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2019年中國交友約會App行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費者分布情況分析:云相親平臺“直播+相親”創(chuàng)新模式[圖]

    一、交友約會App行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    交友約會App發(fā)展?jié)摿薮?,成為中國社交新寵。?jù)2019年排行榜顯示,探探和陌陌穩(wěn)居約會交友App下載和收入排行榜榜首;老牌相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀佳緣網(wǎng)也仍煥發(fā)著生機,高居收入排行榜第三位、第六位和第七位;與此同時,主打“靈魂匹配”的Soul以及設計漫畫式地圖交友模式的Spot戳戳等小眾App也在排行榜中擁有一席之地,吸引著更加細分的受眾群體。

2019年中國熱門約會交友App排名

排名
下載
排名
收入
1
探探
1
探探
2
陌陌
2
陌陌
3
Spot戳戳
3
珍愛網(wǎng)
4
Soul
4
Blued
5
珍愛網(wǎng)
5
Soul
6
積目
6
世紀佳緣
7
吱呀
7
百合網(wǎng)婚戀交友
8
Uki
8
伊對
9
伊對
9
皮蛋
10
皮蛋
10
同城交友

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2019年約會類App月人均使用次數(shù)單位:次

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    社交相親類App經(jīng)歷了從“1.0-2.0-3.0-4.0云相親”的演化過程,產(chǎn)品功能和目標用戶創(chuàng)新發(fā)展。以珍愛網(wǎng)為例的傳統(tǒng)1.0相親平臺用戶覆蓋廣泛,主要采取傳統(tǒng)的線下相親模式。2.0產(chǎn)品在目標群體方面主要針對于中青年及高收入白領,運用大數(shù)據(jù)匹配模式,為用戶創(chuàng)建語音、視頻聊天室。以陌陌和探探為代表的3.0社交軟件,主要用戶為Z世代,主打潮流標簽、文化社區(qū)等創(chuàng)新功能。與其他產(chǎn)品不同的是,4.0云相親平臺采取在線直播相親方式,添加紅娘元素,用戶群體以下沉市場小鎮(zhèn)青年為主。2020年是云相親平臺元年,產(chǎn)品市場增長勢頭強勁,2020年春節(jié)受疫情影響,平臺用戶及流量再創(chuàng)新高,市場潛力巨大。同類型產(chǎn)品數(shù)量較多,內部競爭催生差異化服務,云相親平臺市場潛力巨大。

    1.0平臺頭部效應明顯,占據(jù)婚戀市場主體。2019年約會類APP裝機量占比2019年約會類APP月活量占比以珍愛網(wǎng)為例的1.0相親平臺,開發(fā)時間較早,市場滲透能力強,公眾認知度高,占有絕對優(yōu)勢的市場份額。但傳統(tǒng)相親模式受到新興互聯(lián)網(wǎng)交友方式影響,亟需轉型改版,以適應市場需要。1.0平臺內部自身形成“珍愛+世紀佳緣+百合網(wǎng)”三足鼎立格局。

    2.0&3.0產(chǎn)品占據(jù)流量高地,用戶活躍度拔得頭籌。以陌陌、探探為代表的2.0產(chǎn)品,2019年在裝量和日留存率指標遙遙領先,分別位列第一、第二,2.0產(chǎn)品內部頭部效應顯著。以Z世代為主要目標群體的積目,擁有如嘻哈、滑板、二次元等垂直細分用戶群體,2019年日留存率高達71.2%,占據(jù)流量高地。

    4.0云相親平臺“直播+相親”創(chuàng)新模式,下沉市場潛力巨大。與1.0-3.0版本不同,云相親App以在線直播相親方式,添加紅娘元素,用戶群體以下沉市場小鎮(zhèn)青年為主。2020年是云相親平臺元年,產(chǎn)品市場增長勢頭強勁,2020年春節(jié)受疫情影響,平臺用戶及流量再創(chuàng)新高,市場潛力巨大。

2019年約會類APP裝機量占比

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2019年約會類APP月活量占比

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2019年約會類App在裝量(萬)

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2019年約會類App年日留存率

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    交友類App海外市場發(fā)展迅速,自2012年起,全球iOS和GooglePlay上交友類App的下載量累計達到17億次。相較于2017年的交友類App全球用戶支出,2019年全球用戶支出高達22億美元,實現(xiàn)翻倍增長,單一用戶支出增長率也高達95%。自2016年以來,全球交友類App的用戶支出增加了190%,達到13億美元。

2016-2018年十大熱門交友App排名

-
2016
2017
2018
1
Tinder
Tinder
Tinder
2
Badoo
陌陌
Bumble
3
陌陌
Bumble
Badoo
4
Match.com
Badoo
Match.com
5
Zoosk
Match.com
Grindr
6
POFOnlineDating
Zoosk
陌陌
7
LOVOO
POFOnlineDating
Zoosk
8
Paris
tapple
tapple
9
OkCupidDating
Paris
Paris
10
tapple
LOVOO
POFOnlineDating

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    亞洲地區(qū)交友App在全球市場表現(xiàn)優(yōu)異,中國產(chǎn)品占據(jù)海外市場一席之地。根據(jù)IOS下載排行榜,2016年-2018年,在亞洲地區(qū),來自日本市場的Tapple和Pairs分別在全球用戶支出排名第8位和第9位。值得注意的是,來自中國市場的陌陌曾位居全球十大熱門交友APP全球用戶支出第2名,連續(xù)三年穩(wěn)居前十。從用戶支出增長率來看,探探在2017-2019年增幅約為70,00%,增長跨度全球最大。2017-2019年,中國iOS市場約會交友App的下載量呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢,漲幅接近40%。

2016-2018年十大交友App全球用戶支出(十億美元)

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    二、交友約會App行業(yè)用戶消費分布情況

    2018年,我國單身人士已達2.46億,占全國總人口的17.65%。未婚男性規(guī)模較女性多出3394萬,男性單身化漸成趨勢。2018年,我國單身群體人數(shù)中,90后占比47.68%,正式接棒80后,成為單身主力軍。單身基數(shù)龐大,性別差異明顯,90后成為單身群體主力軍。

2004-2018年15歲以上未婚男女比例

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    單身規(guī)模和年齡段分布均受城市線級影響。城市經(jīng)濟越發(fā)達,單身規(guī)模越大,一線及新一線城市單身人數(shù)占比更高,三至五線絕對數(shù)量更高。各年齡段單身人群結構受城市線級影響,城市等級越高,單身越低齡。在一、二線城市中,24歲以下的單身人數(shù)更多,在三線及以下城市,年齡在31歲以上群體更容易單身。

2018年各線級分布TGI

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    2019年單身人群年消費市場規(guī)模約為13萬億元,占社會消費品零售額近1/3,單身經(jīng)濟崛起。但單身人群收入和消費能力呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢,低收入群體占主導地位。月收入過萬的單身人數(shù)占比超過15%,但收入在4000元以下的低收入人群占比高達43%,超半數(shù)單身人群可自由支配流動資金不足6萬元。

2019單身群體收入分布

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2019年單身群體流動資產(chǎn)分布

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    在單身人群中,已有相親經(jīng)歷人群占比超過六成,其中有62.94%的人表示一年的相親次數(shù)不少于三次,有17.96%的人一個月至少相親兩次,15.86%的人表示只要有節(jié)假日,就都會進行相親,單身人群相親經(jīng)歷豐富。此外,有38%的單身男女首次相親年齡不足23歲,24%的單身男女為23-25歲。從年齡結構來看,四成95后已經(jīng)有了相親經(jīng)歷,中國相親市場開始呈現(xiàn)出低齡化趨勢。

2019年單身人群線下相親頻率估算

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    適婚小鎮(zhèn)青年成為下沉市場主力軍,熱衷娛樂社交。2019年我國下沉市場人口約為9.3億人,占人口總數(shù)七成以上。在下沉市場中,年輕群體居多,18-29歲人群占比高達42%,處于適婚年齡的小鎮(zhèn)青年逐漸成為下沉市場的主要群體和消費主力軍。超八成小鎮(zhèn)青年日工作時間不超過8小時,可支配時間充裕,但缺乏交際圈和線下社交渠道,熱衷于線上互動娛樂和移動社交。

2019年下沉市場人群年齡結構

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