隨著我國社會(huì)生產(chǎn)力的提高,人們消費(fèi)水平的提升,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢,增速總體呈波動(dòng)下降趨勢。2019年,中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元,同比增長8%,增速下降1個(gè)百分點(diǎn)。
2014-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
而在社會(huì)整體消費(fèi)品零售中,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展,以及各大網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的推廣,線上購物已成為我們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚牟糠?。我國線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長。2014-2019年,全國線上零售額從27898億元增長至106324億元,線上零售總額雖然持續(xù)增長,但是不可否認(rèn)的是近年來線上高增長時(shí)代已過天花板,2014-2019年線上零售增速總體下滑,增速放緩。線上零售無法取代線下實(shí)體零售,線下零售占比雖然有所下降,但仍然占比約80%,線下零售整體回暖。
2014-2019年中國網(wǎng)上零售額及增速
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2015年,我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為32424億元,隨后幾年仍保持20%以上增速高速發(fā)展,2019年,全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為85239億元,同比增長19.5%。
2015-2019年中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額及增速
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隨著80后和90后逐漸成為我國消費(fèi)主力,越來越來的消費(fèi)者在購物選擇時(shí)偏好網(wǎng)購的比重逐漸提升,我國整體實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長,2015年,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費(fèi)品零售額的10.8%,到2019年,占比已提升至20.7%,預(yù)計(jì)未來幾年,實(shí)物商品網(wǎng)上消費(fèi)比例將進(jìn)一步提升。
2015-2019年中國食物商品網(wǎng)上零售額占總消費(fèi)品零售額比重趨勢
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2019年我國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額351317億元,比上年增長7.9%,占總消費(fèi)品零售額的85.34%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60332億元,比上年增長9.0%,占總消費(fèi)品零售額的14.66%。
2019年我國餐飲收入46721億元,比上年增長9.4%,占總消費(fèi)品零售額的11.35%;商品零售364928億元,比上年增長7.9%,占總消費(fèi)品零售額的88.65%。
2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額機(jī)構(gòu)占比
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從線上電商來看,2015年10月,京東推出PLUS會(huì)員,成為中國電商品臺(tái)付費(fèi)會(huì)員本土化的嘗鮮者,從2015年開始,電商陸續(xù)推出付費(fèi)會(huì)員體系;2016年12月,唯品會(huì)推出超級(jí)VIP;2017年11月,網(wǎng)易考拉推出黑卡會(huì)員,每日優(yōu)鮮推出優(yōu)享會(huì)員;2017年12月,蘇寧易購?fù)瞥鯯UPER會(huì)員;2018年初,網(wǎng)易嚴(yán)選推出超級(jí)會(huì)員;2018年7月,小紅書推出小紅卡會(huì)員;2018年8月,淘寶推出88超級(jí)會(huì)員。
付費(fèi)會(huì)員用戶地區(qū)分布與我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致。用戶以一二線城市用戶為主,一線城市用戶比重為28.4%,二線城市用戶比重為29.6%。從省市分布來看,北京市、上海市、江蘇省、廣東省為用戶數(shù)量最多的地區(qū)。
中國各城市付費(fèi)會(huì)員用戶占比
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智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場消費(fèi)調(diào)查及經(jīng)營模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2020年1-2月,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比下降了20.5%,主要受疫情嚴(yán)重影響。對(duì)比2003年非典疫情期間,受非典疫情,上級(jí)采取管制措施影響,2003年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增速驟降至4.3%,隨著6月份逐漸放開管制,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額迅速反彈至8.3%。我國線下零售消費(fèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,在疫情期間受到出行影響,使得社會(huì)消費(fèi)品零售總額驟降。
疫情使得消費(fèi)者對(duì)于購物中心的線上消費(fèi)形式應(yīng)用有了新的突破,在銥星云商針對(duì)20-35歲白領(lǐng)階層消費(fèi)者隨機(jī)取樣進(jìn)行的關(guān)于“疫情期間的消費(fèi)意向”的調(diào)查中,新冠肺炎疫情期間,通過購物中心線上消費(fèi)小程序或APP進(jìn)行過線上消費(fèi)的群體占比70%,從未使用過任何形式的線上零售消費(fèi)群體占比約20%,其他占比10%。
疫情期間購物中心線上消費(fèi)使用占比
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2025-2031年中國O2O零售行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研判報(bào)告
《2025-2031年中國O2O零售行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研判報(bào)告》共十二章,包含互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下零售行業(yè)的整合與變革,O2O零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析,行業(yè)發(fā)展建議對(duì)策等內(nèi)容。



