2019年中國嬰童用品零售總額、2020年消費者購買嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道、購買嬰童用品預(yù)計支出及未來市場發(fā)展前景預(yù)測[圖]

    一、我國嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國嬰童用品行業(yè)市場消費調(diào)查及投資價值咨詢報告》顯示：從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

    2013-2018年我國母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長11.28%。

    同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對于產(chǎn)品更在乎品質(zhì)，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質(zhì)，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護(hù)理品渠道購買母嬰產(chǎn)品。

    嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護(hù)臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。嬰童用品在選購時應(yīng)詳細(xì)了解產(chǎn)品的原產(chǎn)地，制造公司或經(jīng)銷公司的資質(zhì)，詳細(xì)看產(chǎn)品的質(zhì)檢報告，選擇可信賴的品牌。

2019年母嬰產(chǎn)品十大品牌排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

    １、手推車零售總額

    2019年，國內(nèi)市場手推車零售總額147.2億元，比上年增長11.5%，其中，線上渠道零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個百分點。

2015-2019年國內(nèi)市場手推車零售總額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    ２、兒童安全座椅零售總額

    2019年，國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長14.7%，其中，線上渠道零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個百分點。

2015-2019年國內(nèi)市場兒童安全座椅零售

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    ３、奶瓶零售總額

    2019年，國內(nèi)市場奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長8.9%，其中，線上渠道零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個百分點。

2015-2019年國內(nèi)市場奶瓶零售總額

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    ４、童車零售總額

    2019年，中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點。

2015-2019年中國童車出口總額及其增速

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    二、2020年受訪消費者購買嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道及購買嬰童用品預(yù)計支出

    55.0%的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

2020年受訪消費者購買嬰童用品預(yù)計支出

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    2019年，受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個百分點；直播占比34.3%，比上年提高19.0個百分點。

受訪消費者獲取嬰童用品信息渠道TOP5

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    2019年，受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達(dá)到70.3%、69.0%和60.2%。

2019年受訪消費者選擇線上渠道購買嬰童用品主要平臺

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    47.7%的二孩家庭考慮繼續(xù)使用一孩使用過的嬰童耐用品

    二孩或計劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費者選擇繼續(xù)使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個百分點。

二孩或計劃要二孩家庭計劃購買嬰童耐用品情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、中國嬰童用品市場潛力及發(fā)展前景分析

    （一）、中國嬰童用品市場前景分析

    中國嬰童產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正處于快速發(fā)展階段，隨著二胎時代的到來，中國有更多的家庭步入二胎時間，而二胎的到來，我國母嬰市場的發(fā)展將進(jìn)入新的增長期!

    中國全年有2000-3000萬嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬，兒童為3.2億，開展這一市場，不但是具有良好的社會效益，同時也將獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費達(dá)900多元左右。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰兒消費，中國大陸的嬰兒用品市場到2008年已經(jīng)達(dá)到了8000億元的市場規(guī)模。

    現(xiàn)在孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來越受社會的關(guān)注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來越高，這都是基于傳統(tǒng)觀念的改變，人們開始更多地選購質(zhì)優(yōu)價廉的品牌商品，來滿足消費的需求。 嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。嬰兒用品行業(yè)是拉動各國GDP增長的動力源泉。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

    （二）、中國嬰童用品市場潛力分析

    2020年，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢的不確定性很大，我國嬰童用品行業(yè)將會面臨眾多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在。中國玩具和嬰童用品協(xié)會將引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國際化經(jīng)營和競爭能力。同時，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭實現(xiàn)嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長。

    1 、市場購買力

    中國計生政策的實施與老齡化的社會現(xiàn)狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點，又是老一輩人疼愛的核心。當(dāng)前的“小皇帝”、“小太陽”現(xiàn)象都說明， 孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費的重點。僅新生兒年消費就在 2-5 千元之間(不含食品消費)。且其消費的重點正逐步向素質(zhì)教育等消費方面轉(zhuǎn)移。

    2 、社會的重視和投入

    妊娠期是人生成長過程當(dāng)中最需關(guān)愛與呵護(hù)的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認(rèn)可與支持，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養(yǎng)。因此，國家投入大量的人力、物力、財力進(jìn)行優(yōu)生優(yōu)育的宣傳，促使現(xiàn)代父母、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質(zhì)的供應(yīng)、傳統(tǒng)的呵護(hù)，而且更多注意心理的調(diào)適、心靈的蔚藉與汲取科學(xué)孕嬰文化。

    3 、孕嬰觀念

    孕嬰文化的推進(jìn)使得傳統(tǒng)的孕嬰觀念全面更新?，F(xiàn)代生活對多功能、多樣化、、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和完善、人性化的售后服務(wù)、專業(yè)指導(dǎo)的渴求與日俱增。

    4 、消費者的消費訴求

    新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強(qiáng)，但缺乏孕育實踐，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使孕嬰市場呼喚傳統(tǒng)育兒與科學(xué)育養(yǎng)相結(jié)合，促進(jìn)對全新護(hù)理實踐的了解，增強(qiáng)全面護(hù)理、專業(yè)服務(wù)的意識，從而完成人生特殊時期的呵護(hù)與關(guān)愛。

    5 、消費群體的衍生

    僅孕嬰幼兒這一群體的消費能力是有限的。但不要忘記中國是一個極其重視人情世故的社會。孕嬰幼兒身邊的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都會前來看望、恭賀。

    那么，圍繞孕嬰幼兒這一群體又會衍生出一大批頗具購買力的消費群體。每個孕婦或嬰幼兒身邊至少有 8-12 個具有購買力和決定購買權(quán)的消費者，消費潛力無窮。
隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。

    “二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個細(xì)分的新興市場，未來將帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

    到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。未來幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

    品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費的“關(guān)鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機(jī)遇以及產(chǎn)品升級換代的動力。

    對中國嬰童用品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國嬰童用品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的嬰童用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對嬰童用品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是嬰童用品經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰童用品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。