2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模及圖書銷售情況分析：2019年圖書銷售額超1000億元[圖]

    國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增速，頭部效應(yīng)進(jìn)一步突出，優(yōu)質(zhì)暢銷書籍更容易被讀者青睞。2013-2019年間全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模翻倍，始終保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率，2019年全國(guó)圖書銷售額增長(zhǎng)明顯，達(dá)到1000億元以上，同比上升14.4%。市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升的同時(shí)，頭部集聚效應(yīng)越發(fā)明顯，2014-2019年間，銷售碼洋規(guī)模前1%圖書和前5%圖書碼洋貢獻(xiàn)率分別上升了13.9和11個(gè)百分點(diǎn)，位于全部銷售碼洋后40%的圖書種類2019年上升至206萬(wàn)種。讀者向優(yōu)質(zhì)頭部書籍傾斜趨勢(shì)明顯，打造一部精品好書能夠獲取更多的市場(chǎng)紅利。

中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模及同比增速

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2014-2019年前1%和5%圖書碼洋貢獻(xiàn)率

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后40%圖書品種和碼洋比重

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)圖書零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：將線上線下渠道拆分來(lái)看，2019年1-9月中國(guó)實(shí)體店負(fù)增長(zhǎng)較上半年繼續(xù)放緩，但仍呈現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為-7.03%；而網(wǎng)店增速在上半年基礎(chǔ)上小幅提升，達(dá)到24.8%，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。

2019年1-9月中國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)體與網(wǎng)店增速

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    少兒類仍是目前零售市場(chǎng)中份額占比冠軍，碼洋比重為26.05%，其在2019年1-9月的碼洋比重較去年同期上升0.98個(gè)百分點(diǎn)。其次是教輔和文學(xué)類，碼洋比重分別為17.42%和9.97%，教輔類的碼洋比重較去年同期上升0.19個(gè)百分點(diǎn)，文學(xué)類下降1.58個(gè)百分點(diǎn)。心理自助類的碼洋比重上升最多，增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。

2019年前三季度大眾圖書不同細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重結(jié)構(gòu)圖

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    新書動(dòng)銷品種保持穩(wěn)定下，老書對(duì)整體市場(chǎng)碼洋貢獻(xiàn)率逐漸增強(qiáng)，長(zhǎng)銷經(jīng)典書籍具有更高的市場(chǎng)價(jià)值。2002年-2018年老書碼洋貢獻(xiàn)率由68.5%大幅上升至83%，越來(lái)越多的書籍從當(dāng)年的暢銷書成為長(zhǎng)銷書和經(jīng)典，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期持續(xù)為行業(yè)帶來(lái)收益，這一轉(zhuǎn)變過(guò)程依然建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。

老書碼洋貢獻(xiàn)率

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    老書是歷年開卷暢銷榜的重要構(gòu)成，優(yōu)秀作者具有巨大商業(yè)價(jià)值，系列圖書銷量有一定的延續(xù)性。2019年，虛構(gòu)類圖書暢銷榜前十基本都是老書，少兒類圖書暢銷榜前十中老書占七位，優(yōu)秀的作品持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，優(yōu)秀作者的多本單本書能夠同時(shí)霸榜，如《解憂雜貨店》、《白夜行》和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》均出自東野圭吾，并擁有大量書迷，該類“名家”在市場(chǎng)中具有稀缺性且能夠創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。少兒類暢銷書中系列圖書地位顯著，如《笑貓日記》、《淘氣包馬小跳》、《查理九世》系列書籍上榜頻率較高，體現(xiàn)出系列IP的用戶粘性優(yōu)勢(shì)。

2016-2019年開卷暢銷榜-虛構(gòu)類

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2016-2019年開卷暢銷榜-少兒類

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