2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及格局分析：新興小家電市場(chǎng)，市場(chǎng)格局分散[圖]

    小家電是指除大功率、大體積家用電器(如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等)以外的家用電器，一般體積較小，運(yùn)用場(chǎng)景廣泛。按產(chǎn)品用途主要分為廚衛(wèi)類、居家類和個(gè)人護(hù)理類三大類；按市場(chǎng)興起時(shí)間可分為傳統(tǒng)與新興兩大類。

我國(guó)小家電分類

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    隨著我國(guó)居民消費(fèi)理念與智能化技術(shù)的發(fā)展，小家電近年來(lái)受到追捧，行業(yè)發(fā)展迅速，孕育出眾多小家電品牌。但相對(duì)于大家電來(lái)說(shuō)，小家電滲透率和普及度較低，利潤(rùn)空間成為小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。

    全球主要家電(包括九類：洗衣機(jī)、滾筒式烘干機(jī)、洗碗碟機(jī)、冰箱、冰柜、炊具/烤爐、爐灶、抽油煙機(jī)、微波爐)的銷售規(guī)模達(dá)到2031億美元，同比增長(zhǎng)3.4%。

2013-2020年全球家電市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    美的早在八十年代就開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)，而蘇泊爾、九陽(yáng)等品牌也是較早進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)，在率先布局傳統(tǒng)渠道的同時(shí)擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，因此在傳統(tǒng)品類的小家電市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)這些品牌形成了較高的忠誠(chéng)度，市場(chǎng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的格局。目前主要由美的、蘇泊爾和九陽(yáng)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，三者市場(chǎng)占有率高達(dá)91%。在細(xì)分產(chǎn)品上，九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)更具優(yōu)勢(shì)，約占市場(chǎng)份額的70%;而美的則在電磁爐市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，約占市場(chǎng)份額的47%。

傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局占比

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)中國(guó)智能小家電各細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)持續(xù)攀升的發(fā)展趨勢(shì)，其中2020年智能音箱產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)高達(dá)5910.5萬(wàn)臺(tái)，銷售增長(zhǎng)率超過(guò)96%。而智能馬桶以及掃地機(jī)器人的銷量在2020年則有望達(dá)到821.0萬(wàn)臺(tái)和882.0萬(wàn)臺(tái)。

2020年中國(guó)智能小家電市場(chǎng)銷售

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2020年中國(guó)智能小家電市場(chǎng)銷售增速

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2017-2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷售額及預(yù)測(cè)

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2019中國(guó)洗碗機(jī)品牌排行榜前十指數(shù)

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    從新興小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，與傳統(tǒng)市場(chǎng)不同，新興市場(chǎng)主要依靠線上渠道，產(chǎn)品品類的多樣化，目前新興小家電市場(chǎng)格局較為分散。
在酸奶機(jī)市場(chǎng)，小熊占據(jù)著58%的市場(chǎng)份額，九陽(yáng)約占11%，志高和樂(lè)創(chuàng)分別為7%和5%。在美容儀市場(chǎng)，雅萌約占市場(chǎng)份額的25%;松下和Tripollar市場(chǎng)份額分別為24%和17%。

酸奶機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局占比

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美容儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局占比

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    從小家電行業(yè)整體市場(chǎng)來(lái)看，目前傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)出現(xiàn)龍頭企業(yè)呈三寡頭局面，但在新興小家電市場(chǎng)中，市場(chǎng)格局分散出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面，而在疫情影響下，人們的生活方式發(fā)生改變，消費(fèi)者對(duì)健康衛(wèi)生的需求增加，眾多智能小家電產(chǎn)品也因此進(jìn)入到消費(fèi)者視野中，并得到加速推廣和普及。