2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)交易規(guī)模、用戶畫像及平臺(tái)投融資情況：移動(dòng)電商用戶體量趨于飽和，移動(dòng)端下沉市場用戶比例有所上升[圖]

    2019年Q4中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)3.2萬億元，環(huán)比增長38.5%，較2018年同期增長26.9%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。雙11購物節(jié)、直播帶貨的興起、以及下沉市場的進(jìn)一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振，并且較2018年同比增速略有提升。行業(yè)長期處于爭奪存量制造增量以尋求增長的時(shí)期，即擴(kuò)大自身的用戶群，延長現(xiàn)有用戶的使用時(shí)長，以及促進(jìn)客單價(jià)的增長；表現(xiàn)為持續(xù)向低線市場滲透，以及內(nèi)容的完善和創(chuàng)新。

2018年Q1-2020年Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年Q4，B2C在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場中的占比達(dá)53.2%，較上季度略有下降。2019年全年B2C規(guī)模占比較2018年全年下降2%，這主要是由于在下沉市場滲透的初期，用戶偏向于使用C2C類平臺(tái)，以及B2C類平臺(tái)與C2C類平臺(tái)的界限逐漸模糊，兩類模式在同一平臺(tái)兼容的現(xiàn)象更加普遍，導(dǎo)致難以拆分。但實(shí)際上，行業(yè)整體的長期趨勢依然是整體服務(wù)品質(zhì)升級和經(jīng)營規(guī)范化，B2C的業(yè)務(wù)模式將更加普遍。疫情期間，基于B2C平臺(tái)基于自營物流和供應(yīng)鏈整合的有效需求轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步的加速滲透率提升。

2018年Q1-2020年Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年Q4中國網(wǎng)絡(luò)購物市場移動(dòng)端占比達(dá)85.9%，移動(dòng)電商用戶體量趨于飽和，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場移動(dòng)端滲透已經(jīng)基本完成，成為消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物最主要的渠道。相比于2018年第四季度，2019年第四季度的移動(dòng)端下沉市場的用戶比例有所上升，達(dá)到51.2%；且移動(dòng)電商對24歲以下群體與40歲以上群體的滲透率有所提升，中間年齡段的用戶群體滲透率有所下降。

2018年Q1-2020年Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年Q4-2019年Q4中國網(wǎng)絡(luò)購物市場移動(dòng)端購物人群年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年Q4-2019年Q4中國網(wǎng)絡(luò)購物市場移動(dòng)端購物人群城市分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場戰(zhàn)略規(guī)劃及供需策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年第四季度，網(wǎng)絡(luò)購物類APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)較上一季度增長8.5%。且受雙11影響，于11月迎來新的峰值，2019年11月網(wǎng)絡(luò)購物類APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)95013.5萬臺(tái)，環(huán)比增長4.8%，同比增長9.0%。值得注意的是，2018年11月網(wǎng)絡(luò)購物類APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的同比增速僅為5.4%；同時(shí)2018年11月至2018年12月的降幅為5.8%，大于2019年同期的降幅4.2%。說明2019年促銷過后流量的退潮更加緩慢而溫和。雙11等電商購物節(jié)對消費(fèi)的帶動(dòng)作用更加明顯，影響也更加深遠(yuǎn)，創(chuàng)造的價(jià)值也在逐年增加。

2019年1月-2019年12月網(wǎng)絡(luò)購物類APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年7-12月，網(wǎng)絡(luò)購物類APP平均月總有效使用時(shí)長達(dá)290731.9萬小時(shí)，與上年同期相比，增長了35.8%。網(wǎng)絡(luò)購物類APP的月總有效時(shí)長的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)的增長，網(wǎng)絡(luò)購物類行業(yè)將長期處于存量爭奪和精細(xì)化運(yùn)營階段。最典型的是內(nèi)容營銷逐漸成為電商平臺(tái)的標(biāo)配，其形式的多樣性、互動(dòng)性、泛娛樂性有效地抓取了用戶的碎片化時(shí)間，也為平臺(tái)帶來足夠多成交機(jī)會(huì)與較高的轉(zhuǎn)化率，例如在下半年成為最大看點(diǎn)的電商直播，據(jù)阿里數(shù)據(jù)，雙11期間淘寶直播成交近200億，超過50%的品牌商家通過直播獲得新增長。

2019年1月-2019年12月網(wǎng)絡(luò)購物類APP月總有效使用時(shí)長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年Q4季度中國中小企業(yè)B2B運(yùn)營商平臺(tái)營收規(guī)模為138億元，同比增長11.9%。受新冠疫情的影響，2月份國內(nèi)諸多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停滯，PMI創(chuàng)下35.7%歷史性低點(diǎn)；3月份企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)明顯加快，3月制造業(yè)PMI大幅回升至52%，Q1為中小企業(yè)開工采購高潮季，由于疫情影響中小企業(yè)諸多難以復(fù)工或延遲復(fù)工導(dǎo)致Q1未出現(xiàn)采購高潮，隨著企業(yè)線上采購行為增加，2020Q1中小企業(yè)B2B運(yùn)營商平臺(tái)營收規(guī)模同比下降幅度不大，預(yù)計(jì)將同比下降3.8%。

2018Q1-2020Q1中國中小企業(yè)B2B運(yùn)營商平臺(tái)營收規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年B2B電商十大融資案例分布在物流、鋼鐵、汽配、工業(yè)、快消、紡織及生鮮領(lǐng)域，這十大B2B電商融資總金額約達(dá)164億元。這十大融資案例中，（1）從融資數(shù)量和融資金額來看，物流領(lǐng)域均為最多；其次為快消領(lǐng)域；（2）從融資輪次來看，資本更加青睞各賽道頭部企業(yè)，各賽道融資輪次均較為靠后，多集中在D輪及以后。

2019中國B2B電商十大融資事件

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理