2020年中國(guó)小程序發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析：微信、百度、支付寶及360小程序趨勢(shì)[圖]

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與人們的日常生活越來(lái)越密切。各種電商平臺(tái)、外賣平臺(tái)、打車軟件等層出不窮。當(dāng)人們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利的同時(shí)，也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性提出更高的要求。

    一、現(xiàn)狀

    共享單車、共享充電寶等等，出門在外，手機(jī)沒(méi)電了，大街小巷的門店都有充電寶；出行路程比較短，不想打車又不想走路，共享單車隨處可見(jiàn)。只需打開(kāi)微信直接掃一掃進(jìn)入小程序端口，就可以使用。

    現(xiàn)在去很多餐廳就餐，直接可以掃碼點(diǎn)餐，餐廳所有菜品都在小程序頁(yè)面展示，還可以領(lǐng)優(yōu)惠券，在線付款下單，餐廳直接出菜品。不管對(duì)用戶還是對(duì)餐廳，都節(jié)約了不少時(shí)間，也提升了就餐效率。

    在小程序出現(xiàn)以前，想要從其他的平臺(tái)進(jìn)入微信聊天界面就必須切換后臺(tái)。小程序可以開(kāi)啟浮窗模式，返回微信界面，只需點(diǎn)擊圓形浮窗進(jìn)入，又回到了你當(dāng)時(shí)瀏覽的位置。這樣的方式給用戶帶來(lái)優(yōu)秀的體驗(yàn)感。

小程序使用需求

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影響使用小程序的因素占比

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    聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展連通了整個(gè)世界，微信也將社交媒體和通信緊密連接。微信小程序的誕生與應(yīng)用已成為日后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用的重要基礎(chǔ)。龐大的用戶群體促使小程序站穩(wěn)腳跟?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代流量就是金錢，11億以上的微信用戶是企業(yè)發(fā)展的潛力所在，依靠微信龐大的用戶支撐，小程序具有更廣闊的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展連通了整個(gè)世界，微信也將社交媒體和通信緊密連接。微信小程序的誕生與應(yīng)用已成為日后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用的重要基礎(chǔ)。龐大的用戶群體促使小程序站穩(wěn)腳跟?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代流量就是金錢，11億以上的微信用戶是企業(yè)發(fā)展的潛力所在，依靠微信龐大的用戶支撐，小程序具有更廣闊的發(fā)展空間。

    小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。輕應(yīng)用是幫助用戶低成本構(gòu)建私域流量利用微信生態(tài)引流從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。我國(guó)小程序用戶主要分布在二線城市和四線及以下城市，2019年二線城市用戶比重有所上漲。

    2018-2019年我國(guó)小程序用戶主要分布在二線城市和四線及以下城市，其中2019年四線及以下城市小程序用戶比重為30.60%，同比有所下降，二線城市小程序用戶比重為34.90%，同比有所上漲。

2019年小程序用戶城市占比

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    2017-2019年我國(guó)小程序數(shù)量高速發(fā)展，年均復(fù)合增速達(dá)127%。2019年我國(guó)小程序數(shù)量達(dá)300萬(wàn)個(gè)，同比大幅增長(zhǎng)。

2017-2019年小程序數(shù)量趨勢(shì)

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    2019年12月，榜單更新率有所下降，從35%波動(dòng)下降到20%，這說(shuō)明小程序行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，開(kāi)發(fā)者眾多，每個(gè)月都有不同的小程序進(jìn)入榜單頭部;但整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)則說(shuō)明行業(yè)穩(wěn)定性在提高，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。

2019年小程序TOP100更新率趨勢(shì)

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    2017-2019年我國(guó)小程序日活躍用戶數(shù)總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速達(dá)39%。2019年我國(guó)小程序日活躍用戶數(shù)為3.3億，同比增長(zhǎng)43.48%。

2017-2019年小程序日活躍用戶數(shù)量趨勢(shì)

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    2018-2019年我國(guó)小程序交易金額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年我國(guó)小程序交易金額達(dá)12000億元，較2018年翻了一番。隨著小程序的不斷發(fā)展，小程序?qū)⒅貥?gòu)互聯(lián)網(wǎng)零售商業(yè)模式。

2018-2019年小程序交易金額趨勢(shì)

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    2019年我國(guó)小程序融資情況整體較2018年更為嚴(yán)峻，2019年各行業(yè)小程序成功融資數(shù)量均遠(yuǎn)低于2018年。2019年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)小程序融資成功數(shù)量為17個(gè)，遠(yuǎn)低于2018年的50個(gè)，其次商業(yè)服務(wù)行業(yè)小程序融資成功數(shù)量為11個(gè)，較2018年減少22個(gè)。

2019年小程序融資成功數(shù)量行業(yè)數(shù)量

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    主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。對(duì)比用戶認(rèn)知來(lái)看，微信小程序以分享鏈接出現(xiàn)，百度小程序是搶紅包平臺(tái)，支付寶小程序是搶特價(jià)和抽獎(jiǎng)平臺(tái)等;小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異折射用戶對(duì)小程序平臺(tái)生態(tài)的認(rèn)知。

主流小程序平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

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    201 9年10月，阿拉丁TOP100小程序榜單分布中，細(xì)分行業(yè)占比最高的是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，其次是生活服務(wù)和游戲。對(duì)比近半年榜單變化可見(jiàn)，網(wǎng)購(gòu)、生活、游戲和視頻這4個(gè)行業(yè)在小程序中滲透更深。

2019年TOP100小程序行業(yè)占比

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    1、微信小程序

    微信小程序細(xì)分行業(yè)分布中，手機(jī)游戲占比42.1%，其次是實(shí)用工具，占比13.9%; 排名第3的是移動(dòng)購(gòu)物，占比9.3%。細(xì)分行業(yè)分布變化中:頭部小程序(MAU> 500萬(wàn))細(xì)分行業(yè)分布趨于均衡，生活服務(wù)類占比17.8%，手機(jī)游戲占比13.3%。

2019年微信小程序行業(yè)數(shù)量占比

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    2019年11月7日，微信小游戲“創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃"發(fā)布- -周年，微信團(tuán)隊(duì)公布了最新小游戲用戶商業(yè)化數(shù)據(jù):自創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃發(fā)布至今，累計(jì)用戶過(guò)百萬(wàn)的小游戲達(dá)17款、創(chuàng)意激勵(lì)收入(多分成)超過(guò)5000萬(wàn)最高月流水的小游戲有6款、9款小游戲月活躍用戶超百萬(wàn)，4款超千萬(wàn)。

    2019年12月11日，微信“好物圈”更名為“微信圈子”，“微信圈子” 的主界面簡(jiǎn)單，顯示為“分類找圈子”, 分類有科技、游戲、母嬰、娛樂(lè)、美食等, 圈主可以在圈子內(nèi)添加店鋪，設(shè)置后圈子內(nèi)用戶在發(fā)布作品時(shí)可以直接添加店鋪中的商品鏈接為其帶貨。2019年12月23日, 微信7.0.9版本更新，推出微信“掃-掃"商品直達(dá)小程序購(gòu)買，用戶通過(guò)掃一掃識(shí)物能識(shí)別商品,查詢到商品信息,并直達(dá)商家小程序的商品頁(yè)面實(shí)現(xiàn)-鍵購(gòu)買。

    我國(guó)全網(wǎng)小程序（不分平臺(tái)體系的全部小程序）數(shù)量已超過(guò)450萬(wàn)，成為了更多領(lǐng)域的“全場(chǎng)景”連接器。具體從微信小程序（簡(jiǎn)稱小程序）的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年我國(guó)小程序數(shù)量為58萬(wàn)個(gè)，2019年已增至300萬(wàn)個(gè)；預(yù)計(jì)2020年可突破500萬(wàn)個(gè)。

2017-2020年中國(guó)微信小程序數(shù)量及預(yù)測(cè)

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2018-2020年中國(guó)微信小程序GMV及預(yù)測(cè)

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2018-2020年中國(guó)微信小程序人均使用個(gè)數(shù)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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2018-2020年中國(guó)微信小程序每日人均打開(kāi)次數(shù)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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    2、百度小程序

    百度宣布智能小程序月活破3億，入駐數(shù)量達(dá)30萬(wàn)個(gè)，覆蓋271個(gè)細(xì)分行業(yè)，在移動(dòng)視頻.移動(dòng)購(gòu)物.生活服務(wù)、旅游服務(wù).汽車服務(wù)、新聞資訊等領(lǐng)域，均出現(xiàn)了眾多月活過(guò)百萬(wàn)的智能小程序。其中內(nèi)容類智能小程序占比46%，服務(wù)類智能小程序占比31%，電商類智能小程序占比23%，形成繁榮且相對(duì)均衡的生態(tài)格局。

2019百度小程序行業(yè)數(shù)量占比

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    百度已經(jīng)開(kāi)始從小程序業(yè)務(wù)中獲益。使用百度小程序的公司都有不錯(cuò)的投資回報(bào)，小程序幫助開(kāi)發(fā)者和客戶提高了用戶參與度，百度預(yù)計(jì)小程序投資回報(bào)率將繼續(xù)提高，進(jìn)而提高公司的創(chuàng)收能力;這都是基于百度APP的巨大流量基礎(chǔ)。

    目前百度智能小程序支持的廣告樣式包括: banner廣告、 信息流廣告。其中信息流廣告為內(nèi)測(cè)階段，需要聯(lián)系BD單獨(dú)申請(qǐng)。為了激勵(lì)開(kāi)發(fā)者，百度對(duì)愿意接入百度廣告組件的小程序給出90%的分成

    3、支付寶小程序

    支付寶小程序依托支付寶的商業(yè)和生活服務(wù)基因，小程序細(xì)分行業(yè)分布也以生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商等小程序?yàn)橹鳌?/p>

支付寶小程序行業(yè)占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)微信小程序行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行潛力及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：支付寶陸續(xù)打通了淘寶、天貓、UC、高德釘釘、餓了么、天貓精靈、微博等多個(gè)阿里系應(yīng)用，旨在建立-一個(gè)以商業(yè)和生活服務(wù)為中心的小程序生態(tài)系統(tǒng)，幫助商家提升經(jīng)營(yíng)能力。從目前資料來(lái)看，支付寶小程序沒(méi)有通用的廣告組件，至少?zèng)]有像微信那樣走上全面商業(yè)化的道路，支付寶核心目標(biāo)在于提升商家的運(yùn)營(yíng)能力。

    4、360小程序

    360小程序平臺(tái)自2019年7月初開(kāi)放內(nèi)測(cè)，迄今已有近萬(wàn)家開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)注冊(cè)，目前平臺(tái)入駐開(kāi)發(fā)者數(shù)千家，其中正式上線千款產(chǎn)品。行業(yè)覆蓋面廣泛，涉及教育、辦公、工具、電商、視煩、生活服務(wù)、游戲等近30個(gè)領(lǐng)域，其中頭部產(chǎn)品占比近20%。

    360小程序商業(yè)化流程不斷簡(jiǎn)化，變現(xiàn)能力不斷迭代,投放解決方案不斷升級(jí)，持續(xù)為開(kāi)發(fā)者的變現(xiàn)清障。360小程序基于PC大屏場(chǎng)景、基于全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的全新開(kāi)放模式。無(wú)需安裝，即點(diǎn)即用，框架兼容，平滑遷移,全線推廣,百億流量，廣告打通，輕松變現(xiàn)。目前360小程序主要有小程序內(nèi)廣告、激勵(lì)視頻和小程序內(nèi)購(gòu)等3種變現(xiàn)形式。

    二、趨勢(shì)

    1.小程序降低開(kāi)發(fā)門檻

    小程序作為一種輕量應(yīng)用，小程序開(kāi)發(fā)者無(wú)需設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出功能全面的應(yīng)用，是比較簡(jiǎn)單的，開(kāi)發(fā)的費(fèi)用相對(duì)其他應(yīng)用比較優(yōu)惠的，且小程序運(yùn)營(yíng)商也在逐步加強(qiáng)小程序開(kāi)發(fā)扶持，從而降低小程序的門檻；目前絕大部分的小程序是基于微信平臺(tái)存在，憑借微信的社交屬性，小程序傳播成本較低，節(jié)省了開(kāi)發(fā)者推廣成本。

    2.開(kāi)發(fā)制作小程序，小程序用戶追求輕量?jī)?nèi)存

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，生活的各方面均離不開(kāi)移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，然而人們對(duì)多樣化手機(jī)應(yīng)用內(nèi)存要求更高；小程序基于微信之上，不占用手機(jī)空間，相較于APP而言，為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間，用戶可以將更多的內(nèi)存應(yīng)用于有價(jià)值的個(gè)人信息資源的存儲(chǔ)。

    3.小程序用戶注重安全隱私保障

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給人們帶來(lái)許多便利，同時(shí)也帶來(lái)一些影響；信息安全問(wèn)題一直是用戶關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取信息的便利性增加了信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)性，因此，小程序用戶更加注重安全隱私的保護(hù)措施;小程序開(kāi)發(fā)者與小程序運(yùn)營(yíng)商也要采取技術(shù)與政策措施，保障用戶信息的安全。

    4.小程序用戶偏愛(ài)便利輕巧應(yīng)用

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了消費(fèi)的共享化以及設(shè)備的智能化, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展進(jìn)階的關(guān)鍵部分；互聯(lián)網(wǎng)用“連接一切”的方式重構(gòu)了社會(huì),小程序傳播的社交受到用戶的青睞。

    5.社交場(chǎng)景助力小程序傳播

    在社交場(chǎng)景的推動(dòng)下，小程序也會(huì)因此形成良性的社交互動(dòng)，提高用戶的黏性，拓展小程序的流量入口；熟人社交比陌生人社交具有更強(qiáng)的裂變能力，小程序可以分享給好友或群，社交場(chǎng)景促進(jìn)用戶流量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    6.人工智能技術(shù)

    隨著人工智能技術(shù)的完善，未來(lái)視覺(jué)識(shí)別、自然語(yǔ)言理解、語(yǔ)音識(shí)別等人工智能將會(huì)作為支持來(lái)服務(wù)于小程序的運(yùn)營(yíng)者，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等國(guó)內(nèi)平臺(tái)也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)更多的小程序入口。