2020年淘寶直播用戶規(guī)模、成交滲透率、帶貨規(guī)模及淘寶直播帶貨GMV預(yù)測[圖]

    淘寶直播起步較早， 基于淘寶自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及大量的商家資源與供應(yīng)鏈資源， 目前已經(jīng)成為直播電商的重要戰(zhàn)場。

淘寶直播發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

淘寶直播平臺特點及用戶情況

 數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016年淘寶直播正式開通，2016年當(dāng)年日活峰值已經(jīng)達到了千萬級，而到2018年根據(jù)淘寶披露，淘寶直播GMV超過了1000億元，增速高達350%，2019年雙十一的淘寶直播GMV近200億元，帶貨一姐薇婭僅2019年雙十一期間的成交額已經(jīng)達到了她2018年一整年的總額27億，業(yè)績爆發(fā)式增長。

淘寶直播成交滲透率發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

淘寶直播帶貨規(guī)模2019年跨越式發(fā)展

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

淘寶直播日均觀看用戶2019年大幅增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國直播電商產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，2020奶3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

2019-2020年中國淘寶直播APP活躍用戶規(guī)模變化趨勢圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從總體規(guī)模來看，考慮到淘寶預(yù)計2021年將實現(xiàn)直播帶貨5000億的市場規(guī)模，我們在目前阿里分配規(guī)則下，直接利好的是淘寶直播，未來淘寶直播在2021年有望實現(xiàn)3000億左右的市場。總體而言，淘寶預(yù)計2021年直播電商的總體規(guī)模約為5000億，相比于預(yù)測的10萬億電商規(guī)模占比約為5%。從帶貨效率來看，傳統(tǒng)電商的購買轉(zhuǎn)化率只有0.37%，社交電商為6%-7%，頂級網(wǎng)紅電商可以高達20%左右，轉(zhuǎn)化效率上會有質(zhì)的飛躍，必將成為未來發(fā)展的方向。從業(yè)態(tài)滲透率角度來看，考慮到2019年雙十一淘寶直播的滲透率約7.5%，空間依舊廣闊。

淘寶直播帶貨GMV預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理