電商直播模式等。