國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增速,頭部效應(yīng)進(jìn)一步突出,優(yōu)質(zhì)暢銷書籍更容易被讀者青睞。2013-2019年間全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模翻倍,始終保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率,2019年全國(guó)圖書銷售額增長(zhǎng)明顯,達(dá)到1000億元以上,同比上升14.4%。市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)上升的同時(shí),頭部集聚效應(yīng)越發(fā)明顯,2014-2019年間,銷售碼洋規(guī)模前1%圖書和前5%圖書碼洋貢獻(xiàn)率分別上升了13.9和11個(gè)百分點(diǎn),位于全部銷售碼洋后40%的圖書種類2019年上升至206萬(wàn)種。讀者向優(yōu)質(zhì)頭部書籍傾斜趨勢(shì)明顯,打造一部精品好書能夠獲取更多的市場(chǎng)紅利。
中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模及同比增速
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
2014-2019年前1%和5%圖書碼洋貢獻(xiàn)率
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
后40%圖書品種和碼洋比重
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)圖書零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:將線上線下渠道拆分來(lái)看,2019年1-9月中國(guó)實(shí)體店負(fù)增長(zhǎng)較上半年繼續(xù)放緩,但仍呈現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)率為-7.03%;而網(wǎng)店增速在上半年基礎(chǔ)上小幅提升,達(dá)到24.8%,繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2019年1-9月中國(guó)圖書零售市場(chǎng)實(shí)體與網(wǎng)店增速
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
少兒類仍是目前零售市場(chǎng)中份額占比冠軍,碼洋比重為26.05%,其在2019年1-9月的碼洋比重較去年同期上升0.98個(gè)百分點(diǎn)。其次是教輔和文學(xué)類,碼洋比重分別為17.42%和9.97%,教輔類的碼洋比重較去年同期上升0.19個(gè)百分點(diǎn),文學(xué)類下降1.58個(gè)百分點(diǎn)。心理自助類的碼洋比重上升最多,增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。
2019年前三季度大眾圖書不同細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重結(jié)構(gòu)圖
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
新書動(dòng)銷品種保持穩(wěn)定下,老書對(duì)整體市場(chǎng)碼洋貢獻(xiàn)率逐漸增強(qiáng),長(zhǎng)銷經(jīng)典書籍具有更高的市場(chǎng)價(jià)值。2002年-2018年老書碼洋貢獻(xiàn)率由68.5%大幅上升至83%,越來(lái)越多的書籍從當(dāng)年的暢銷書成為長(zhǎng)銷書和經(jīng)典,延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期持續(xù)為行業(yè)帶來(lái)收益,這一轉(zhuǎn)變過(guò)程依然建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。
老書碼洋貢獻(xiàn)率
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
老書是歷年開卷暢銷榜的重要構(gòu)成,優(yōu)秀作者具有巨大商業(yè)價(jià)值,系列圖書銷量有一定的延續(xù)性。2019年,虛構(gòu)類圖書暢銷榜前十基本都是老書,少兒類圖書暢銷榜前十中老書占七位,優(yōu)秀的作品持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。同時(shí),優(yōu)秀作者的多本單本書能夠同時(shí)霸榜,如《解憂雜貨店》、《白夜行》和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》均出自東野圭吾,并擁有大量書迷,該類“名家”在市場(chǎng)中具有稀缺性且能夠創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。少兒類暢銷書中系列圖書地位顯著,如《笑貓日記》、《淘氣包馬小跳》、《查理九世》系列書籍上榜頻率較高,體現(xiàn)出系列IP的用戶粘性優(yōu)勢(shì)。
2016-2019年開卷暢銷榜-虛構(gòu)類
2016-2019年開卷暢銷榜-虛構(gòu)類 | ||||
排名 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
1 | 解憂雜貨店 | 解憂雜貨店 | 活著 | 活著 |
2 | 追風(fēng)箏的人 | 追風(fēng)箏的人 | 解憂雜貨店 | 三體 |
3 | 白夜行 | 擺渡人 | 三體 | 三體Ⅱ黑暗森林 |
4 | 擺渡人 | 白夜行 | 三體Ⅱ黑暗森林 | 三體Ⅲ死神永生 |
5 | 三體 | 嫌疑人X的獻(xiàn)身 | 三體Ⅲ死神永 | 生平凡的世界(全三冊(cè)) |
6 | 從你的全世界路過(guò) | 活著 | 平凡的世界(全三冊(cè)) | 紅巖 |
7 | 嫌疑人X的獻(xiàn)身 | 三體 | 追風(fēng)箏的人 | 追風(fēng)箏的人 |
8 | 平凡的世界 | 三體Ⅱ黑暗森林 | 擺渡人 | 解憂雜貨店 |
9 | 百年孤獨(dú) | 人民的名義 | 百年孤獨(dú)(50周年紀(jì)念) | 白夜行(2017年版) |
10 | 三體Ⅱ黑暗森林 | 三體Ⅲ死神永生 | 圍城 | 圍城 |
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理
2016-2019年開卷暢銷榜-少兒類
2016-2019年開卷暢銷榜-少兒類 | ||||
排名 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
1 | 查理九世(26) | 窗邊的小豆豆 | 夏洛的網(wǎng) | 窗邊的小豆豆(2018版) |
2 | 笑貓日記 | 狼王夢(mèng) | 草房子 | 夏洛的網(wǎng) |
3 | 窗邊的小豆豆 | 夏洛的網(wǎng) | 小豬唏哩呼嚕(上) | 猜猜我有多愛你 |
4 | 狼王夢(mèng) | 草房子 | 狼王夢(mèng) | 小豬唏哩呼嚕(上) |
5 | 查理九世(25) | 笑貓日記-櫻花巷的秘密 | 小豬唏哩呼嚕(下) | 小豬唏哩呼嚕(下) |
6 | 草房子 | 猜猜我有多愛你 | 窗邊的小豆豆 | 草房子 |
7 | 淘氣包馬小跳系列 | 小王子 | 小王子 | 狼王夢(mèng)(升級(jí)版) |
8 | 夏洛的網(wǎng) | 沒(méi)頭腦和不高興 | 笑貓日記-又見小可憐 | 沒(méi)頭腦和不高興 |
9 | 不可思議事件簿(1) | 長(zhǎng)襪子皮皮 | 我爸爸 | 小米圈腦筋急轉(zhuǎn)彎 |
10 | 不可思議事件簿(2) | 小豬唏哩呼嚕(上) | 了不起的狐貍爸爸 | 小米圈上學(xué)記(一年級(jí)) |
數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理


2025-2031年中國(guó)圖書零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)圖書零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》共九章,包含2020-2024年圖書零售行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況,圖書零售行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析,2025-2031年中國(guó)圖書零售行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。



