中國泛娛樂直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：2019-2020一年內用戶規(guī)模波動較小，市場進入存量競爭階段[圖]

    泛娛樂直播領域正處于瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，相比于2016年，2017年的用戶規(guī)模增長速度明顯放緩。其中主要原因為優(yōu)質內容的缺乏。由于“新鮮感”的退潮，內容嚴重同質化，導致用戶加速流失。此前的《絕地求生》開掛事件，則是這一現(xiàn)象的最佳注腳。

    其次，泛娛樂直播的發(fā)展生態(tài)環(huán)境也逐漸理性化。艾媒咨詢分析，政策是主要影響因素。另外，由于直播的投資熱度冷卻，資本趨于理性，資源趨于集中，導致行業(yè)出現(xiàn)新一輪的洗牌；不少泛娛樂直播平臺開始謀求其他出路，不少平臺選擇投身企業(yè)直播。

    最后，變現(xiàn)模式的固化也讓泛娛樂直播平臺的成本不斷提高。用戶打賞、網紅抽成的變現(xiàn)模式，導致對網紅爭奪日益劇烈。泛娛樂直播平臺疲于“搶人”，疏于體驗，造成進一步的用戶流失。

    在投資方面，不同于泛娛樂類直播，企業(yè)直播嚴肅、理性、高品質的內容形態(tài)，更受資本方和國家的青睞。在2017年，微吼完成C輪2億融資，想播就播獲得百萬美元天使輪融資，云犀直播獲得千萬級Pre-A融資。另外，阿里云與微吼達成戰(zhàn)略合作，入局企業(yè)直播領域，百度、騰訊也著手布局企業(yè)直播市場。大體量玩家的加入、行業(yè)內新玩家競相出現(xiàn)，企業(yè)直播市場開始呈現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢，行業(yè)藍海逐漸轉紅。

    2016年泛娛樂直播市場規(guī)模達208.3億元，同比增長180.1%，其中來自于用戶付費的營收規(guī)模占比超90%，企業(yè)端付費主要來自于游戲直播的游戲聯(lián)運收入。

泛娛樂直播市場規(guī)模迅速擴張原因：

    2014-2019年中國泛娛樂直播市場規(guī)模及同比增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國在線直播行業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃分析報告》顯示：2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，近一年內，泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。

    2019-2020年中國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    競爭格局來看，YY以市場占有率40%的絕對優(yōu)勢高居行業(yè)第一。月活用戶規(guī)模百萬級別的腰部直播平臺有數(shù)十家，占據(jù)市場的30%份額；大部分直播平臺月活用戶規(guī)模在百萬以下。

    截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規(guī)模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先；一直播用戶規(guī)模為594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規(guī)模為552.2萬人，排名第三。

    中國娛樂直播平臺活躍用戶規(guī)模（萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理