2020年中國消費現(xiàn)狀、全國消費前十強城市及10大消費趨勢分析[圖]

    一、社會消費品零售現(xiàn)狀分析

    2014年以來，隨著我國居民人均收入水平的持續(xù)提升，消費者消費能力和消費意愿均有增長。2019年，我國社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%)。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。整體消費品零售規(guī)模雖持續(xù)提升，但受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展影響，增速進一步放緩。

    2014-2019年中國社會消費品零售額及增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    扣除汽車商品零售額后，2019年社會消費品零售總額增長9%，增速與1-11月份持平，較上年放緩1.3個百分點。其中，12月份扣除汽車后，社會消費品零售總額增長8.9%，增速較上月放緩0.2個百分點。

    2018-2019年社會消費品零售總額名義月度增長情況

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國社會消費品零售行業(yè)市場消費調(diào)查及經(jīng)營模式分析報告》顯示：2019年我國社會消費品零售總額實際累計增長6%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.9個百分點。其中，12月份實際同比增長4.4%，增速較上月放緩0.5個百分點。

    2018-2019年社會消費品零售總額實際月度增長情況

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    按經(jīng)營單位所在地分，2019年我國城鎮(zhèn)消費品零售額351317億元，比上年增長7.9%，占總消費品零售額的85.34%;鄉(xiāng)村消費品零售額60332億元，比上年增長9.0%，占總消費品零售額的14.66%。

    按消費類型分，2019年我國餐飲收入46721億元，比上年增長9.4%，占總消費品零售額的11.35%;商品零售364928億元，比上年增長7.9%，占總消費品零售額的88.65%。

    2019年中國城鄉(xiāng)消費品零售結(jié)構(gòu)

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    2019年中國消費品零售結(jié)構(gòu)

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    2019年餐飲收入實現(xiàn)46721億元，累計增長9.4%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.1個百分點。其中，12月份同比增長9.1%，增速較上月放緩0.6個百分點。

    2018-2019年餐飲收入月度增長

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    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的持續(xù)提升以及我國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網(wǎng)購活動的推廣，我國網(wǎng)上消費零售額增長迅速，2014年，全國網(wǎng)上零售額僅27898億元，到2019年，全國網(wǎng)上零售額已增長至106324億元，比上年增長16.5%。

    2014-2019年中國網(wǎng)上零售額及增長情況

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    其中，實物商品網(wǎng)上零售額也是發(fā)展迅速，2015年，我國實物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，隨后幾年仍保持20%以上增速高速發(fā)展，2019年，全國實物商品網(wǎng)上零售額為85239億元，同比增長19.5%。

    2014-2019年中國實物商品網(wǎng)上零售額及增長情況

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    2019年網(wǎng)上實物商品零售額實現(xiàn)85239億元，累計增長19.5%，增速較1-11月放緩0.2個百分點，較上年放緩5.9個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為45.6%，拉動社會消費品零售總額增長3.6個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到20.7%，比1-11月份提高0.3個百分點，比上年提高2.3個百分點。其中，12月份網(wǎng)上實物商品零售額實現(xiàn)9207億元，同比增長17.9%，增速較上月放緩1.2個百分點。

    2018-2019年中國網(wǎng)上實物零售額月度增長情況

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    據(jù)測算，2019年實體店消費品零售額增長5.4%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.5個百分點。其中，12月份同比增長5.3%，增速較上月加快1.2個百分點。

    2018-2019年中國網(wǎng)下實體店消費品零售額月度增長情況

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    隨著80后和90后逐漸成為我國消費主力，越來越來的消費者在購物選擇時偏好網(wǎng)購的比重逐漸提升，我國整體實物商品網(wǎng)上零售額占總零售額的比重也在持續(xù)增長，2015年，實物商品網(wǎng)上零售額僅占總消費品零售額的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，預(yù)計未來幾年，實物商品網(wǎng)上消費比例將進一步提升。

    2015-2019年中國實物商品網(wǎng)上零售額占總零售額比重情況

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    2019年城鎮(zhèn)消費品零售額實現(xiàn)351317億元，累計增長7.9%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.9個百分點。鄉(xiāng)村消費品零售額實現(xiàn)60332億元，累計增長9.0%，增速較1-11月份持平，較上年放緩1.1個百分點。其中，12月份城鎮(zhèn)消費品市場增長7.8%，增速較上月放緩0.1個百分點，鄉(xiāng)村消費品市場增長9.1%，增速與上月持平。

    2019年城鄉(xiāng)消費品零售額增長情況對比

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    2019年限額以下單位和個體戶商品零售額實現(xiàn)226363億元，累計增長10.6%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.6個百分點。限額以下單位和個體戶商品零售額對商品零售總額增長的貢獻率為81.5%，占商品零售總額的比重為62%。其中，12月份限額以下單位和個體戶商品零售額同比增長10.7%，增速較上月加快0.4個百分點。

    2018-2019年限額以下單位和個體戶商品零售額月度增長情況

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    據(jù)測算，2019年限額以下單位和個體戶餐飲收入實現(xiàn)37276億元，累計增長10%，增速與1-11月份持平，較上年放緩0.4個百分點。限額以下單位和個體戶餐飲收入對餐飲收入總額增長的貢獻率為84.4%，占餐飲收入總額的比重為79.8%。其中，12月份限額以下單位和個體戶餐飲收入同比增長9.8%，增速較上月放緩0.2個百分點。

    2018-2019年限額以下單位和個體戶餐飲收入月度增長情況

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    2019年限額以上單位石油及制品類零售額實現(xiàn)20042億元，累計增長1.2%，增速較1-11月份加快0.2個百分點，較上年大幅放緩12.1個百分點。其中，12月份石油及制品零售額同比增長4%，增速較11月份加快3.5個百分點。

    2018-2019年限額以上單位石油及制品類零售額月度增長情況

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    2019年限額以上單位汽車類零售額實現(xiàn)39389億元，累計下降0.8%，降幅較1-11月份收窄0.3個百分點，較上年收窄1.6個百分點。其中，12月份同比增長1.8%，增速較上月提高3.6個百分點。

    2018-2019年限額以上單位汽車類零售額月度增長情況

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    2019年居民消費價格累計上漲2.9%，漲幅較1-11月份擴大0.1個百分點，較上年同期擴大0.8個百分點。其中食品價格累計上漲9.2%，漲幅較上年同期擴大7.4個百分點；非食品價格累計上漲1.4%，漲幅較同期回落0.8個百分點。消費品價格累計上漲3.6%，漲幅較同期擴大1.7個百分點；服務(wù)價格累計上漲1.7%，漲幅較上年同期回落0.8個百分點。

    12月份居民消費價格同比上漲4.5%，漲幅與上月持平。

    2018-2019年中國居民消費價格水平增長情況

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    二、2019年全國消費前十強城市排行

    目前，為刺激消費，不少城市發(fā)放了消費券，哪些城市消費能力比較強呢？也許2019年城市社會消費品零售總額數(shù)據(jù)可以管中窺豹。

    2019年消費能力十強城市社會消費品零售總額合計84360億元，占去年全國消費總量（411649億）的五分之一。

    中國城市消費能力十強城市依次是上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、深圳、杭州、南京、蘇州。深圳排名全國第七，社會消費品零售總額與重慶、成都、武漢城市存在明顯差距。據(jù)悉，深圳毗鄰香港，不少深圳人選擇去香港消費。值得注意的是，杭州超過蘇州、南京，從上一年的第十位，變成第八位。

    2019年全國消費城市TOP10

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    三、2019中國10大消費趨勢分析

    1、全民消費時代來臨，女性消費群體的崛起是一大明顯趨勢；

    2、理性消費當(dāng)?shù)溃毁I合適的不買最貴的。這在零售行業(yè)表現(xiàn)的尤其明顯：小包裝零食的增長率較高。

    3、興趣與熟人重構(gòu)社交聯(lián)結(jié)。這一點，對于零售老板來說，將是越來越重要的一個渠道；

    4、更注重體驗消費——購買的是產(chǎn)品，體驗的是溫度；

    關(guān)部品牌市場占有率

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    5、64%消費者基于包裝嘗試新品——這個數(shù)據(jù)透露出這樣的信號：零食本身就是很具像的情感載體，抓住消費者“小而精”的需求對于推動銷售尤其重要；

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    6、產(chǎn)品創(chuàng)新小布快跑，生命周期快速迭代——70%新品為短周期在市場存活短于18個月；

    7、小型化升級加劇，店鋪更迭速度加快——線下實體店仍然為零售的主要渠道，銷售額增長恢復(fù)到近兩位數(shù)，小型渠道貢獻近六成銷售占比；

    店鋪增長主要來源于小型業(yè)態(tài)

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    8、融合業(yè)態(tài)推動升級，滿足消費者新需求。尤其值得零售老板注意的是：產(chǎn)品推陳出新，店內(nèi)資源爭奪加劇，優(yōu)化商品組合空間布局將成為2019零售運營的重中之重；

    融合業(yè)態(tài)推動升級，滿足消費者新需求

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    9、目前，傳統(tǒng)通路小店已經(jīng)超過230萬家，這些“夫妻老婆店”將擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型；

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    10、數(shù)據(jù)成為人貨場重構(gòu)與連接的核心——2019的零售將圍繞消費者不同購物場景的升級，讓數(shù)據(jù)成為人貨場重構(gòu)與連接的核心，將成為新的制勝力。