2020年中國(guó)化妝品行業(yè)銷售情況、產(chǎn)量、進(jìn)口量及化妝品行業(yè)未來(lái)七大可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    1、2019年中國(guó)化妝品行業(yè)增速持續(xù)領(lǐng)跑，年均增速11.9% 

    受益于滲透率持續(xù)提升、消費(fèi)頻次加快和消費(fèi)金額加大，以及核心化妝人口的擴(kuò)散等多重因素影響，2019年的化妝品行業(yè)前景持續(xù)高漲。2019年6開(kāi)始國(guó)內(nèi)化妝品增速超過(guò)12%，2019年度平均增速為11.9%，而2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.0%。這是化妝品連續(xù)第三年高于社會(huì)消費(fèi)品總額增速，同時(shí)在社會(huì)零售14個(gè)子品類中增速位居第二，僅次于日用品類13%增速。

2019年限額以上化妝品行業(yè)增速高于社會(huì)零售額增速

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2019年化妝品行業(yè)增速第二

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    2、2019年中國(guó)化妝品類零售額突破2992億元，而產(chǎn)量規(guī)模達(dá)124萬(wàn)噸

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015-2019年間，我國(guó)限額以上化妝品類零售總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年限額以上化妝品類零售總額達(dá)2992億元，相比2018年的2619億元增加了373億元。2020年化妝品類消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速將有所放緩，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)限額以上化妝品類零售總額將達(dá)到3164億元。

    從2013-2020年中國(guó)化妝品產(chǎn)量數(shù)據(jù)可以看到，前四年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量處于穩(wěn)定狀態(tài)，每年產(chǎn)量維持90萬(wàn)噸上下。2016年起中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量明顯增加，2019年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)量達(dá)124萬(wàn)噸。由需求端拉動(dòng)供給端發(fā)展，一定程度上使化妝品行業(yè)的產(chǎn)銷率上漲。

2015-2020年中國(guó)化妝品類零售總額（億）增長(zhǎng)率及預(yù)測(cè)

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2013-2020年中國(guó)化妝品產(chǎn)量（噸）及預(yù)測(cè)

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    3、2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為209227噸，同比增長(zhǎng)11.5%。

2014-2019中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口量(噸)

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2014-2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口金額

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    4、護(hù)膚品為消費(fèi)主力，彩妝產(chǎn)品占比逐年攀升

    護(hù)膚品占比持續(xù)超50%，多品類共同發(fā)展。由于需求旺盛，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)內(nèi)護(hù)膚品占比持續(xù)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)也將繼續(xù)保持下去。彩妝產(chǎn)品近年來(lái)表現(xiàn)良好，2014年以后增速持續(xù)上升，預(yù)計(jì)在5年內(nèi)市占比有望提升至品類第二。

2014-2018年我國(guó)各品類化妝品規(guī)模（億元）

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2014-2018年我國(guó)各品類化妝品占比

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    中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為全球第二，引領(lǐng)全球增長(zhǎng)

    中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為全球第二，增速上已經(jīng)成為全球第一。放眼全球，美、中、日位居全球化妝品消費(fèi)前三，中、韓、印等新興市場(chǎng)過(guò)去十年引領(lǐng)全球增長(zhǎng)，而日本、歐美市場(chǎng)已趨于飽和。樂(lè)觀預(yù)計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)想象空間巨大。

2018全球化妝品消費(fèi)國(guó)市場(chǎng)份額TOP10統(tǒng)計(jì)情況

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2009-2018全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率TOP10

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    5、化妝品行業(yè)的七大可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)

    隨著環(huán)境問(wèn)題的日益加劇，可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)今的熱門(mén)話題?；瘖y品行業(yè)積極行動(dòng)，眾多品牌相繼推出天然、綠色、健康的產(chǎn)品以響應(yīng)國(guó)際潮流，迎合消費(fèi)者心理。近年來(lái)，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)七大可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一定制配方

    人們有時(shí)會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品與自己的膚色不匹配或不適合自己的皮膚類型而放棄使用，造成浪費(fèi)，為此，越來(lái)越多具有前瞻性的品牌開(kāi)始提供個(gè)性化的定制配方。

    蘭蔻提供店內(nèi)定制粉底服務(wù)，通過(guò)儀器測(cè)試膚色和肌理，現(xiàn)場(chǎng)配置個(gè)人專屬粉底液，甚至能將顧客的DNA檔案與特定產(chǎn)品配對(duì)。整個(gè)制作過(guò)程只需30分鐘就可以完成，而且產(chǎn)品上會(huì)貼有“專屬標(biāo)簽”，標(biāo)有消費(fèi)者姓名、膚色識(shí)別碼，方便下次購(gòu)買(mǎi)。個(gè)性化定制產(chǎn)品不僅可以減少浪費(fèi)，還可以減少運(yùn)輸和儲(chǔ)存成本，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。未來(lái)，個(gè)性化定制配方有望成為化妝品主流，由主要直接面向消費(fèi)者的品牌牽頭，收集實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)以調(diào)整配方。

    趨勢(shì)二生物設(shè)計(jì)

    很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，人們都特別推崇有機(jī)產(chǎn)品，但如今人們逐漸認(rèn)識(shí)到，像香草、玫瑰這樣的資源密集型植物給環(huán)境和種植者都造成了沉重負(fù)擔(dān)，合成配方反而提供了一種更環(huán)保和更低碳的方案。生物科創(chuàng)企業(yè)GingkoBioWorks通過(guò)與古基因組學(xué)實(shí)驗(yàn)室研究人員、氣味研究人員、多學(xué)科研究人員以及合成生物學(xué)研究人員合作，復(fù)原出消失了200年的香味。未來(lái)幾年里，更多消費(fèi)者將認(rèn)識(shí)到合成物不僅更節(jié)約資源，同時(shí)可開(kāi)發(fā)出新的顏色和香味?；瘖y品品牌應(yīng)抓住機(jī)遇，引領(lǐng)生物設(shè)計(jì)潮流。

    趨勢(shì)三可持續(xù)發(fā)展包裝材料

    雖然塑料和玻璃材質(zhì)的包裝堅(jiān)固、耐用、可回收，但玻璃重量大，且回收率相對(duì)較低。只有50%的浴室垃圾被回收，大大少于廚余垃圾90%的回收率。到2050年，海洋中的塑料垃圾將超過(guò)魚(yú)類，成為嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題?；瘖y品行業(yè)對(duì)此正在做出回應(yīng)。歐舒丹的包裝瓶和外包裝都采用生物材料，減少了90%的塑料使用量；香奈兒投資了Sulapac公司，Sulapac公司的材料由木材和天然生物聚合物制成，具有工業(yè)可堆肥性。采用可持續(xù)發(fā)展包裝的做法目前看來(lái)是可行的。產(chǎn)品包裝材料由玻璃和塑料變?yōu)樘娲牧喜⑽从绊懏a(chǎn)品外觀。

    趨勢(shì)四裸包裝

    以前，人們習(xí)慣把厚重、復(fù)雜的包裝與產(chǎn)品的高質(zhì)量相聯(lián)系，但近年來(lái)消費(fèi)者的觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，認(rèn)為化妝品的質(zhì)量不是通過(guò)包裝體現(xiàn)的，而是通過(guò)成分和真實(shí)的品牌價(jià)值體現(xiàn)。Lush推出了一款沒(méi)有包裝瓶的洗發(fā)水棒，號(hào)稱“零殘忍化妝品”。Lush以一段視頻來(lái)解釋其裸洗發(fā)水棒，指出如果人人使用該產(chǎn)品，每年至少可以節(jié)省5.52億個(gè)洗發(fā)水瓶。視頻被廣泛傳播，Lush在短短兩天內(nèi)就銷售出了12000個(gè)裸洗發(fā)水棒。

    趨勢(shì)五無(wú)水美容

    大部分美容產(chǎn)品成分中70%都是水分，近年來(lái)，一些化妝品品牌通過(guò)開(kāi)發(fā)無(wú)水替代品來(lái)減少水的使用量以及運(yùn)輸和儲(chǔ)存成本。歐萊雅承諾2020年將每單位成品的耗水量減少60%。另有公司開(kāi)發(fā)出一種無(wú)水產(chǎn)品，將水添加到單劑量滴劑中，可選擇性變成洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、洗手液甚至洗衣粉等八種產(chǎn)品之一。這一技術(shù)增強(qiáng)了消費(fèi)者的新鮮感，消費(fèi)者可按照說(shuō)明“配置”所需產(chǎn)品，體驗(yàn)創(chuàng)造的樂(lè)趣。

    趨勢(shì)六可填充包裝

    為了減少化妝品產(chǎn)生的廢棄物，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始尋找新方法，例如提供消費(fèi)者可以長(zhǎng)久保存的、可重復(fù)填充的包裝。Loop為其產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)耐用的包裝，產(chǎn)品用完后，包裝可被退回并重新填充，從而減少包裝的消耗量。LancomeAbsoluteL’Extrait系列提供可重復(fù)使用的包裝瓶，加上2個(gè)補(bǔ)充裝，與購(gòu)買(mǎi)3瓶傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，可以減少58%的產(chǎn)品重量。就像帶著自己的購(gòu)物袋逛超市，在不久的將來(lái)，人們也許會(huì)帶著收藏的時(shí)尚儲(chǔ)物瓶逛化妝品店。

    趨勢(shì)七推動(dòng)可持續(xù)模式

    化妝品行業(yè)正在通過(guò)創(chuàng)新可持續(xù)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)者走向可持續(xù)道路。Lush有完整的閉環(huán)回收系統(tǒng)，如果消費(fèi)者歸還了包裝瓶，就會(huì)得到一片免費(fèi)面膜作為獎(jiǎng)勵(lì)。與此類似，TheBodyShop與TerraCycle合作，鼓勵(lì)消費(fèi)者歸還任何品牌的空包裝以換取折扣。這一模式不僅讓品牌獲得銷售收益，還有助于消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)的化妝品使用習(xí)慣，最終為子孫后代創(chuàng)造一個(gè)更清潔、更環(huán)保的地球。