2020年中國能量飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀、格局及趨勢分析：預計2021年能量飲料市場規(guī)模將達486億元，潛力巨大[圖]

    一、概況

    從2015-2017年間，我國飲料類零售一直保持平穩(wěn)增長趨勢，但增速將有所放緩。2017年全國飲料類零售總額達2274億元，相比2015年的1961億元增加了313億元。但2018年，全國飲料市場有所下降，2019年市場回暖，零售總額達到2099億元，同比增長10.4%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2020年全國飲料類消費將保持增長趨勢，預計2020年全國飲料類零售額將達到2309億元，增速依然保持10%左右。

2015-2020年全國飲料收入規(guī)模及增速預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著我國居民消費水平的不斷提高和消費習慣的變化，消費者對飲料的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，促使我國飲料產(chǎn)品類別、口味日益豐富，各細分領(lǐng)域的發(fā)展情況出現(xiàn)較大差異。

    一直以來，中國飲料市場以包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料為主，2019年三者占中國飲料銷售額的比重分別為34.55%、21.12%、14.93%。經(jīng)過多年的發(fā)展，果汁和能量飲料也已成為飲料行業(yè)的重要組成部分，2019年二者占中國飲料銷售額的比重分別為15.60%、7.92%。

2019年中國各類飲料銷售額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著我國居民消費水平的提高，消費者對飲料的健康、功能屬性需求日益提升，各細分類別飲料中，能量飲料、即飲咖啡、包裝飲用水和亞洲特色飲料表現(xiàn)出超越行業(yè)的快速增長，其中能量飲料在2014年至2019年期間銷售額復合增長率高達15.02%，是增速最快的細分品類之一。

中國各類飲料銷售額復合增速

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    二、現(xiàn)狀

    隨著國內(nèi)體育賽事興辦力度的不斷加大以及全民健康運動的興起，功能飲料越來越受到消費者的關(guān)注及喜愛，人們對運動類、能量飲料和電解質(zhì)飲料等有了更具體、更專業(yè)的要求。功能飲料行業(yè)格局持續(xù)發(fā)生變化，功能飲料市場又有了新動態(tài)。與此同時，今年以來，華彬紅牛、東鵬特飲、樂虎等功能飲料品牌也正加大了對功能飲料的市場布局，功能飲料行業(yè)競爭進入深水區(qū)。

    中國能量飲料市場起步晚，能量飲料的人均消費水平仍顯著偏低，成長空間廣闊。根據(jù)歐睿國際及中金公司研究部整理的數(shù)據(jù)，2017年中國大陸功能飲料4人均消費量為2.2升，消費金額為6.2美元，人均消費金額不足中國香港的50%，與英國、日本和美國差距更大，約10%-20%。

功能飲料人均引用量

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功能飲料人均消費金額

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    能量飲料的消費群體逐步擴大，消費場景也更加多元化。從職業(yè)分類上看，能量飲料的主力消費軍從工作時間較長的司機、藍領(lǐng)工人、快遞員、醫(yī)護工作者等逐步擴大至白領(lǐng)、學生等更多的消費群體。而消費場景也從加班、熬夜、運動后等各類“疲勞”場景逐漸擴展到聚會、旅行、日常保健等更為休閑的消費場景，部分能量飲料品牌開始贊助游戲電競、音樂節(jié)等活動，開發(fā)了新的消費場景，更加符合消費年輕化的趨勢。消費群體的持續(xù)擴大、消費場景趨于多元化以及品牌不斷豐富是中國能量飲料消費水平不斷增長的重要驅(qū)動因素。

    三、格局

    2019年我國能量飲料市場排名前四大的企業(yè)合計實現(xiàn)銷售金額377.81億元，市場占有率為88%5。能量飲料市場潛力十分可觀，對潛在進入者具有較大的吸引力。經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)形成了紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬等知名品牌，領(lǐng)先的形勢已經(jīng)確立。領(lǐng)先企業(yè)在品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模經(jīng)濟、食品安全及質(zhì)量控制、技術(shù)研發(fā)等方面對潛在進入者形成壁壘，行業(yè)集中度較高。近年來，東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量等國產(chǎn)品牌的市場份額正在不斷擴大。

2019年中國能量飲料份額占比

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    四、趨勢

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：我國能量飲料市場起步較晚。1995年底紅牛進入中國標志著我國能量飲料產(chǎn)業(yè)的正式起步，此后行業(yè)呈現(xiàn)快速增長。中國能量飲料市場規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長勢力不容小覷。預計在2021年，將漲至486億元，增長迅猛，潛力巨大。

2011-2021年中國能量飲料市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國運動飲料市場規(guī)模將達到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場規(guī)模小于能量飲料，但是也持續(xù)保持增長趨勢。結(jié)合能量飲料未來預測的市場規(guī)模，可知，2021年，中國功能性飲料的市場規(guī)模將至少有602.9億元，未來這片市場規(guī)模是可觀的，功能性飲料的發(fā)展極具潛力。

2011-2021年中國運動飲料市場規(guī)模及預測

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