2020年全球護膚品市場現(xiàn)狀、中國男性護膚品市場現(xiàn)狀及趨勢分析：提高顏值成為男士護膚的主要動力[圖]

    近年來，全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢，2019年市場規(guī)模近1400億美元。全球護膚品行業(yè)主要以面部護膚品為主，面部護膚品比重達76.64%。2019年全球護膚品行業(yè)規(guī)模主要以亞太地區(qū)主，占全球規(guī)模比重達56%。

    2019年得益于大中華地區(qū)的消費增長和俄羅斯、印度等新興市場的帶動，全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模有所回暖，初步估計整體市場規(guī)模近1400億美元。

2015-2019年全球護膚品市場規(guī)模趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年全球護膚品行業(yè)主要以面部護膚品為主，面部護膚品比重達76.64%，其次為身體護膚品及護膚套裝產(chǎn)品，比重分別為13.87%和7.16%。

2019年全球護膚品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比

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    2019年全球護膚品行業(yè)規(guī)模主要以亞太地區(qū)主，亞太地區(qū)護膚品行業(yè)規(guī)模占全球規(guī)模比重達56%，其次為北美地區(qū)，占全球規(guī)模比重達20%，西歐地區(qū)占全球規(guī)模比重為14%。其余低于比重較小，均低于10%。

2019年全球護膚品行業(yè)規(guī)模地區(qū)占比

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    近年來，男士護膚意識逐漸增強，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認為護膚應當作為日常護理對待的男士比重達88%，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護膚的主要動力。

2015-2020全球男性化妝品市場趨勢

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2019年中國男性日常護膚原因占比

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    近80%的90/95后男士在大學及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護膚習慣，成為線上男性護膚品的主要消費者;近一年95后超越90后，成為線上男士護膚市場的第一大消費主力。

2017-2019年線上男士護膚品90后與95后買家消費占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國男性護膚品行業(yè)市場消費調(diào)查及經(jīng)營模式分析報告》數(shù)據(jù)顯示：基礎潔面和面部乳霜是男性主要消費品類，爽膚水、眼霜、身體護理等高階品類快速增長推動著整體男性專用護膚市場的消費升級。其中80/85后偏好更精細護理的眼膜、面部精華及須后水;90后在使用精華時不忘敷面膜和做好日常防曬，95后則更加關注基礎清潔。

2019年80后男士護膚品品類前三占比

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2019年線上85后男性護膚品品類占比前三

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2019年線上90后男性護膚品品類前三占比

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2019年線上95后男性護膚品品類偏好前三占比

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    小鎮(zhèn)護膚品購買渠道有限，因此小鎮(zhèn)型男更傾向于線上購物。四線及以下城市是男性護膚的第二大市場，且消費人數(shù)和消費金額增速高于其他城市。

2019年線上男性護膚品消費區(qū)域占比

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    在中國，男性護膚及化妝品市場的發(fā)展速度正在加快。2016年-2019年中國內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達13.5，遠高于全球的5.8。