2020年受疫情影響下中國超市行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢：營收增速表現(xiàn)良好，未來線上+線下結(jié)合的超市O2O模式企業(yè)占比將會(huì)不斷增加[圖]

    一、超市行業(yè)市場集中度分析

    目前全球超市產(chǎn)業(yè)主要可以分成綜超、折扣店與倉儲(chǔ)超市、便利店、超級市場（標(biāo)準(zhǔn)市場）、大型綜合超市（大賣場）幾大類，其中便利店、超級市場、大型綜合超市在我國各大城市普遍存在。像沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等大型綜合超市的面積至少要擁有6000平方米以上，其商品種類要齊全，要能滿足大多數(shù)人的一次性購物需求。

超市的分類情況

    我國超市行業(yè)規(guī)模雖不斷增長，但市場集中度還處于一個(gè)較低水平。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，愛爾蘭國家的超市行業(yè)CR5集中度達(dá)到了89.4%，法國和英國的CR5集中度分別達(dá)77.9%、77%，而目前我國超市行業(yè)CR5的集中度僅為26.7%。

    超市行業(yè)市場集中度

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    二、超市行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

    1、剛需與成長雙驅(qū)動(dòng)，超市營收增長持續(xù)加速展店驅(qū)動(dòng)收入增長，控費(fèi)促進(jìn)利潤提升

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國超市行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及銷售渠道分析報(bào)告》顯示：2019年超市收入增長繼續(xù)提速，2020年一季度疫情下剛需屬性凸顯增速大幅提高。選取8家A股上市超市作為行業(yè)代表，2019年全年超市行業(yè)營業(yè)收入同比增長12.27%，增速同比2018年上升1.2個(gè)百分點(diǎn)。2020Q1超市行業(yè)營業(yè)收入同比增長18.73%，增速環(huán)比提升5.89個(gè)百分點(diǎn)，同比提升8.38個(gè)百分點(diǎn)。整體而言，2019年超市行業(yè)營收增長繼續(xù)提速，在CPI上行以及龍頭企業(yè)較快拓店的推動(dòng)下單四季度增速

    同比明顯提升。2020年一季度，在疫情影響下，超市行業(yè)得益于需求剛性的糧油米面及生鮮等必需消費(fèi)品增速較快，疊加食品CPI增速持續(xù)位于高位，綜合使得一季度營收增速表現(xiàn)較好。

2011-2019超市平均年度收入及其增速

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2016Q1-2020Q1超市平均季度收入及其增速

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    2019年毛利率小幅收窄，2020Q1促銷活動(dòng)減少驅(qū)動(dòng)毛利率上升。2019年超市行業(yè)毛利率為22.62%，同比下降0.25個(gè)百分點(diǎn)，或與到家等新業(yè)務(wù)培育有關(guān)。

    2020Q1超市行業(yè)毛利率為22.99%，同比基本持平，環(huán)比提升0.72個(gè)百分點(diǎn)，一方面或由于疫情期間需求結(jié)構(gòu)改變導(dǎo)致超市品類銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)調(diào)整疊加促銷活動(dòng)減少，另一方面也顯示出了超市企業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)生積極成效且優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

    2011-2019超市平均年度毛利率水平

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    2016Q1-2020Q1超市平均季度毛利率水平

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    2019年超市企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)生管理效果顯現(xiàn)，運(yùn)營費(fèi)用率同比降低。2019年超市行業(yè)銷售費(fèi)用率同比基本持平，管理費(fèi)用率同比下降1個(gè)百分點(diǎn)，銷售+管理費(fèi)用率同比降低1個(gè)百分點(diǎn)，管理費(fèi)用同比收窄，一方面與部分企業(yè)股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用計(jì)提幅度邊際縮小有關(guān)，另一方面也與企業(yè)內(nèi)部管理效率提升，員工等費(fèi)用率下降等因素有關(guān)。2020年一季度超市行業(yè)銷售費(fèi)用率同比上升0.29個(gè)百分點(diǎn)，管理費(fèi)用率同比下降0.12個(gè)百分點(diǎn)，銷售+管理費(fèi)用率同比上升0.17個(gè)百分點(diǎn)，銷售費(fèi)用提升或與疫情期間人員費(fèi)用和防護(hù)設(shè)施等運(yùn)營基礎(chǔ)投入提升等因素有關(guān)。

    2011-2019超市平均年度銷售費(fèi)用率

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    2016Q1-2020Q1超市平均季度銷售費(fèi)用率

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    2011-2019超市平均年度管理費(fèi)用率

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    2016Q1-2020Q1超市平均季度管理費(fèi)用率

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    部分企業(yè)展店速度加快人工費(fèi)用率同比提升，同時(shí)人工費(fèi)用增速顯著放緩。費(fèi)用明細(xì)結(jié)構(gòu)來看，2019年超市行業(yè)費(fèi)用中人工費(fèi)用占比42.77%，租賃費(fèi)用占比20.65%，人工與租金合計(jì)占費(fèi)用比達(dá)到約63.42%，隨著門店開設(shè)速度加快儲(chǔ)備人員增加，2019年超市行業(yè)人工費(fèi)用率同比提升0.14個(gè)百分點(diǎn)至9.3%；2019年租賃費(fèi)用率為4.64%，同比提升0.04個(gè)百分點(diǎn)。費(fèi)用增速來看，2019年人工費(fèi)用增速同比下降5.81個(gè)百分點(diǎn)，租金費(fèi)用增速同比下降2.44個(gè)百分點(diǎn)。隨著龍頭企業(yè)相對競爭優(yōu)勢逐漸突出，向上游物業(yè)供給方的議價(jià)能力提升，同時(shí)龍頭擴(kuò)張加速營收增長加快，整體費(fèi)用率或?qū)⒊氏滦汹厔荨?/p>

    2013-2019超市平均年度人工、租金占銷售+管理費(fèi)用比

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    2013-2019超市平均年度人工、租金費(fèi)用增速

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    2013-2019超市平均年度人工、租金費(fèi)用率

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    2019年超市行業(yè)扣非歸屬凈利潤同比下降1.57%，增速同比提升21.59個(gè)百分點(diǎn)；扣非歸屬凈利潤率為0.88%，同比收窄0.12個(gè)百分點(diǎn)。盈利指標(biāo)下滑主要由于2019年統(tǒng)計(jì)樣本中新華都計(jì)提了大額商譽(yù)減值，剔除新華都大額資產(chǎn)減值損失后，2019年超市行業(yè)扣非歸屬凈利潤同比增長29.73%，扣非歸屬凈利潤率為1.16%，同比增長0.16個(gè)百分點(diǎn)。2020Q1超市歸屬扣非凈利潤同比增長8.38%，增速同比下降17.69個(gè)百分點(diǎn)，歸屬扣非凈利潤率為3.24%，同比下降0.31個(gè)百分點(diǎn)，或與部分疫情重點(diǎn)影響區(qū)域超市閉店，以及部分企業(yè)含有百貨門店閉店等因素影響有關(guān)。

    2011-2019超市平均年度扣非凈利潤及增速

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    2016Q1-2020Q1超市平均季度扣非凈利潤及增速

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    2011-2019超市平均年度扣非凈利率

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    2016Q1-2020Q1超市平均季度扣非凈利率

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    2、現(xiàn)金流量狀況改善，投資增速高位放緩

    選取永輝超市、家家悅、紅旗連鎖及步步高做進(jìn)一步的現(xiàn)金流分析，整體而言超市行業(yè)現(xiàn)金流狀況較好，2019年度經(jīng)營性活動(dòng)現(xiàn)金凈流量均為正。2020Q1永輝超市、家家悅的經(jīng)營性活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額同比出現(xiàn)改善，紅旗連鎖和步步高現(xiàn)金流出現(xiàn)小幅下降，與備貨力度加大存貨增長等因素有關(guān)。2020Q1永輝超市、家家悅、紅旗連鎖及步步高購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金同比分別變化為17.85%、28.00%、34.06%和15.13%。

    主要超市公司購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金規(guī)模（單位：億元）

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    主要超市公司經(jīng)營性活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額（單位：億元）

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    從擴(kuò)張與投資角度而言，2019年龍頭超市企業(yè)持續(xù)加速擴(kuò)張，永輝超市、家家悅與紅旗連鎖購建固定、無形和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金呈現(xiàn)逐年提升，步步高略有下降，但整體來看2019年增速明顯放緩，與前期基數(shù)已達(dá)較高水平有關(guān)。從季度維度來看，投資現(xiàn)金流仍處于較高水平，2020Q1永輝超市、家家悅、紅旗連鎖同比分別大幅增長21%、11%和78%，而步步高由于基數(shù)較高同比下降較多。

    年度購建固定、無形和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金（單位：億元）

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    季度購建固定、無形和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金（單位：億元）

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    總體而言，2019年必需消費(fèi)品類需求穩(wěn)定，龍頭超市企業(yè)持續(xù)快速展店，同時(shí)在CPI上行的推動(dòng)下超市行業(yè)營收增長繼續(xù)提速。同時(shí)在到家業(yè)務(wù)快速推廣的情況下，超市行業(yè)毛利水平出現(xiàn)了小幅下降，而在部分企業(yè)股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用計(jì)提幅度邊際縮小，同時(shí)內(nèi)部管理效率提升等因素的作用下費(fèi)用率水平顯著降低，共同作用下大部分超市企業(yè)扣非凈利潤實(shí)現(xiàn)增長。2020年一季度，在疫情影響下，超市行業(yè)得益于剛需的糧油米面及生鮮等必需消費(fèi)品增速較快，疊加食品CPI創(chuàng)2008年4月以來新高，綜合使得一季度營收增速表現(xiàn)較好。同時(shí)促銷活動(dòng)減少等因素驅(qū)動(dòng)2020Q1超市毛利率上升，在人工費(fèi)用上漲等帶來的費(fèi)用上漲的情況下，整體扣非凈利潤仍保持增長體現(xiàn)出超市公司業(yè)績具有較強(qiáng)韌性

    三、中國超市零售業(yè)發(fā)展困境拉未來趨勢分析

    1、中國超市零售業(yè)發(fā)展困境

    根據(jù)報(bào)道消息，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上表示，目前全國已開業(yè)的大型超市超九成，生活必需品市場供應(yīng)充足，價(jià)格穩(wěn)中回落。

    我國超市行業(yè)起源于1983年，受益于是保障民生商品的主要渠道，近年來市場不斷增長。但目前我國超市零售業(yè)面臨著店鋪同質(zhì)化高、馬太效應(yīng)明顯等困境。

中國超市零售業(yè)發(fā)展困境

    2、未來趨勢分析

    雖然進(jìn)入2020年，受新冠肺炎疫情的影響，我國超市的線下客流量不斷下降。但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，疫情之后線上訂單會(huì)有一定的回落，線下客流量有會(huì)所回升；同時(shí)隨著新業(yè)態(tài)的發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步，超市企業(yè)正加速其改革的步伐，單純的實(shí)體超市占比會(huì)不斷下降，線上+線下結(jié)合的超市O2O模式企業(yè)占比將會(huì)不斷增加。

未來趨勢分析