2020年全球筆記本電腦行業(yè)價(jià)位受關(guān)注程度、品牌受關(guān)注程度、出貨量及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、筆記本分類及變化

    筆記本電腦作為當(dāng)代電子產(chǎn)品熱潮的代表，它以其輕便、功能齊全扥優(yōu)勢(shì)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中成為眾多商務(wù)人士辦公的關(guān)鍵“伙伴”。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的發(fā)展，其更新?lián)Q代可謂飛速。筆記本電腦(Laptop)又被稱為“便攜式電腦，手提電腦、其最大的特點(diǎn)就是機(jī)身比較小，隨著現(xiàn)在的發(fā)展筆記本電腦大部分都是內(nèi)置鋰電池，屏幕也替換為L(zhǎng)ED屏機(jī)身的重量也比較輕一般都是在1-4公斤左右，而功能越來(lái)越強(qiáng)大性能也比以前好多了，目前我相信大部分用的電腦都是聯(lián)想和Thinkpad比較多因?yàn)檫@個(gè)牌子是比較耐用，性能也好。

筆記本分類：

2019年筆記本市場(chǎng)有何新變化

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    二、筆記本電腦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    筆記本電腦經(jīng)過(guò)多年的沉淀，其發(fā)展已經(jīng)已經(jīng)趨于平緩，并且筆記本電腦市場(chǎng)近年來(lái)受到了來(lái)自智能手機(jī)、平板電腦的沖擊，其發(fā)展已經(jīng)逐漸進(jìn)入瓶頸。

    筆記本電腦在智能手機(jī)爆發(fā)后一直沒(méi)有較為明顯的進(jìn)步，其核心技術(shù)、配件的更新?lián)Q代對(duì)于產(chǎn)品性能的提升對(duì)于日常的使用并沒(méi)有產(chǎn)生較為明顯的影響。且筆記本電腦的使用壽命較長(zhǎng)，在不影響日常使用的情況先更換新產(chǎn)品的意義并不大。所以筆記本電腦在現(xiàn)有技術(shù)下不會(huì)有較大的變化，筆記本電腦甚至到整個(gè)PC行業(yè)想要進(jìn)一步的拓展市場(chǎng)，吸引用戶還是要靠全新技術(shù)的推動(dòng)。例如華為較為極致的全面屏、精致的工業(yè)設(shè)計(jì)、按鍵式的攝像頭設(shè)計(jì)，不過(guò)這些“新”技術(shù)在科技行業(yè)并不新鮮，只是使用在筆記本上面還是較為吸引眼球的。

    俗話說(shuō)，金九銀十，每年的9、10月份是數(shù)碼產(chǎn)品的銷售旺季，加之雙11引領(lǐng)的年末電商大促風(fēng)潮，商家們將促銷周期進(jìn)一步延展，十月中旬就已經(jīng)紛紛拉開(kāi)促銷大幕。對(duì)于PC市場(chǎng)來(lái)說(shuō)， 2019年第三季度PC市場(chǎng)報(bào)告顯示，當(dāng)季整體相比去年同期有著3.0%的增長(zhǎng)，PC市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)。

2019第三季度全球PC市場(chǎng)的出貨情況

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    這也充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于PC產(chǎn)品產(chǎn)生了新一輪的消費(fèi)需求，不管是由于數(shù)年前的老舊電腦開(kāi)始迎來(lái)的一波換新潮，還是筆記本產(chǎn)品輕薄化、智能化所帶來(lái)的升級(jí)潮，筆記本市場(chǎng)由輕薄和游戲兩大品類帶來(lái)的火熱是顯而易見(jiàn)的。

    如今，人們購(gòu)買筆記本除了性能外，價(jià)格也是最關(guān)鍵的購(gòu)買因素。價(jià)格區(qū)間方面，4000-6000元的筆記本最受消費(fèi)者比較受消費(fèi)者關(guān)注。處在這個(gè)價(jià)位的筆記本，性能一般都會(huì)夠用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也還可以。太過(guò)便宜產(chǎn)品可能會(huì)出問(wèn)題，價(jià)格過(guò)高很多消費(fèi)者又難以接受。而每年各大廠商出貨量最多的，也是這個(gè)價(jià)位的筆記本。

筆記本電腦不同價(jià)位區(qū)間用戶關(guān)注程度情況

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各大筆記本品牌受關(guān)注程度

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    受到疫情影響，筆電供應(yīng)鏈面臨復(fù)工延后、缺工、缺料以及物流運(yùn)輸嚴(yán)格管控等諸多問(wèn)題，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢將二月份全球筆記本電腦出貨量預(yù)估由原先的1,080萬(wàn)臺(tái)，下修至570萬(wàn)臺(tái)，較去年同期衰退47.6%。

    以第一季筆電出貨量來(lái)看，二月份影響最大，如果在疫情能有效控制的前提下，預(yù)期三月份的生產(chǎn)量可望陸續(xù)恢復(fù)，但仍舊無(wú)法彌補(bǔ)二月份的缺口。有鑒于此，集邦咨詢將第一季筆電出貨量由原先預(yù)估的3,500萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)大下修至2,750萬(wàn)臺(tái)，季減近35%，年減約26%。若疫情持續(xù)沖擊中國(guó)制造業(yè)，第一季出貨量仍有繼續(xù)下修的可能。

    通常二月份開(kāi)始，教育用Chromebook的標(biāo)案需求會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，但在目前缺工缺料的狀況下，品牌廠與代工廠是否愿意將產(chǎn)能投入低單價(jià)的Chromebook是一大問(wèn)題。且教育用Chromebook必須搭配開(kāi)學(xué)季出貨，若因運(yùn)輸受阻導(dǎo)致無(wú)法實(shí)時(shí)出貨，教育用Chromebook的標(biāo)案需求是否會(huì)遞延至第三季初，仍有待商榷。

全球筆記本電腦品牌出貨量預(yù)估

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    （注：修下前數(shù)字基于1月30日之預(yù)估；修下后數(shù)字基于2月23日之預(yù)估）

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：2018年全球筆記本電腦的出貨量為1.64億臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年計(jì)出貨量達(dá)到1.6531億臺(tái)， 2021年出貨量達(dá)到1.6598億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為0.4%。2022年計(jì)出貨量達(dá)到1.6664億臺(tái)。

2011-2020年全球筆記本電腦的出貨量走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    截至2018年底，全球前6大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁，預(yù)計(jì)占據(jù)市場(chǎng)89%的份額。前6大品牌商呈現(xiàn)兩大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)（前三名）市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)顯著，第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    全球筆記本電腦市場(chǎng)廠商中的第一梯隊(duì)（惠普、聯(lián)想、戴爾市場(chǎng)份額從2016年至2018年持續(xù)上升，占比從59.50%持續(xù)上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，從2016年的13.80%預(yù)計(jì)降低到2018年度的10.80%，行業(yè)集中度愈趨明顯。

全球筆記本電腦品牌市場(chǎng)份額

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    三、筆記本電腦行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    1、平板電腦對(duì)筆記本電腦的沖擊正逐步消退，行業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)

    自2011年后，全球筆記本電腦出貨量受智能手機(jī)和平板電腦等可替代消費(fèi)電子的快速普及的沖擊嚴(yán)重，筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，出貨量連續(xù)5年呈下滑趨勢(shì)。但隨著越來(lái)越多的輕薄商務(wù)筆記本電腦、二合一win10混合筆記本電腦的出現(xiàn)，智能手機(jī)和平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊正逐步消退。智能手機(jī)與平板電腦的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度也逐步放緩，平板電腦行業(yè)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2018年全球平板電腦總出貨量為1.738億臺(tái)，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

    未來(lái)幾年，隨著智能手機(jī)性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄，平板電腦作為智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)物，其核心的視頻、游戲等娛樂(lè)功能將會(huì)進(jìn)一步萎縮，平板電腦的市場(chǎng)份額也將會(huì)進(jìn)一步被智能手機(jī)和筆記本電腦壓縮?；旌闲?、輕薄型筆記本電腦的出現(xiàn)標(biāo)志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專業(yè)化、商務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶重新吸引回來(lái)。同時(shí)，在平板電腦市場(chǎng)本身也接近飽和的背景下，很多之前專注于Android平板的制造商現(xiàn)已將目光轉(zhuǎn)投在使用Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。因此，隨著平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊逐步消退以及輕薄型、二合一筆記本電腦的出現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步刺激筆記本電腦市場(chǎng)需求，拉動(dòng)筆記本電腦行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。

    2、折疊屏、多屏幕等新技術(shù)拉動(dòng)筆記本換機(jī)需求

    回顧消費(fèi)電子產(chǎn)品的歷史可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)進(jìn)步是行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)因素，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)路線選擇決定了未來(lái)市場(chǎng)的方向。具有廣泛吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來(lái)筆記本電腦市場(chǎng)需求的重要因素。筆記本電腦在過(guò)去幾年的發(fā)展進(jìn)程中，盡管行業(yè)增速很快，但是其終端產(chǎn)品的外觀卻沒(méi)有發(fā)生太大的變化，各大品牌商之間的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時(shí)間上，而隨著折疊屏、多屏幕等新興技術(shù)的成熟，未來(lái)在筆記本電腦的應(yīng)用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會(huì)千變?nèi)f化。

    隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大品牌商開(kāi)始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現(xiàn)出了非常不錯(cuò)的產(chǎn)品力。這類筆記本電腦首次采用將主機(jī)和鍵盤分離的形式，在造型上有更多的變化，在便攜性上更出色，能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，極大提高使用者的消費(fèi)體驗(yàn)感。同時(shí)，隨著聯(lián)想發(fā)布世界首款可折疊筆記本電腦ThinkPadX1，可以折疊成9.6英寸大小，攜帶便宜性進(jìn)一步提高，同時(shí)兼容了普通筆記本和平板電腦的功能所使用的場(chǎng)景，也豐富了市場(chǎng)對(duì)未來(lái)筆記本電腦的發(fā)展的想象。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。

    3、筆記本電腦行業(yè)將在5G時(shí)代下快速發(fā)展

    5G被譽(yù)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”，既是人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、視頻社交等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也將為“中國(guó)制造2025”和“工業(yè)4.0”提供關(guān)鍵支撐。5G時(shí)代下，將對(duì)筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，具體而言：

    5G時(shí)代下，云端將承擔(dān)更多的計(jì)算功能，終端PC將會(huì)更加輕便。5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和高網(wǎng)速，可以大幅促進(jìn)云服務(wù)的普及，未來(lái)的筆記本電腦將會(huì)更加的輕薄，不再需要非常強(qiáng)大的性能，這樣機(jī)身的尺寸將會(huì)進(jìn)一步的縮減，在便攜性上將會(huì)更加出眾，同時(shí)，將需要大量的計(jì)算通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交給云端去計(jì)算，筆記本將會(huì)異常的纖薄。

    5G時(shí)代下，伴隨著人工智能快速發(fā)展筆記本電腦將會(huì)出現(xiàn)全新的交互形式。目前許多電腦都具有深度學(xué)習(xí)的能力，未來(lái)的電腦將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，量身打造操作系統(tǒng)，同時(shí)電腦不再需要鼠標(biāo)和鍵盤，兩塊純屏幕將會(huì)取代這些輸入設(shè)備，華碩推出的概念筆記本Project Precog，已經(jīng)采取這樣的設(shè)計(jì)。全新的交互形式，紅外攝像頭，眼球追蹤，語(yǔ)音控制等，都讓筆記本電腦和用戶有了全新的交互形式，提高用戶的體驗(yàn)感。

    5G時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)的趨勢(shì)，5G的發(fā)展使得IoT成為未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。而萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，手機(jī)由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會(huì)扮演更加重要的角色。

    4、筆記本電腦市場(chǎng)創(chuàng)新加速，生命周期縮短，潛在換機(jī)需求較大

    在大規(guī)模定制時(shí)代，為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大電腦品牌除了推出自己的常規(guī)品牌之外，還在各系列產(chǎn)品中提供定制化服務(wù)，產(chǎn)品系列越來(lái)越多，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確，從過(guò)去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦,到現(xiàn)在的以用戶的消費(fèi)需求為導(dǎo)向的各類筆記本電腦配置或是設(shè)計(jì)層出不窮。在加速筆記本電腦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致筆記本電腦的產(chǎn)品生命周期的進(jìn)一步縮短，從過(guò)去的二年到現(xiàn)在的三個(gè)月，有的甚至更短。

    消費(fèi)電子產(chǎn)品存在明顯的壽命期限，如筆記本電腦的正常使用壽命通常為2-3年，作為一個(gè)成熟市場(chǎng)，存在較大的更新需求。2017年筆記本電腦的出貨量1.61億臺(tái)，2020年開(kāi)始進(jìn)入替換期間，假設(shè)其在3年內(nèi)均勻釋放替換需求，則每年有5300萬(wàn)臺(tái)的筆記本電腦需要更新。筆記本電腦的替換需求將為筆記本市場(chǎng)整體容量帶來(lái)較大的正面影響。