2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模及2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)：OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預(yù)算[圖]

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)方式多元，以阿里、拼多多為代表的電商平臺主要變現(xiàn)仍以廣告為主,廣告貨幣化率平穩(wěn)增長;以京東、小米為代表的企業(yè)近2年發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，已成為集團(tuán)利潤的重要構(gòu)成。移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的主要構(gòu)成，把形成相對穩(wěn)定的應(yīng)用場景。

2019全球前五廣告支出國（億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國廣告市場規(guī)模及增速（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)的廣告收入占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

單個互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均廣告支出（美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    移動廣告仍為主體，OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預(yù)算。過去一年到現(xiàn)在，品牌商對廣告價(jià)值和精細(xì)化過程控制的要求進(jìn)一步加強(qiáng)，同時在摸索對年輕人群、下沉市場等目標(biāo)市場的高效觸達(dá)營銷方式，因此營銷技術(shù)、交互方式、廣告形式等快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的承載形式和組合變化日新月異。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4699.9億元，預(yù)計(jì)2022年中國市場規(guī)模將達(dá)到6363.3，同比增長率為15.6%。

2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018Q1-2019Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告各渠道占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    競爭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，近變現(xiàn)、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快。2019年新媒介(如短視頻等)破圈繼續(xù)爭奪曾經(jīng)主流媒介的廣告份額。未來，5G的發(fā)展既推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，同時也帶動新的廣告形式發(fā)展，新渠道或?qū)樾旅浇閺V告收入增長制造新的天花板。

中國線上廣告市場類別占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣形式之后，信息流逐步成為主流廣告形式之一。品牌商傾向于投入更多預(yù)算覆便大范圍媒介,精準(zhǔn)投放與全面覆蓋同步推進(jìn)。

2019年主要擴(kuò)告型投放用占比分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年TOP廣告主行業(yè)信息流廣告投放費(fèi)用占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年廣告主不同投放費(fèi)用區(qū)間媒介組合數(shù)量分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年12月廣告主媒介組合數(shù)量分布（個）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理