2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測[圖]

    MCN（Multi-ChannelNetwork）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴展，國內(nèi)的MCN機構(gòu)在各大平臺的助力下迅速擴張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機構(gòu)。

    一、2019-2020年中國MCN發(fā)展環(huán)境分析

    2019年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出2513.0元，同比增長12.9%，占人均消費支出比重為11.2%。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，居民文化在滿足人民群眾日益增長的美好生活需要方面的作用日益凸顯，也催生諸如MCN機構(gòu)的新業(yè)態(tài)和新消費模式。

2019-2020年中國居民人均教育文化娛樂支出及增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    到2020年中國短視頻和在線直播用戶規(guī)模將分別達到7.22億人和5.24億人。內(nèi)容平臺強大的用戶存量是網(wǎng)紅營銷發(fā)展的基礎(chǔ)，“網(wǎng)紅+直播電商”模式更是反映出內(nèi)容行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@種商業(yè)變現(xiàn)能力會進一步推動MCN機構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)紅矩陣、探索多渠道變現(xiàn)模式。

2016-2020年短視頻、在線直播用戶規(guī)模走勢預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著政策、技術(shù)社會需求等的發(fā)展，目前中國的MCN產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面崛起，并且在2017年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著MCN的變現(xiàn)能力逐步展現(xiàn)，中國MCN產(chǎn)業(yè)將進一步加速發(fā)展。

中國MCN發(fā)展階段

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    二、MCN行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國MCN機構(gòu)行業(yè)市場經(jīng)營風險及投資風險研究報告》顯示：2016年我國MCN機構(gòu)數(shù)量尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國MCN機構(gòu)數(shù)量達到6500家，比2018年增加700家。

2015-2019年中國MCN機構(gòu)數(shù)量走勢

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    預計到2020年，中國短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量將超11000家。作為短視頻營銷產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，MCN機構(gòu)當前已實現(xiàn)將服務(wù)生態(tài)的延伸，提供孵化、制作、運營、推廣、變現(xiàn)等全方位服務(wù)。同時，隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI技術(shù)的應(yīng)用落地，MCN機構(gòu)進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。

2018-2020年中國短視頻ＭＣＮ機構(gòu)數(shù)量情況

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    MCN行業(yè)規(guī)模由于廣告變現(xiàn)模式的成熟在2016年迎來爆發(fā)式增長，此后由于電商變現(xiàn)模式的出現(xiàn)，2017年行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長。目前，MCN市場規(guī)模已經(jīng)達百億級，未來隨著變現(xiàn)模式的增加，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長。2019年我國MCN市場規(guī)模達到108億元。

    近年來，我國直播、短視頻行業(yè)開始崛起并迅猛發(fā)展，催生出廣告、電商等大量變現(xiàn)需求，成為MCN機構(gòu)發(fā)展的重要推動力量。另外，直播帶貨商業(yè)潛力吸引各內(nèi)容&電商平臺紛紛入局，2020年有望加碼。抖音、B站、小紅書、拼多多等流量平臺有望在2020年加碼直播電商領(lǐng)域。預計到2020年中國MCN市場規(guī)模將超過150億元。

2015-2020年中國MCN市場規(guī)模走勢預測

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    三、2020年MCN行業(yè)發(fā)展趨勢

    １、MCN變現(xiàn)模式多元化

    六成品牌社會化營銷將重用KOL，KOL推廣拔得頭籌，成為最受廣告主歡迎的社會化營銷形式。
而自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。另外，Wifi和4G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機的廣泛使用，5G商用加速、短視頻的興起，成為MCN機構(gòu)向粉絲推送內(nèi)容的首選方式。

    ２、MCN行業(yè)監(jiān)管趨嚴

    2019年強調(diào)包容審慎監(jiān)管，鼓勵社交電商類新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年8月，《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導意見》要求，創(chuàng)新監(jiān)管理念和方式，避免用老辦法管理新業(yè)態(tài)，對一時看不準的，設(shè)置一定的“觀察期”，防止一上來就管死。2019年10月8日，《優(yōu)化營商環(huán)境條例》第五十五條指出：政府及其有關(guān)部門應(yīng)當按照鼓勵創(chuàng)新的原則，對新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等實行包容審慎監(jiān)管。MCN行業(yè)規(guī)范性加強，合法合規(guī)標準化勢在必行。

    ３、頭部MCN占比進一步提高

    現(xiàn)階段，我國頭部機構(gòu)市場份額達70%。頭部MCN相比中尾部MCN擁有更系統(tǒng)的培訓體系、更強的廣告及電商資源和更廣泛的社會影響力，可以為網(wǎng)紅帶來更成熟的創(chuàng)作模式、更寬廣的變現(xiàn)渠道以及更頻繁的曝光機會，網(wǎng)紅出于自身利益考慮，更愿意與大型MCN機構(gòu)簽約。

    ４、國際化成為新方向

    2019年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，Q2用戶規(guī)模單季度不增反降，增量紅利已消失殆盡，存量競爭愈加白熱化。相比之下，國外主流短視頻平臺YouTube月活20億，為國內(nèi)頭部平臺抖音月活4倍，但中國KOL寥寥可數(shù)，海外增量市場潛力巨大。調(diào)查顯示，預計到2020年，全球網(wǎng)紅營銷廣告支出將達到100億美元。而微念科技的網(wǎng)紅李子柒的成功輸出案例，也將吸引更多MCN出海。