2020年全球及中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力、行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[圖]

    一、2020年中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

    １、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)促進(jìn)醫(yī)療電商行業(yè)的發(fā)展

    隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量、網(wǎng)購(gòu)滲透率、網(wǎng)購(gòu)交易金額每年均穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量將達(dá)6.59億人，網(wǎng)購(gòu)滲透率將達(dá)79.5%，交易金額將達(dá)6.82萬(wàn)億元。智研咨詢師認(rèn)為，隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，醫(yī)療電商行業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量、網(wǎng)購(gòu)滲透率及網(wǎng)購(gòu)交易金額走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    ２、慢性病患者增加

    2018年，中國(guó)慢性病患者超過(guò)3億人，其中60歲以上患者占比60%。在各項(xiàng)疾病中，患高血壓疾病的群體占比最高(94.24%)。智研咨詢師認(rèn)為，中國(guó)居民各年齡段群體都面對(duì)著慢性病患病風(fēng)險(xiǎn)，特別是受到老齡化的人口結(jié)構(gòu)影響，總?cè)巳褐械穆圆』疾∪藬?shù)將不斷上升，對(duì)健康的關(guān)注和醫(yī)療保健的需求也隨之日益提高。

2018年中國(guó)慢性病患者年齡結(jié)構(gòu)

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2018年中國(guó)體檢人群罹患的主要慢性病

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    二、政策層面

    隨著互聯(lián)網(wǎng)+與醫(yī)藥行業(yè)的深度結(jié)合，我國(guó)網(wǎng)上銷售藥品的限制逐步減少，這幾年中國(guó)醫(yī)藥電商的到了巨大發(fā)展。
2000-2012年，我國(guó)逐步放開(kāi)對(duì)非處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的限制。國(guó)藥管辦公室發(fā)布規(guī)定，只能在網(wǎng)上銷售國(guó)家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥。

    2013年，我國(guó)正式放開(kāi)對(duì)非處方藥的限制，允許藥品零售連鎖企業(yè)通過(guò)藥品交易網(wǎng)站銷售非處方藥。

    2014年之后，逐步取消非處方藥銷售資質(zhì)審核。藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》征求意見(jiàn)稿，提出允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。
2017年網(wǎng)售處方藥的政策開(kāi)始收緊，食藥監(jiān)總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)藥品銷售范圍不得超出企業(yè)藥品經(jīng)營(yíng)許可范圍。網(wǎng)絡(luò)藥品銷售者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥、國(guó)家有專門管理要求的藥品等。

    2018年政策再次放松?！蛾P(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》：線上開(kāi)具的常見(jiàn)病、慢性病處方，經(jīng)藥師審核后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送。促進(jìn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售和醫(yī)藥物流配送等規(guī)范發(fā)展。

    2019年9月30日，國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等21部委聯(lián)合下發(fā)了《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要（2019-2022年）》，提出建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費(fèi)信息互聯(lián)互通、實(shí)時(shí)共享的渠道，支持在線開(kāi)具處方藥品的第三方配送。加快醫(yī)藥電商發(fā)展，向患者提供“網(wǎng)訂（藥）店取”、“網(wǎng)訂（藥）店送”等服務(wù)。

    目前處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售依然存在著一定的政策壁壘，但一定會(huì)解禁。同時(shí)，新修訂的《藥品管理法》提出，授權(quán)國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門會(huì)同國(guó)務(wù)院健康衛(wèi)生主管部門等部門具體制定網(wǎng)絡(luò)銷售藥品管理辦法，同時(shí)規(guī)定了幾類特殊管理藥品不能在網(wǎng)上銷售，這也就是國(guó)際通行的“黑名單制度”。

    一方面，一定程度上表明管理部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)售藥依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。另一方面，為處方藥的互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)踐探索留有空間。不管如何，在“4+7”集采擴(kuò)面新規(guī)則下，醫(yī)藥電商成為處方藥的一個(gè)重要的銷售途徑。

    在新技術(shù)、新動(dòng)能的驅(qū)動(dòng)下，電商將進(jìn)行多樣性的跨界合作“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通的趨勢(shì)將重塑藥品流通行業(yè)的生態(tài)布局。

醫(yī)藥電商的發(fā)展模式

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    我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)，各種模式都在混戰(zhàn)中摸索。未來(lái)幾年內(nèi)，跨界融合將為醫(yī)藥電商注入新的活力，醫(yī)藥電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇。

    雖然有阿里、京東這樣的巨無(wú)霸企業(yè)，以及美團(tuán)、拼多多等新生力量，以及傳統(tǒng)企業(yè)的加速互聯(lián)網(wǎng)化，但是當(dāng)前網(wǎng)售處方藥和網(wǎng)上醫(yī)保支付政策并不完全明朗，另外用戶的消費(fèi)習(xí)慣也還在逐步培養(yǎng)中，不過(guò)增長(zhǎng)的趨勢(shì)已成必然，醫(yī)藥電商一定會(huì)成為市場(chǎng)中的重要一極，而不再可有可無(wú)！

    醫(yī)藥電商迅速發(fā)展的同時(shí)，也暴露了自身所存在的問(wèn)題：藥品物流配送體系的不完善制約醫(yī)藥電商服務(wù)的發(fā)展。

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    三、2019年全球醫(yī)療器械市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

    2013年-2015年，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模先增后減，2016年以來(lái)，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，同比增長(zhǎng)率在5%上下波動(dòng)。至2019年，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4519億美元，同比增長(zhǎng)率5.63%。預(yù)計(jì)2020年全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4774億美元，同比增長(zhǎng)5.64%。智研咨詢師認(rèn)為，目前全球醫(yī)療器械市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，預(yù)計(jì)未來(lái)將保持以5%左右的增速發(fā)展。

2013-2020年全球醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及同比增長(zhǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    四、2020年中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢(shì)因素

    １、疫情催化，醫(yī)療電商顯示優(yōu)勢(shì)與活力

    2020年，新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發(fā)，促進(jìn)了中國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)的發(fā) 展。醫(yī)療電商擁有的線下醫(yī)療所不具備的優(yōu)勢(shì)，在該次疫情中得到了充 分的展示。通過(guò)醫(yī)療電商，消費(fèi)者能足不出戶地買到需要的藥物;同時(shí)， 跨區(qū)域B2C的發(fā)展更好地平衡了不同區(qū)域之間不同的消費(fèi)需求。 疫情期間，相關(guān)藥物、家用醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求量不斷激增，用戶數(shù)量 不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)了各類醫(yī)療電商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。同時(shí)，醫(yī)療電商發(fā)揮自身優(yōu) 勢(shì)，展開(kāi)在線義診、知識(shí)科普、捐贈(zèng)物資馳援湖北等，提高民眾對(duì)醫(yī)療 電商的關(guān)注度，在民眾心中建立了良好的印象，很好地推廣了品牌。

    １、醫(yī)藥電商銷售總額分析

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)信息化行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：中國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額(不含A證)自2015年開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，2019年中國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額(不含A證)突破1000億元。智研咨詢師認(rèn)為，中國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售額(不含A證)將以約17%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年將接近1400億元。

2015-2021年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額（不含A證）預(yù)測(cè)（單位：億元、%）

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    從具體的業(yè)務(wù)形式來(lái)看，電子商務(wù)為我國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)搭建了良好的交流平臺(tái)，可以通過(guò)自有網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供需信息的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息互通，減少溝通成本，B2B模式在我國(guó)醫(yī)藥電商中得到了良好發(fā)展。2018年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)下實(shí)現(xiàn)銷售收入931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40.2%，占B2B+B2C業(yè)務(wù)的95.2%;B2B訂單數(shù)2026萬(wàn)，訂單轉(zhuǎn)化率為94.8%，B2C業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占比11.9%。

    2018-2019年中國(guó)醫(yī)藥電商B2B業(yè)務(wù)銷售收入及占醫(yī)藥電商比重（不含 A證）情況）

2015-2018年中國(guó)醫(yī)藥電商B2B業(yè)務(wù)銷售收入及占醫(yī)藥電商比重(不含A證)統(tǒng)計(jì)情況

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    B2C電商作為移動(dòng)電商主流模式，以大平臺(tái)為品牌背書，更符合電商用戶對(duì)服務(wù)質(zhì)量和商品保障的期望，在移動(dòng)電商發(fā)展?jié)u趨穩(wěn)定的環(huán)境下，B2C電商的覆蓋率也將進(jìn)一步提升。

    2011—2018年中國(guó)醫(yī)療電商B2C交易市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，其中2015年到2016年規(guī)模擴(kuò)張速度極快，2016年到2017年速度放緩，2018年、2019年上升態(tài)勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到554.6億元。

2011-2019年中國(guó)醫(yī)療電商B2C交易市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    ２、醫(yī)藥電商日活人數(shù)分析

    2020春節(jié)期間，受到疫情影響，醫(yī)藥電商日活躍人數(shù)較一般時(shí)期多，日活人數(shù)高峰達(dá)148.21萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率最高達(dá)10.11%，平均增長(zhǎng)率5.44%。智研咨詢師認(rèn)為，本次疫情在一定程度上刺激了醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

2020年春節(jié)期間醫(yī)藥電商日活躍人數(shù)及同比增長(zhǎng)情況

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    ３、醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模分析

    2020年家用醫(yī)療器械電商發(fā)展趨勢(shì)：目前，我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模比約為1:3，對(duì)比國(guó)外約1:1的比例，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。在醫(yī)藥電商端，以三高治療、助行、呼吸機(jī)為代表的家用醫(yī)療器械類占比突出，其中在醫(yī)藥電商B2C端的占比達(dá)24%，僅次于西藥類的占比。目前，我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模比約為1:3，對(duì)比國(guó)外約1:1的比例，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。

    在醫(yī)藥電商端，以三高治療、助行、呼吸機(jī)為代表的家用醫(yī)療器械類占比突出，其中在醫(yī)藥電商B2C端
的占比達(dá)24%，僅次于西藥類的占比。

    隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，渠道產(chǎn)品的迅速升級(jí)，專業(yè)能力的明顯提升，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)體量將持續(xù)膨脹，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將實(shí)現(xiàn)17%以上的年增長(zhǎng)率。

2020年家用醫(yī)療器械電商發(fā)展趨勢(shì)

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    2019年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，達(dá)到1020億元，2022年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將接近1500億元，預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1660億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.95%。

2019-2023年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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