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2018年智能家電行業(yè)分析：外部環(huán)境成熟，市場加速興起[圖]

智能家電張靜 2020-03-04 06:41 來源：智研咨詢

智能家電是利用微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)后形成的家電產(chǎn)品，它具備感知、判斷、分析和溝通能力。智能家電可分為兩類：一是采用先進(jìn)電子元器件和其他先進(jìn)技術(shù)及設(shè)備，例如把電腦和數(shù)控技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)出的數(shù)控冰箱；二是模擬操作者的經(jīng)驗進(jìn)行模糊推理和模糊控制，例如具有模糊邏輯思維功能的電飯煲、變頻式空調(diào)、全自動洗衣機(jī)等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)徹底融入人類生活，為滿足市場新需求，家電企業(yè)也開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)向智能化轉(zhuǎn)型，探索智能家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑。追溯智能家電起源，智能家電概念在2000年前后出現(xiàn)，其發(fā)展大致可分為2012年前與2012年后兩大階段。

智能家電發(fā)展歷程分析

資料來源：智研咨詢整理

（1）技術(shù)條件成熟奠定智能家電發(fā)展基礎(chǔ)

2013年12月，4G牌照正式頒布，開啟進(jìn)入4G時代。與此同時，智慧城市的建設(shè)推動WIFI網(wǎng)絡(luò)覆蓋率逐步提升，我國網(wǎng)民通過WIFI接入互聯(lián)網(wǎng)的比例已超過90%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2018年，我國城鎮(zhèn)居民家庭移動電話保有量高達(dá)243.13部/百戶，且智能手機(jī)的市占率持續(xù)攀升，目前已超過95%。智能手機(jī)的普及為智慧家電發(fā)展提供相應(yīng)的配套支持。

2013-2018年中國城鎮(zhèn)居民家庭移動電話保有量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局

此外，語音控制的載體智能音箱也備受消費(fèi)者青睞：2014年亞馬遜率先正式發(fā)布智能音箱Echo，隨后谷歌、蘋果及阿里、百度和小米等紛紛入局，智能音箱行業(yè)迅速興起。智能音箱一定程度上彌補(bǔ)了部分智能手機(jī)無法覆蓋的使用場景，成為人們看好的智慧家電控制入口之一。

新的科技正加速進(jìn)入人們的生活，AI、VR/AR、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)會以各種方式衍生出新的家電產(chǎn)品。同時，隨著2019年6月5G商用牌照發(fā)放，5G時代更強(qiáng)大的通訊和帶寬能力將加速萬物互聯(lián)，推動智能家電的切實落地。

（2）多政策鼓勵智能家電消費(fèi)

當(dāng)前政策推動物聯(lián)網(wǎng)智能家居行業(yè)的導(dǎo)向十分明顯。傳統(tǒng)家電廠家也開始向智能家電廠家過渡，更多的智能設(shè)備將會占據(jù)市場主流。隨著2019及未來更多相關(guān)政策法規(guī)的出臺，智能家居產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

2019年助推智能家電普及的相關(guān)政策

文件名稱	時間	發(fā)文機(jī)關(guān)	相關(guān)內(nèi)容
《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》	2019.01	國家發(fā)改委	支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對消費(fèi)者交售舊家電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計算機(jī))并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。
《推動重點消費(fèi)品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019—2020年)》	2019.06	國家發(fā)改委生態(tài)環(huán)境部商務(wù)部	持續(xù)推動家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代。鼓勵消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。
《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》	2019.08	國務(wù)院辦公廳	鼓勵具備條件的流通企業(yè)回收消費(fèi)者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，折價置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能手機(jī)等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品，擴(kuò)大綠色智能消費(fèi)。鼓勵金融機(jī)構(gòu)對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對新消費(fèi)領(lǐng)域金融支持力度。
《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》	2019.12	國務(wù)院	鼓勵汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)

資料來源：智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國智能家電行業(yè)市場經(jīng)營規(guī)劃及投資前景研究報告》

（3）企業(yè)加碼入局智能家電

智能家電大勢所趨，企業(yè)紛紛加碼布局。當(dāng)前，智能家電的主要競爭者包括傳統(tǒng)家電廠商、新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商以及智能硬件廠商等。

中國智能家電主要企業(yè)布局分析

企業(yè)	項目概述	主要優(yōu)勢
海爾U+	海爾U+平臺有六大核心內(nèi)容：UhomeOS，為智慧家庭定制的場景生態(tài)安全操作系統(tǒng)； U+互聯(lián)互通，實現(xiàn)設(shè)備與云端和App的快速連接； U+大數(shù)據(jù)，包括大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺、分析平臺、應(yīng)用平臺； U+人工智能，提供了語音技術(shù)、文字識別、人臉識別等； U+用戶交互，海爾優(yōu)家App專屬的全場景交互入口； U+生態(tài)平臺，由互聯(lián)互通、生態(tài)服務(wù)、統(tǒng)一交易平臺構(gòu)成，集結(jié)智能家居行業(yè)服務(wù)資源。	主要有三方面整體優(yōu)勢，包括用戶積累、技術(shù)實力和生態(tài)打造。用戶積累方面，海爾旗下眾多電器產(chǎn)品積累了大量的用戶資源；技術(shù)實力方面，海爾具備強(qiáng)大的硬件生產(chǎn)和管理能力；生態(tài)打造方面，海爾一直致力于物流、服務(wù)的擴(kuò)張。
美的M-Smart	美的M-Smart智慧架構(gòu)是從終端、云到服務(wù)實現(xiàn)真正的開放。開放SDK，與各合作伙伴建立起耦合式、嵌入式的合作關(guān)系，相互賦能，打通第三方云平臺，實現(xiàn)生態(tài)共建、共享資源、開放系統(tǒng)。	美的的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在三方面，包括用戶數(shù)量、研發(fā)實力和資源整體。包括華為、騰訊、小米、TCL、樂視、安吉星、科大訊飛等均與美的完成了開放鏈接。IBM、阿里云、亞馬遜幾大巨頭也與美的形成了“兄弟連”
阿里智能	阿里智能提供一站式設(shè)備智能化解決方案，包括智能硬件模組YoC芯片、阿里智能云、大數(shù)據(jù)、接入阿里服務(wù)生態(tài)（淘寶、天貓超市、菜鳥物流、支付寶、健康、娛樂媒體等）。	有三大獨特優(yōu)勢：技術(shù)實力、銷售資源和用戶大數(shù)據(jù)。技術(shù)實力方面，支付寶金融云級別數(shù)據(jù)安全保障，阿里平臺巨大出貨量支持的超值無線模組，產(chǎn)品運(yùn)行狀態(tài)監(jiān)控和及時售后服務(wù)體系。銷售資源方面，阿里智能生活深度整合了天貓電器城、淘寶眾籌和聚劃算等優(yōu)勢資源，可以幫助廠商實現(xiàn)銷售規(guī)模擴(kuò)張。用戶大數(shù)據(jù)方面，從淘寶積累多年的用戶大數(shù)據(jù)的上千個用戶標(biāo)簽中，勾勒出商品用戶群的全息特征。
QQ物聯(lián)/微信硬件	QQ物聯(lián)將QQ賬號體系、好友關(guān)系鏈、QQ消息通道及音視頻服務(wù)等核心能力提供給可穿戴設(shè)備、智能家居、智能車載、傳統(tǒng)硬件等領(lǐng)域的合作伙伴，實現(xiàn)用戶與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備、設(shè)備與服務(wù)之間的聯(lián)動。通過微信硬件平臺提供的AirSync、AirKiss、硬件JSAPI、直連SDK等技術(shù)，藍(lán)牙設(shè)備、Wi-Fi設(shè)備與移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等智能設(shè)備都能便捷地實現(xiàn)與微信之間的互聯(lián)和通信，用戶可以通過公眾號查看和控制自己的手環(huán)、電視、空調(diào)和其他智能家電。	大大減輕設(shè)備廠家接入難度與研發(fā)投入負(fù)擔(dān)、縮短產(chǎn)品上市周期；數(shù)量龐大的活躍用戶將使APP推廣的成本將大幅降低；通過公眾號可為用戶提供更好的服務(wù)體驗。
京東智能	京東智能的生態(tài)服務(wù)內(nèi)容包括提供技術(shù)和服務(wù)，技術(shù)主要有語音喚醒、語音識別、自然語音理解、語音合成、聲紋識別、圖像識別、人臉識別、機(jī)器學(xué)習(xí)、麥克風(fēng)陣列、大數(shù)據(jù)，服務(wù)主要提供平臺式服務(wù)，包括購物、電影、音樂、O2O服務(wù)、外賣、電話通信、搜索、新聞、問答、計算、翻譯、天氣等。購物領(lǐng)域涉及的品類主要有大家電、生活電器、智能廚電、智能家裝、智能健康，對廠商有較強(qiáng)的吸引力。	京東智能的優(yōu)勢主要有三方面，即業(yè)務(wù)服務(wù)、平臺資源和用戶大數(shù)據(jù)。業(yè)務(wù)服務(wù)，深度融合京東業(yè)務(wù)，系統(tǒng)性滿足智能場景服務(wù)需求；平臺資源，京東電商渠道能力，可給廠商提供全面的渠道、營銷支持；用戶大數(shù)據(jù)，京東大數(shù)據(jù)，用戶畫像全面幫助廠商定位。
百度天工	百度天工的服務(wù)核心內(nèi)容以物管理為核心的開發(fā)模型致力于成為云端描述真實世界的載體，提供設(shè)備管理、數(shù)據(jù)接入、協(xié)議解析等基礎(chǔ)功能，更方便對接時序數(shù)據(jù)庫、物可視等產(chǎn)品服務(wù)?？梢蕴峁┪锫?lián)基礎(chǔ)套件、物聯(lián)數(shù)據(jù)存儲和物聯(lián)安全套件。	百度天工具備三大優(yōu)勢：百度云、大數(shù)據(jù)和AI。云架構(gòu)，端計算與云計算一體，開放開源。十億級并發(fā)連接，穩(wěn)定安全無憂，支持主流操作系統(tǒng)和行業(yè)特色協(xié)議；大數(shù)據(jù)，海量時序數(shù)據(jù)存儲與秒級分析，定義數(shù)字設(shè)備、管理設(shè)備生命周期，數(shù)據(jù)可視化，實時洞察業(yè)務(wù)變化；AI智能，集成百度全棧AI服務(wù)，語音、圖像、視頻、人臉、知識圖譜、自動駕駛等。
米家	小米IoT開發(fā)者平臺米家是小米面向IoT領(lǐng)域的開放平臺，主要服務(wù)智能家居設(shè)備、智能家電設(shè)備、智能可穿戴設(shè)備、智能出行設(shè)備等消費(fèi)類智能硬件及其開發(fā)者。小米IoT開發(fā)者平臺不僅提供聯(lián)網(wǎng)模組、云平臺、App遠(yuǎn)程控制、數(shù)據(jù)云端存儲、OTA、用戶賬號等軟硬件服務(wù)，更有開放設(shè)備互聯(lián)互通、小米用戶群體、小米AI控制、小米眾籌等小米特色資源，幫助開發(fā)者打造真智能、可互通、受眾廣、活躍高的智能產(chǎn)品。	小米的核心優(yōu)勢主要有具備整套技術(shù)解決方案，擁有大規(guī)模互通互聯(lián)設(shè)備，可高效提供米家智能云服務(wù)，米家商城平臺協(xié)助眾籌推廣。小米IoT平臺聯(lián)網(wǎng)設(shè)備分布遍布全球，小米已經(jīng)成為全球最大的智能硬件IoT平臺。
華為HiLink	華為HiLink聯(lián)盟的智能產(chǎn)品來自業(yè)界頂級廠家，目前有50余家核心合作伙伴，覆蓋家庭娛樂、能耗、照明、自動化、安防等幾大領(lǐng)域中的百個品類、千余產(chǎn)品，主要為生態(tài)伙伴提供基于云到端的整套智能家居解決方案，快速構(gòu)建智能硬件，縮短產(chǎn)品上市周期，還可以與HiLink生態(tài)圈內(nèi)的硬件互聯(lián)互通。	用戶優(yōu)勢：手機(jī)、平板電腦、智能穿戴和家庭網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品2016年至2018年全球累計激活用戶6億。技術(shù)優(yōu)勢：華為向伙伴貢獻(xiàn) HiLink SDK、LiteOS、物聯(lián)網(wǎng)芯片、安全和人工智能等核心技術(shù)能力。品牌優(yōu)勢：2018年世界500強(qiáng)排名第72位，2019年世界500強(qiáng)排名第51位渠道優(yōu)勢：只需一次認(rèn)證，電商、3C賣場、地產(chǎn)家裝、運(yùn)營商等多渠道導(dǎo)入。

資料來源：智研咨詢整理

（4）市場加速興起，智能彩電率先落地

智能家居已經(jīng)成為人們認(rèn)可的生活方式，其中智能電視單品先行，是智能家居行業(yè)中最大的細(xì)分市場。2018年智能彩電占比達(dá)到49%，占據(jù)半壁江山，其次帶給人們更舒適享受的智能空調(diào)，占比28%。其他智能生活電器、智能廚衛(wèi)電器等產(chǎn)品市場份額不大。未來隨著信息技術(shù)、人工智能與家電的結(jié)合，各類家電產(chǎn)品的智慧化程度將逐步加深，消費(fèi)者生活體驗將更為舒適便捷。

2018年我國智能家電分類型市場份額分析