2019年中國618大促活動用戶規(guī)模、攬件量及2020年成交額預(yù)測[圖]

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電商平臺行業(yè)市場消費調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：618大促活動已經(jīng)成為覆蓋5億用戶，成交額超5,000億的行業(yè)年中大促。2019年618當天移動購物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模達5.2億，同比增長18.4%，6月1日至6月18日平均日活躍用戶達4.63億，同比增長25.1%。2019年618期間，快遞攬件量達31.9億，同比增長26.6%，由于持續(xù)時間長于雙11（18天vs.11天），大促期間合計攬件量高于雙11期間。

2019年618期間移動購物APP行業(yè)DAU規(guī)模及同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年618大促期間攬件量

數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、智研咨詢整理

2019年618大促期間攬件量與雙11對比

數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、智研咨詢整理

    疫情無阻活躍用戶增長，預(yù)計618期間能夠有超6億用戶參與。國內(nèi)主要電商平臺如淘寶、拼多多、京東3月DAU已經(jīng)基本恢復(fù)至12月的水平，且皆有不同程度的提升。從歷年618和雙11當天整體行業(yè)DAU來看，每年618和上年雙11的最高DAU之間基本相近，預(yù)計在用戶持續(xù)增長下預(yù)計2020年618最高DAU也和2019年雙11當天6.58億DAU接近。

國內(nèi)主要電商APP日活躍用戶數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

歷年雙11當天與618當天移動購物行業(yè)DAU

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    預(yù)計在用戶規(guī)模增長的驅(qū)動下，2020年618大促成交額預(yù)計超過6800億，行業(yè)增速超25%。疫情影響使得供給端的庫存壓力較大，折扣力度與活動力度都有望達到較高水平，使得用戶的參與度與購買度都有長足的提升，使得行業(yè)快遞量預(yù)計能有30%以上的增長，并推動行業(yè)成交額增速回升至25%左右。

2018-2020年618大促行業(yè)訂單量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：國家郵政局、智研咨詢整理

2018-2020年618大促行業(yè)成交額預(yù)測

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    結(jié)構(gòu)上，預(yù)計618期間耐用品占比有望實現(xiàn)環(huán)比提升。2020年前3個月，耐用品需求受到較大影響，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，服裝、化妝品和家電等需求持續(xù)恢復(fù)?？紤]到上述品類是電商平臺較為重要的組成部分，預(yù)計618大促期間會有占比上的提升。

部分品類網(wǎng)上零售額占比

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，商務(wù)部、智研咨詢整理

    疫情下消費者對于線下購物的意愿下降，帶來線上消費意愿的大幅提升。在藥品、生鮮等必須消費品的線上化趨勢帶動下，疫情使得全國網(wǎng)上零售額滲透率加速提升，2020年前2個月滲透率同比提升5.0pct，3月同比提升6.0pct，皆為2016年起至今最高增長水平。

國內(nèi)網(wǎng)上購物滲透率同比增量

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    從國內(nèi)零售額增速來看，6月和11月（電商大促月份）化妝品、汽車和日用品皆有不錯表現(xiàn)，月度增速表現(xiàn)在全年中也相對靠前。此次618在特殊時間點下，用戶需求也有望迎來更加明顯的反彈。

國內(nèi)限額以上零售企業(yè)增速（2019年前2月-2020年3月）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    除了各大電商平臺加大廣告營銷和促銷力度外，其他互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，短視頻電商抖音、快手以及微信均宣布加入618大戰(zhàn)。

2020年天貓（左）和京東（右）618大促活動情況

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