中國(guó)影視業(yè)加速擁抱新興渠道，新增方向是降維”的MCN及“升維”的高新視頻[圖]

    一、影視業(yè)傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)結(jié)合新場(chǎng)景，產(chǎn)生更高效率的應(yīng)用模式

    1、電影整體平淡，觀影人次、平均票價(jià)均面臨上行瓶頸

    觀影人次在2018-2019年持續(xù)保持低速增長(zhǎng)。2019年全國(guó)院線觀影人次17.27億，同比上升0.52%，增長(zhǎng)乏力；扣除服務(wù)費(fèi)后的全國(guó)平均票價(jià)近三年維持在較低水平，2019年扣除服務(wù)費(fèi)后的平均票價(jià)為33.58，同比提升9.5%，主要受2019年春節(jié)檔票價(jià)大幅上漲的影響。大幅提升票價(jià)會(huì)損害消費(fèi)者觀影的積極性，在觀影人次增長(zhǎng)乏力時(shí)不利于票房增長(zhǎng)，因此票價(jià)上漲的空間有限

    2015-2019年中國(guó)總觀影人次

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    2015-2019年扣除服務(wù)費(fèi)后的平均票價(jià)及增速

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    影片放映數(shù)量上升空間較小，且集中度提高，小量級(jí)影片處于被動(dòng)地位。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)春節(jié)檔電影行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：我國(guó)近年來電影產(chǎn)量維持在約1000部/年的水平，而2019年新片上映數(shù)量?jī)H為551部，上映數(shù)量占產(chǎn)量的比值僅為55.1%，上映數(shù)量同比增速為5.4%，顯著下滑。此外觀眾觀影需求進(jìn)一步向頭部影片聚集，兩極分化進(jìn)一步加劇。2019年票房TOP10影片票房均破10億，票房占比較2018年提升10.53pct至44.58%，主要是受票房前三《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》拉動(dòng)。電影市場(chǎng)集中度提升，量級(jí)分化明顯，影院這一分發(fā)渠道已經(jīng)逐漸被頭部電影把控，小量級(jí)影片受益較少。電影市場(chǎng)有大量找不到合適的發(fā)行、播放渠道的囤積影片。

    影院排片空間成為稀缺資源，市場(chǎng)話語權(quán)逐漸開始下移，排片量成為電影票房的重要決定因素。一些質(zhì)量口碑俱佳的作品可能因?yàn)樵壕€排片的原因而收益慘淡。

    2012-2019年中國(guó)上映新片數(shù)量及增長(zhǎng)

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    影窗口期縮短是影院與視頻網(wǎng)站博弈的結(jié)果。電影“窗口期”指的是電影從院線上映，到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視中間的時(shí)間間隔。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、視頻網(wǎng)站的興起，國(guó)內(nèi)形成了“影院——視頻網(wǎng)站/付費(fèi)電視——免費(fèi)電視”的窗口期模式。因?yàn)殡娪胺庞车奶厥庑?，最先發(fā)行的影院方往往能夠取得最大的利潤(rùn)，后進(jìn)入的其他發(fā)行方獲得的收益逐漸遞減。而隨著國(guó)內(nèi)觀影環(huán)境的不斷變化、視頻網(wǎng)站崛起式的發(fā)展，2017年起電影窗口期的“縮水”趨勢(shì)越來越明顯。

    不同電影的窗口期取決于其質(zhì)量與票房表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)電影會(huì)通過延長(zhǎng)上映時(shí)間以獲得更高收益，票房表現(xiàn)一般的電影窗口期可能較短。影片提前上線平臺(tái)是片方與平臺(tái)方的一種合作形式。對(duì)片方來說，提前上線平臺(tái)可以增加其變現(xiàn)的渠道，即使影片票房表現(xiàn)不佳，也可通過出售版權(quán)給平臺(tái)獲得一定的資金回籠，此外還可以借助視頻平臺(tái)的宣發(fā)增加影片的關(guān)注度。對(duì)視頻網(wǎng)站來說，購買影片版權(quán)以后可通過付費(fèi)點(diǎn)播、VIP專項(xiàng)等模式獲得收益以及增加用戶粘性，對(duì)片方及平臺(tái)來說是雙贏。

傳統(tǒng)電影窗口期

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    過去幾年國(guó)內(nèi)CP方一直在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)能力上的積累和內(nèi)容質(zhì)量上的提升。從數(shù)據(jù)上看，統(tǒng)計(jì)了2012-2019年國(guó)產(chǎn)電影票房前5和豆瓣評(píng)分，可以看到在經(jīng)歷了2015-2017年熱錢涌入帶來的短期流量打法之后，2018及2019年國(guó)產(chǎn)電影不僅單片票房體量持續(xù)擴(kuò)容，豆瓣評(píng)分、內(nèi)容質(zhì)量和工業(yè)化程度也在不斷提高，進(jìn)入內(nèi)容和口碑為王的時(shí)期，頭部電影中已經(jīng)基本不存在依靠流量明星的低質(zhì)量高票房影片。

    2019年國(guó)產(chǎn)電影票房前5及豆瓣評(píng)分

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    2、傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)結(jié)合新場(chǎng)景，產(chǎn)生更高效率的應(yīng)用模式

    不論是直播帶貨的出現(xiàn)，還是通過短視頻進(jìn)行游戲發(fā)行、通過直播進(jìn)行電影宣發(fā)，其背后反映出的都是傳統(tǒng)商業(yè)模式通過與新娛樂場(chǎng)景的結(jié)合，獲得更高的分發(fā)效率。5G時(shí)代，短視頻與直播仍將是核心收益的模式，（1）內(nèi)容平臺(tái)電商化和電商平臺(tái)內(nèi)容化仍將是未來趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言意味著新的商業(yè)模式和變現(xiàn)渠道的建立，對(duì)電商平臺(tái)而言，意味著在傳統(tǒng)流量紅利和計(jì)劃式購物見頂之后，尋找新的流量和增長(zhǎng)來源；快手旗下“快影”和抖音旗下“剪映”的推出，意味著短視頻平臺(tái)繼續(xù)向“拍”、看”、“連接”的底層邏輯演進(jìn)，有望進(jìn)一步替代手機(jī)硬件的“相機(jī)”、“相冊(cè)”和“分享”功能，成為5G時(shí)代更大眾、更基礎(chǔ)和更底層的服務(wù)。使得抖音和快手能夠在整體國(guó)內(nèi)MAU和DAU都逼近天花板的情形下，打開未來生態(tài)體系的想象空間，也帶來與更多傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)、使用場(chǎng)景結(jié)合的可能性。

    各類玩家持續(xù)切入直播及直播帶貨領(lǐng)域

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    二、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速擁抱新興渠道

    《囧媽》和字節(jié)跳動(dòng)的合作，是眾多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速擁抱新興渠道的代表之一?！秶鍕尅泛妥止?jié)跳動(dòng)的合作，顛覆了高成本大制作影片在院線首映的模式，一定程度上影響了院線的觀影人次和票房，但是保證了制片方的利益，降低了制片方盈利的不確定性?！秶鍕尅返倪@次創(chuàng)新，僅僅是眾多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速擁抱新興渠道的代表之一，目前已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積極擁抱新技術(shù)新渠道，從而提高自身經(jīng)營(yíng)效率。

    1直播電商加速傳統(tǒng)電商升級(jí)

    2019年直播電商爆發(fā)式增長(zhǎng)，萬億空間可期。直播電商成為2019年電商行業(yè)最熱門領(lǐng)域，李佳琦、薇婭、辛巴等頭部直播不斷刷新帶貨記錄。繼2018年淘寶直播創(chuàng)紀(jì)錄的帶貨破千億后，2019年雙十一直播GMV累計(jì)達(dá)到200億?？紤]快手抖音后預(yù)計(jì)2019年直播電商GMV約為3900億（寬口徑）。根據(jù)測(cè)算，全年維度下直播電商占電商行業(yè)的滲透率僅為3.9%，而參考雙十一期間淘寶直播GMV占總成交額7.5%，以及直播受眾高于行業(yè)平均的消費(fèi)能力（2019年10月手機(jī)淘寶直播的月活躍用戶中，月消費(fèi)在200元以下/200-1000元/1000元以上三個(gè)區(qū)間的占比分別為21.1%/50.4%/28.5%，直播活躍用戶在高消費(fèi)金額端的占比顯著高于平均比例）。隨著中國(guó)電商行業(yè)的不斷增長(zhǎng)，直播帶貨突破萬億規(guī)模指日可待。

主流平臺(tái)直播帶貨GMV預(yù)測(cè)（單位：億元）

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模

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    2019年10月手機(jī)淘寶直播用戶線上消費(fèi)能力

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    傳統(tǒng)電商企業(yè)發(fā)力直播電商的背后是依托新渠道新趨勢(shì)提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。直播電商并未改變傳統(tǒng)電商“平臺(tái)流量導(dǎo)入店鋪”的流量走向，只是在流量的選擇上借助新的渠道所產(chǎn)生的高質(zhì)量流量，并且借助新的模式提高了用戶的轉(zhuǎn)化率，頂級(jí)網(wǎng)紅電商的購買轉(zhuǎn)化率為20%,而社交電商轉(zhuǎn)化率在6%-10%之間，傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)化率僅為0.37%。

    2電影發(fā)行擁抱直播渠道，放大線上發(fā)行效率

    除了本次在放映上的突破，電影產(chǎn)業(yè)在宣發(fā)模式上其實(shí)早已擁抱新型渠道。2019年11月5日，大鵬、柳巖做客薇婭直播間宣傳電影《受益人》開創(chuàng)直播售票先河，直播觀眾可以1毛錢的價(jià)格搶奪《受益人》19.9元觀影券，而這場(chǎng)直播也交出了800萬人同時(shí)在線觀看，累計(jì)觀看人數(shù)1200萬，116666張電影票秒空的成績(jī)單。最終《受益人》總觀影人次619.6萬，而該場(chǎng)直播為這部影片最終貢獻(xiàn)1.8%的票房。此外，胡歌和桂綸鎂在李佳琦的直播間宣傳《南方車站的聚會(huì)》時(shí)6秒售罄25.5萬張優(yōu)惠券，馮小剛和黃軒在薇婭直播間宣傳《只有蕓知道》共售出17萬張電影票，直播正成為越來越多電影宣發(fā)方看中的渠道。

    直播宣傳的效率大大高于傳統(tǒng)線下路演并有效帶動(dòng)電影票售賣，從業(yè)者積極擁抱。以《受益人》的直播宣傳為例，累計(jì)1200萬人次的觀看量大大超過線下路演所能覆蓋人數(shù)，且更加線下路演更加經(jīng)濟(jì)高效。同時(shí)相比傳統(tǒng)線上宣發(fā)的模式，直播宣發(fā)在優(yōu)惠券售賣和觀眾信息獲取上又更為高效精準(zhǔn)，目前已經(jīng)有越來越多的制片方和宣發(fā)方采取這種模式，A股上市公司新文化日前也公告，與李佳琦所屬的MCN美腕簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過和李佳琦的戰(zhàn)略合作，為公司大文娛宣發(fā)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)帶來多維度的發(fā)展。

    3游戲公司加碼新渠道，精準(zhǔn)流量帶來下載量和流水新高

    七互娛、完美世界等公司作品在頭條系流量加持下產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。19年A股游戲除繼續(xù)保持和騰訊的緊密合作外，在渠道端和字節(jié)系的合作也越來越緊密。三七互娛的《一刀傳世》（暢銷榜最高排名第四）、《精靈盛典》，完美世界的《神效俠侶2》、《新笑傲江湖》都獲得了在今日頭條和抖音上的足夠曝光，在優(yōu)質(zhì)游戲品質(zhì)和字節(jié)系精準(zhǔn)流量的雙重催化下，這些產(chǎn)品均取得了優(yōu)異的流水表現(xiàn)。

    《一刀傳世》IOS排名變化

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    《新笑傲江湖》IOS排名變化

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    棋牌游戲也在抖音加持下下載量高增。棋牌游戲作為最傳統(tǒng)的手游類型，過去的發(fā)行主要還是依靠地推和一些小的買量渠道。而姚記科技旗下《小美斗地主》則積極擁抱抖音渠道，在獲得抖音流量支持后下載量持續(xù)高增，排行榜（游戲免費(fèi)）排名從19年9月的1248名爬升至20年1月的11名。

    《小美斗地主》排名變化

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    字節(jié)跳動(dòng)借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為游戲買量發(fā)行最重要渠道。字節(jié)跳動(dòng)系的今日頭條和抖音排名第三和第五，從總量上來說已經(jīng)成為僅次于騰訊的第二大買量渠道，而這一切的背后都得益于字節(jié)跳動(dòng)在流量精準(zhǔn)投放上的技術(shù)積累。而游戲研發(fā)商也越來越重視和字節(jié)跳動(dòng)的合作，希望獲得字節(jié)跳動(dòng)的流量支持，未來，“字節(jié)獨(dú)代”將成為繼“騰訊獨(dú)代”后又一評(píng)價(jià)游戲品質(zhì)的重要標(biāo)志，而這也必將對(duì)游戲發(fā)行渠道現(xiàn)有格局產(chǎn)生更大影響。

    三、“降維”的MCN及“升維”的高新視頻是影視行業(yè)的新增方向

    1.MCN是確定性新增需求，影視公司入局具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)

    互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)后半場(chǎng)，人口紅利逐漸消失，在存量市場(chǎng)中平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，急需尋求更有效的變現(xiàn)模式。游戲、廣告、電商是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的三駕馬車，而“廣告+電商”正逐漸向一體化發(fā)展，其具體表現(xiàn)為正向滲透及反向滲透兩個(gè)方面：營(yíng)銷正向滲透電商體現(xiàn)為營(yíng)銷由間接影響銷售結(jié)果轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訁⑴c銷售或服務(wù)環(huán)節(jié)，并直接獲得銷售分成。營(yíng)銷方在逐漸向前端滲透，力求更接近廣告主及其預(yù)算，打通廣告主、內(nèi)容方、MCN、營(yíng)銷服務(wù)商、電商服務(wù)商等全業(yè)務(wù)閉環(huán)；電商反向滲透營(yíng)銷指的是電商平臺(tái)基于后端用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)升級(jí)電商營(yíng)銷能力。

    此外，“廣告+電商”變現(xiàn)模式正從互聯(lián)網(wǎng)搜索變現(xiàn)加速向內(nèi)容變現(xiàn)切換。長(zhǎng)期來看具備專業(yè)創(chuàng)作門檻的娛樂形式，如長(zhǎng)視頻、閱讀、游戲，其功能逐漸從“消磨時(shí)間”轉(zhuǎn)向“故事消費(fèi)”，內(nèi)容將成為增強(qiáng)用戶粘性的核心要素以及平臺(tái)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。無論核心基因是社交、資訊、娛樂還是電商的各類平臺(tái)，都發(fā)力根植于自身基因打造相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有實(shí)際意義的內(nèi)容變現(xiàn)。而內(nèi)容生態(tài)打造的過程也逐漸從直接聚合內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變到對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的聚攏。

    MCN在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈里扮演的是一個(gè)鏈接多邊關(guān)系的角色，聯(lián)合若干垂直領(lǐng)域具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，利用自身資源為內(nèi)容生產(chǎn)者提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)。

    MCN在平臺(tái)上輸出內(nèi)容幫助平臺(tái)引流，平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)是MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容變現(xiàn)的基礎(chǔ)。MCN受益于廣告+電商一體化，打通了內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷宣傳，加速了流量、內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了平臺(tái)的商業(yè)邊界。以短視頻行業(yè)的發(fā)展為例，MCN在其中起到至關(guān)重要的作用，不僅面向多個(gè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)起到信息傳遞連接及效率提升的作用，創(chuàng)造了新的細(xì)分市場(chǎng)并探索出了新型的盈利模式，同時(shí)幫助短視頻行業(yè)細(xì)化環(huán)節(jié)、分工協(xié)作，使得精細(xì)化運(yùn)作成為可能，大力促進(jìn)了該行業(yè)規(guī)范化發(fā)展豎屏網(wǎng)劇、迷你劇、微綜藝是制作者在保留原有內(nèi)容形態(tài)優(yōu)勢(shì)的情況下、將單集劇集或綜藝

    時(shí)長(zhǎng)壓縮至3-5分鐘、以匹配用戶時(shí)間碎片化及端口移動(dòng)化的消費(fèi)習(xí)慣的一種內(nèi)容新形式，將成為MCN未來重要的賽道。一方面，對(duì)于大量依托于抖音等平臺(tái)的MCN而言，其生產(chǎn)的內(nèi)容本身就適合被豎屏化及碎片化；其次豎屏網(wǎng)劇、迷你劇及微綜藝作為一種內(nèi)容形式，具有一定的連貫性以及相對(duì)更寬容的時(shí)長(zhǎng)限制，故事情節(jié)設(shè)計(jì)也有利于加深用戶對(duì)IP的認(rèn)知度，后續(xù)商業(yè)操作的空間較大。愛奇藝推出的名為《生活對(duì)我下手了》的豎屏劇，在豆瓣上口碑不凡。而騰訊推出的“賽馬”短視頻產(chǎn)品之一的“yoo視頻”，更是直接打出了“全網(wǎng)第一豎屏劇場(chǎng)”的口號(hào)，為用戶提供了多個(gè)種類的十多檔豎屏劇。

    長(zhǎng)短視頻的用戶獲客競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，而豎屏網(wǎng)劇、迷你劇及微綜藝尚未開發(fā)出穩(wěn)定的商業(yè)模式。此時(shí)MCN的強(qiáng)變現(xiàn)訴求是確定性的新增方向，影視公司因?yàn)榫邆湄S富上游資源與成熟生產(chǎn)環(huán)節(jié)，能夠批量完成以合理的成本要素完成在規(guī)定條件中講出好故事、生產(chǎn)好作品的任務(wù)，入局具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

    2.高新視頻中的toC落地，看好VR內(nèi)容

    2019年8月，中國(guó)廣電〃青島5G高新視頻實(shí)驗(yàn)園區(qū)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作備忘錄簽署及揭牌儀式在青島舉行，該園區(qū)也是國(guó)家廣播電視總局在全國(guó)布局的首個(gè)5G高新視頻實(shí)驗(yàn)園區(qū)。國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)張宏森在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，在5G條件下廣播電視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革責(zé)任重大，將面向5G著力打造高技術(shù)規(guī)格、新應(yīng)用場(chǎng)景的視頻業(yè)務(wù)。廣電將以開放合作的姿態(tài)創(chuàng)新體制機(jī)制，促進(jìn)科創(chuàng)及文創(chuàng)的深度融合，打造高新視頻產(chǎn)品，不斷豐富5G業(yè)務(wù)應(yīng)用，滿足5G背景下人民群眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求及期待。

    高新視頻的出現(xiàn)將改變長(zhǎng)視頻行業(yè)的觀看形式，提升用戶觀看體驗(yàn)，成為影視行業(yè)增長(zhǎng)的又一驅(qū)動(dòng)力。高新視頻包括：高清視頻、交互視頻、沉浸式視頻。超高清視頻能夠顯著改善觀看體驗(yàn)，將催生新型內(nèi)容形式的出現(xiàn)。常見的視頻分辨率包括720P、1080P、2K、4K及8K等，超高清一般指4K及8K等分辨率標(biāo)準(zhǔn)。

    2019年3月1日，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，指出超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動(dòng)視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。超高清視頻未來主要應(yīng)用場(chǎng)景主要在大屏端，將顯著提高體育直播賽事及視覺大片的觀看效果。從內(nèi)容端來看，硬件端的革新將提升用戶對(duì)精品劇的需求，也可能催生新的內(nèi)容形式出現(xiàn)。

    交互視頻提升參與度，實(shí)現(xiàn)游戲、影視用戶交叉滲透。2018年年底，Netflix推出的互動(dòng)劇《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》提供多達(dá)上百種故事支線、五個(gè)主線結(jié)局，觀眾可以根據(jù)自己喜好行

    決定故事的走向，通過互動(dòng)敘事將觀看體驗(yàn)游戲化，未來可比照SLG、MMORPG等游戲玩法增強(qiáng)互動(dòng)劇的可玩性。目前，市場(chǎng)上已推出較多作品，包括探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》、青春偶像互動(dòng)劇《他的微笑》等。

    各視頻網(wǎng)站為了適應(yīng)交互視頻的發(fā)展也紛紛布局互動(dòng)劇，但可以看出制作出品公司主要是視頻網(wǎng)站、科技公司以及游戲團(tuán)隊(duì)，影視公司暫未入局。伴隨5G的商用落地，高速率且低延遲的特點(diǎn)可能會(huì)從硬件設(shè)備端提升交互視頻成熟度；AI視頻識(shí)別技術(shù)的成熟使得視頻內(nèi)容可以被結(jié)構(gòu)化處理，浮層互動(dòng)形式也變得更加豐富，互動(dòng)功能的深度也隨之增加，展現(xiàn)出更強(qiáng)的適用性。交互視頻將進(jìn)一步利好影視作品的多場(chǎng)景應(yīng)用及發(fā)展，推動(dòng)影視行業(yè)增量發(fā)展。

視頻網(wǎng)站互動(dòng)劇布局

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    以愛奇藝為例，2019年愛奇藝發(fā)布了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（InteractiveVideoGuideline，簡(jiǎn)稱IVG）并計(jì)劃推出協(xié)助互動(dòng)視頻生產(chǎn)的互動(dòng)視頻平臺(tái)（InteractiveVideoPlatform，簡(jiǎn)稱IVP），內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過愛奇藝的互動(dòng)視頻平臺(tái)（IVP）為視頻加入互動(dòng)組件來使視頻具備互動(dòng)能力。同時(shí)，愛奇藝將會(huì)通過互動(dòng)視頻服務(wù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)視頻的互動(dòng)設(shè)計(jì)，觀眾則會(huì)通過互動(dòng)視頻引擎（IVE）來消費(fèi)互動(dòng)視頻內(nèi)容。

    新內(nèi)容形式中看好VR內(nèi)容及以VR內(nèi)容為基礎(chǔ)的其他形式。VR內(nèi)容兼具互動(dòng)性與觀賞性，VR內(nèi)容制作的壁壘比預(yù)期高，需要兼?zhèn)溆螒?、影視的雙要求——互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品的CG技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)作。1）技術(shù)基礎(chǔ)層面：VR電影在拍攝、后期制作的過程中會(huì)與傳統(tǒng)影視拍攝之間存在巨大差異，而與VR游戲有更大的相似性，具體技術(shù)涉及CG技術(shù)、光學(xué)定位技術(shù)以及視覺與動(dòng)作捕捉技術(shù)等。2）藝術(shù)創(chuàng)作層面：游戲強(qiáng)調(diào)的是代入感，VR內(nèi)容亦是如此，將人臵身于虛擬的環(huán)境中，因此VR內(nèi)容在題材選取、情節(jié)設(shè)計(jì)、畫面布局、鏡頭切換等方面均需要進(jìn)行巧妙設(shè)臵，比如通過某些技巧引導(dǎo)用戶的游戲進(jìn)程或者觀影節(jié)奏，提升用戶的觀賞性與樂趣感。

    一方面，VR內(nèi)容的表現(xiàn)形式有望進(jìn)一步模糊影視及游戲的界限。游戲與電影的制作，越來越趨近與互通，技術(shù)成熟帶來大量交互內(nèi)容的同時(shí)，也使得影視與游戲的界限越來越模糊，比如交互式電影游戲，劇情的走向取決于玩家的交互選擇，實(shí)際的游戲體驗(yàn)卻更接近于看一部影片。2018年QuanticDream推出的一款交互式電影游戲《底特律：變?nèi)恕?，憑借完整的故事情節(jié)、新穎的玩法創(chuàng)新及優(yōu)秀的畫面品質(zhì)，成功獲得主流游戲媒體的高分評(píng)價(jià)。國(guó)產(chǎn)AVG影游作品《隱形守護(hù)者》自2019年5月上線，成為國(guó)產(chǎn)AVG影游現(xiàn)象級(jí)作品。

    一方面，高新視頻中的沉浸式視頻結(jié)合了VR等技術(shù)，可通過PC端、移動(dòng)端、頭戴式顯示設(shè)備等載體播放，能夠提供多角度視覺體驗(yàn)，觀眾可以通過體感或拖拽的形式自選視角，以獲取更豐富的場(chǎng)景信息與沉浸式的視頻體驗(yàn)。著名美劇《行尸走肉》在Youtube上推出了高清全景版本沉浸式視頻，名為“TheWalkingDead:Surrounded360Experience”。高清全景沉浸式視頻將會(huì)通過全景虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾感覺到仿佛臵身于僵尸群的，即將成為他們美味的午餐，近距離體驗(yàn)的恐怖效果。目前沉浸式視頻語言尚不成熟，業(yè)界尚未摸索出合理的視覺語言規(guī)范；由于360°的畫面呈現(xiàn)方式，“幕后”區(qū)域已經(jīng)不復(fù)存在，鏡頭避讓、分鏡制作、剪輯等制作細(xì)節(jié)還未得到專業(yè)的處理。但沉浸式視頻的遠(yuǎn)景被一致看好，隨著5G商用落地與大屏的普及，VR內(nèi)容、沉浸式視頻有望受到新一輪提振，倒逼上游內(nèi)容方生產(chǎn)相應(yīng)內(nèi)容。