2020年以來(lái)中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：線下終端消費(fèi)需求低迷，線上收入占比有所提升[圖]

    2019年中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行整體承壓。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16010.33億元，同比下降3.45%;利潤(rùn)總額872.83億元，同比下降9.75%;營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.45%，比2018年同期下降0.38個(gè)百分點(diǎn);毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個(gè)百分點(diǎn);三費(fèi)比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個(gè)百分點(diǎn)。

2019年中國(guó)服裝行業(yè)總體情況（億美元、%）

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：男裝行業(yè)在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收208.4億元，同比增長(zhǎng)4.4%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.9億元，同比下降21.8%，2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億元，同比增長(zhǎng)0.5%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.1億元，同比下降67.7%。業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^2018年放緩，主要是受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，終端消費(fèi)需求低迷，2020年一季度主要由于線下門店關(guān)閉，終端零售基本停滯

2015-2020年一季度男裝行業(yè)收入情況（除海瀾之家，億元）

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2015-2020年一季度男裝行業(yè)凈利潤(rùn)（扣非后歸母，除海瀾之家和報(bào)喜鳥(niǎo)，億元）

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    男裝行業(yè)銷售毛利率自2018年起企穩(wěn)回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個(gè)別公司受較高毛利率線下直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費(fèi)用率在2019年有所上升，從2018年的26.4%上升至2019年的29.4%，管理費(fèi)用率則從2018年的8.6%下降至7.9%，2020年一季度銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為27.4%和8.1%。

2015-2020年一季度男裝行業(yè)毛利率情況

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2015-2020年一季度男裝行業(yè)銷售、管理費(fèi)用率

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    男裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率較2018年有所下降，2019年、2020年一季度存貨周轉(zhuǎn)率分別為1.5、1.5，直營(yíng)渠道庫(kù)存有所上升。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率2019年和2020年一季度分別為9.5和7.2，較2018年有所放緩，預(yù)計(jì)和終端銷售較弱，加盟商經(jīng)營(yíng)壓力高于直營(yíng)有關(guān)。

2015-2020年一季度男裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

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2015-2020年一季度男裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

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    經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的調(diào)整后，男裝行業(yè)渠道開(kāi)始企穩(wěn)回升，2019年海瀾之家品牌渠道數(shù)達(dá)到5598家，2020年一季度進(jìn)一步增加到5602家。2019年紅豆股份和九牧王的渠道數(shù)也有所增加，但2020年一季度門店數(shù)量均經(jīng)歷了一定調(diào)整。同店方面，海瀾之家同店在2019年企穩(wěn)回升，九牧王和紅豆的同店數(shù)據(jù)則出現(xiàn)了小幅下降，2020年一季度所有品牌同店均出現(xiàn)大幅下降。

2014-2020年一季度男裝行業(yè)渠道統(tǒng)計(jì)（個(gè)）

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2014-2020年一季度男裝行業(yè)同店數(shù)據(jù)（萬(wàn)元）

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    線上銷售方面，2019年海瀾之家線上收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，占比有所提升，而紅豆股份和九牧王線上銷售出現(xiàn)不同程度下降。2020年一季度海瀾之家和九牧王線上收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

2016-2020年一季度男裝行業(yè)電商數(shù)據(jù)（百萬(wàn)元）

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