2019年中國IPTV行業(yè)用戶規(guī)模及市場滲透率分析：IPTV業(yè)務(wù)各地走勢良好，用戶數(shù)不斷增長[圖]

    IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，指持牌照的全國、地方兩級內(nèi)容提供商生產(chǎn)的內(nèi)容經(jīng)同樣由廣電總局審批、驗(yàn)收并發(fā)放牌照的一級（全國）、二級（省級）集成播控平臺審核、集成，通過電信運(yùn)營商專網(wǎng)傳輸，以彩色電視為顯示終端向家庭用戶提供視聽節(jié)目等服務(wù)。

    2018年，廣電加速有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向改造和整合，但效果尚未顯現(xiàn)，用戶數(shù)下跌至2.23億戶，環(huán)比下降8.75%：內(nèi)容上，有線電視以直播內(nèi)容為主，雙向互動滲透率僅43.5%；終端上，產(chǎn)品功能較為單一，智能有線機(jī)頂盒滲透率僅45.3%。IPTV作為電視新媒體穩(wěn)步發(fā)展，隨運(yùn)營商力推融合套餐并與寬帶捆綁銷售，內(nèi)容上全面覆蓋直播、點(diǎn)播與增值服務(wù)，原生支持雙向互動，是有線電視強(qiáng)有力的替代者；終端上，主打高清且新發(fā)展用戶終端標(biāo)配4K，智能機(jī)頂盒滲透率超70%。OTTTV逐步規(guī)范，快速增長，內(nèi)容上未取得直播牌照，以點(diǎn)播與增值服務(wù)為主，享有豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源；運(yùn)營上，OTTTV有較強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因，資本合作方式更加多樣深入，資方對負(fù)現(xiàn)金流有較高容忍度；終端上，OTTTV產(chǎn)品形式多樣，集成應(yīng)用、系統(tǒng)授權(quán)、硬件產(chǎn)品皆有涉獵。

有線電視、IPTV、OTTTV橫向?qū)Ρ?/p>

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國IPTV行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2015-2018年，我國有線電視總數(shù)不斷下降，增長率由5.9%降低到-8.75%，而2019年以來用戶總數(shù)增長率已經(jīng)略有回升，用戶數(shù)仍然超過2.12億，高于IPTV與OTT用戶數(shù)。智能電視保有量也在快速增加，預(yù)計到2019年底，智能電視保有量將達(dá)到29210萬臺。OTT盒子保有量也在不斷增加，同時隨著市場上IPTV業(yè)務(wù)競爭與廣電的相關(guān)政策出臺，OTT盒子占比從2011年的48.8%下降到2017年的24.1%。

2014-2019Q3有線電視用戶總數(shù)及增長率

數(shù)據(jù)來源：工信部、智研咨詢整理

2011-2019年智能電視與OTT盒子保有量情況

數(shù)據(jù)來源：工信部、智研咨詢整理

    隨著三網(wǎng)融合第一階段完成，IPTV業(yè)務(wù)各地走勢良好，用戶數(shù)不斷增長，從2014年用戶數(shù)僅3363.6萬戶增長到2019年的19404萬戶，截至2019年底，全國IPTV用戶凈增3870萬戶。

2014-2019IPTV用戶數(shù)及其增長率

數(shù)據(jù)來源：工信部、智研咨詢整理

    2014-2019年我國固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)由20048.3萬戶翻倍增長至44885.5萬戶，年復(fù)合增長率為15.52%，由此對應(yīng)IPTV用戶滲透率由2014年的16.78%增至2019的65.5%，2019年的增長主要是由于統(tǒng)計口徑改變造成的，2019年開始IPTV用戶的統(tǒng)計口徑添加了移動“魔百和”和電信北方十省IPTV用戶數(shù)。

2014-2019年全國固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)

數(shù)據(jù)來源：工信部、智研咨詢整理

2014-2019年全國IPTV市場滲透率

數(shù)據(jù)來源：工信部、智研咨詢整理

    隨著各省運(yùn)營商加強(qiáng)與播控平臺以內(nèi)容制作方合作，加強(qiáng)構(gòu)建點(diǎn)播與增值服務(wù)內(nèi)容矩陣，逐步提升的點(diǎn)播與增值服務(wù)內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量促使相關(guān)業(yè)務(wù)收入呈逐年上升的態(tài)勢，是IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)收入增長的主要推動點(diǎn)。同時，由互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺付費(fèi)用戶穩(wěn)定增長以及高留存率，可看到用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)知度、認(rèn)可度逐年提升，是IPTV點(diǎn)播與增值服務(wù)收入提升的第二推動點(diǎn)。

視頻市場內(nèi)容付費(fèi)占總收入比重（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    全國31個省、市與自治區(qū)（除臺灣省）IPTV滲透率出現(xiàn)明顯分層，各省可根據(jù)其滲透率，劃入導(dǎo)入期（滲透率小于25%）、加速期（滲透率介于25%-50%之間）以及突破期（滲透率大于50%）三個階段之中。其中，順利進(jìn)入突破期的省市共10個，處于加速期的省市共16個，停滯在導(dǎo)入期的省市5個。

IPTV分省滲透率（%）及其階段性

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    IPTV業(yè)務(wù)是基于寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展而推進(jìn)的，理論上所有的寬帶用戶均可成為IPTV用戶。2016年開始，寬帶用戶高增長，帶動IPTV用戶增長。

2019年中期報告披露三大運(yùn)營商用戶數(shù)與增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理