2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模、滲透率及企業(yè)營收分析：數(shù)字閱讀用戶數(shù)達7.4億人，行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段[圖]

    一、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模

    伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及智能手機、平板電腦和電子書閱讀器等智能終端的普及，自2010年以來，中國人均數(shù)字化閱讀方式接觸率、手機閱讀接觸率等指標增長較快。截至2018年，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模增至254.5億元，同比增長19.6%，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量，預(yù)計2019年總市場規(guī)模將超過300億。人均數(shù)字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘，可見，數(shù)字閱讀逐漸成為重要的閱讀形式之一，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定沖擊。2019年我國數(shù)字閱讀用戶數(shù)達7.4億人，同比增長1.4%，游戲、影視等其他娛樂方式分流閱讀用戶規(guī)模，加上我國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模增速逐年放緩。

2012-2019年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2019年數(shù)字閱讀行業(yè)營業(yè)收入及同比增速

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    中國數(shù)字閱讀行業(yè)目前基本上形成了三足鼎立的行業(yè)競爭格局，2019年數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場份額排名前三的分別是閱文集團（25.2%）、掌閱文學(xué)（20.6%）、書旗（20.4%），掌閱科技作為行業(yè)頭部品牌，排名第二，僅次于閱文集團。

2019年中國數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場份額

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    從用戶活躍率來看，2020年3月數(shù)字閱讀APP排名前三的依次是掌閱iReader、QQ閱讀、起點讀書，活躍率分別是5.45%、2.28%、1.13%。

2020年3月頭部數(shù)字閱讀APP用戶活躍率

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    小說本身為內(nèi)容且用戶具備主動搜索的習(xí)慣，而一旦找到合適的內(nèi)容后因為其具備娛樂屬性能夠拉長用戶留存時間，因而小說、網(wǎng)文等內(nèi)容是百度搜索變現(xiàn)的重要一環(huán)，2019年超級APP在數(shù)據(jù)閱讀全景生態(tài)流量結(jié)構(gòu)中占比達到14.5%，已經(jīng)成為重要的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺。

2019年中國數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量結(jié)構(gòu)分布

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資可行性分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年以來免費閱讀APP發(fā)展較快，用戶規(guī)模已經(jīng)增長至2.5億，它在對付費用戶規(guī)模有一定擠壓，但總體來看主要是幫助行業(yè)擴大了用戶規(guī)模。其商業(yè)化的思路是先利用免費模式吸引用戶實現(xiàn)用戶規(guī)模增長，再通過廣告進行變現(xiàn)。免費閱讀APP的廣告營收入達到30.9億，預(yù)計2020年將增長至53億。

2018-2019年數(shù)字閱讀行業(yè)付費/免費用戶規(guī)模

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2019E-2022E年免費閱讀APP廣告收入（億元）

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    數(shù)字閱讀進入流量下半場，運營效率提升與轉(zhuǎn)化率提升為核心競爭力。預(yù)計2019年網(wǎng)文用戶規(guī)模將達到4.68億，同比增長8.3%，較2018年增速下滑6.1pct，整體用戶增長紅利逐漸見頂，預(yù)計將進入存量競爭時期。

2012-2019E中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及增長率

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    二、數(shù)字閱讀行業(yè)滲透率

    對比視頻、音樂平臺的頭部滲透率，數(shù)字閱讀行業(yè)仍處于提升單一APP用戶規(guī)模的階段。目前愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的用戶滲透率分別為63.59%、59.44%、43.36%，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂滲透率分別為65.31%、61.84%、37.55%，目前數(shù)字閱讀頭部產(chǎn)品中掌閱、QQ閱讀的滲透率分別為16%、6.8%，遠低于視頻、音樂頭部APP的滲透率，因此單一數(shù)字閱讀APP用戶滲透率仍具提升空間，用戶規(guī)模有望進一步擴張。

長視頻整體用戶規(guī)模及頭部滲透率

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音樂用戶規(guī)模及頭部滲透率

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頭部數(shù)字閱讀APP的用戶滲透率

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    三、數(shù)字閱讀行業(yè)企業(yè)營收

    2019年閱文集團在線閱讀、版權(quán)運營業(yè)務(wù)占比分別為44%、53%，相較于2014年營收貢獻已經(jīng)由在線閱讀向版權(quán)運營的變現(xiàn)方向轉(zhuǎn)化。2019年掌閱科技數(shù)字閱讀、版權(quán)產(chǎn)品占比分別為84%、14%，相較于2014年其數(shù)字閱讀占比有所下降，版權(quán)產(chǎn)品占比有所上升，但仍以閱讀為核心的收入來源。

2014-2019年閱文集團主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)

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2014-2019年掌閱科技主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)

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    從覆蓋用戶數(shù)量來看，閱文集團旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點讀書多個APP，合計覆蓋用戶達到2.2億；掌閱科技以“掌閱”為主，同時擁有其他入口，合計覆蓋用戶達到1.4億；從單個APP來看，掌閱月活躍用戶數(shù)為0.75億，排名行業(yè)第一；閱文集團旗下QQ閱讀月活躍用戶數(shù)為0.32億，排名行業(yè)第二，相較掌閱用戶差距比較明顯。

閱文集團與掌閱科技的月活躍用戶規(guī)模

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    2019年掌閱科技擁有活躍用戶1.4億，假設(shè)按照閱文集團2019年4.5%的付費率進行估算，公司僅有付費用戶630萬，剩余超過1.3億用戶未被充分轉(zhuǎn)化，而這些免費用戶本身是龐大的流量入口，通過廣告模式進行商業(yè)化，將為公司帶來了收入的增量。2019年公司提高了對于商業(yè)化增值業(yè)務(wù)的挖掘，使得數(shù)字閱讀的毛利率由2018年的27.21%提高至35.33%，其核心原因在于收入層面的增長，使得單用戶的ARPU提升。

2016-2019年閱文平臺月活躍用戶

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2015-2019年掌閱科技月活躍用戶規(guī)模及閱讀業(yè)務(wù)毛利率變化

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