2020年全球TWS無線耳機(jī)繼續(xù)維持高增長，TWS無線耳機(jī)也將迎來智能化時(shí)代[圖]

    一、全球TWS無線耳機(jī)繼續(xù)維持高增長

    消費(fèi)電子領(lǐng)域5G手機(jī)創(chuàng)新、TWS、光學(xué)、可穿戴（智能手表）等主線進(jìn)一步提升景氣度。海外各國都開始采取措施應(yīng)對疫情，而中國在此次新冠疫情中已基本控制，部分海外供應(yīng)商將訂單轉(zhuǎn)移到國內(nèi)消費(fèi)電子龍頭公司，消費(fèi)電子供應(yīng)鏈在全球供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)地位提升。

    TWS耳機(jī)、智能手表等可穿戴產(chǎn)品由于仍處于爆發(fā)階段，智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資商機(jī)預(yù)測報(bào)告》顯示：根據(jù)統(tǒng)計(jì)TWS無線耳機(jī)的市場滲透率僅為15%，滲透率較低，因此受疫情影響極為有限。2020年仍然能夠維持高增長。預(yù)測2020年TWS無線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到2.3億副，TWS無線耳機(jī)的市場滲透率僅15%，

    2016-2020年全球TWS耳機(jī)出貨量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年中國耳機(jī)市場迅猛發(fā)展，出貨量達(dá)到1607萬臺，同比增長146.3%。一方面，為了迎合市場智能化的發(fā)展趨勢，耳機(jī)廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語音助手功能;另一方面，手機(jī)廠商紛紛推出具有激活語音助手功能的耳機(jī)，使“手機(jī)+耳機(jī)”，“手表+耳機(jī)”形成移動(dòng)場景中的語音交互新模式。

    2019年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2307萬臺，同比增長34.3%。在可穿戴設(shè)備中，耳機(jī)設(shè)備的出貨量為745萬臺，同比增長113%，其中真無線占中國耳機(jī)市場出貨量的66%，成為其重要組成部分。真無線耳機(jī)以其擺脫線纜束縛，便捷自在的使用體驗(yàn)，越來越受到消費(fèi)者的青睞。

    2019年第二季度中國TWS耳機(jī)出貨量占比(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2019年中國TWS無線耳機(jī)銷售已達(dá)1700萬件，預(yù)計(jì)到2020年，中國TWS無線耳機(jī)銷量將超三千萬件。當(dāng)前市面品牌商持續(xù)跟進(jìn)，隨著市場產(chǎn)品越趨多元化，國內(nèi)用戶消費(fèi)意愿有望進(jìn)一步提升，國內(nèi)銷售市場將持續(xù)增長。

    2018-2020年中國TWS無線耳機(jī)銷售量預(yù)測

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    從市占率來看蘋果的AirPods占據(jù)半壁江山，華為、小米以及萬魔、Jabra、BOSE等傳統(tǒng)耳機(jī)廠商陸續(xù)跟進(jìn)。

    TWS耳機(jī)19Q4出貨量

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    TWS耳機(jī)19Q4價(jià)值量

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    2018年AirPods出貨量約3500萬，占全球整體出貨量的75%。2019年前三季度，全球TWS耳機(jī)出貨量分別為1750萬，2700萬及3300萬副，其中AirPods系列占比分別為60%，53%及45%，隨著全球主要消費(fèi)市場在2019年第四季度會有如“雙11”、“黑五”、“雙旦”等大規(guī)模的促銷活動(dòng)。預(yù)計(jì)2019E/2020E AirPods的出貨量為0.5/0.7億臺，2021 年有望超過1 億臺，出貨量同比分別增長 118.8%/42.9%/40.0%/42.9%。

    2018Q4-2019年Q1AirPods在TWS耳機(jī)中的占比(單位：%)

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    2018-2021年AirPods出貨量預(yù)測

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    WS耳機(jī)有望成為未來物聯(lián)網(wǎng)的智能語音入口：伴隨著人工智能技術(shù)落地，谷歌、亞遜、京東及百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都爭先在消費(fèi)IOT進(jìn)行布局，相繼推出智能音箱。TWS藍(lán)牙耳機(jī)+智能音箱，有望打開智能交互入口。

    TWS的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括ODM廠商，無線耳機(jī)的元器件廠商，其中包括主控芯片、存儲芯片、FPC、語音加速感應(yīng)器、MEMS、過流保護(hù)IC、電池等。

TWS耳機(jī)主要供應(yīng)商

    隨著TWS耳機(jī)出貨量的迅速增長，其市場規(guī)模快速擴(kuò)大。 TWS作為真正的無線立體聲，隨著TWS技術(shù)運(yùn)用到藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域，TWS耳機(jī)已完全擯棄有線煩惱，以其便捷攜帶的使用體驗(yàn)，越來越受到市場和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。如今TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)已不僅僅是一個(gè)手機(jī)配件，更是一個(gè)獨(dú)立的智能終端，它比手機(jī)更有想象力，更有發(fā)展空間。

    二、TWS無線耳機(jī)市場發(fā)展趨勢分析

    1、TWS無線耳機(jī)市場持續(xù)增長技術(shù)升級助推行業(yè)爆發(fā)

    在蘋果、索尼頭部市場玩家完成市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨布局，整體市場有望持續(xù)快速增長。同時(shí)，包括智能終端無孔化趨勢、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快TWS無線耳機(jī)的產(chǎn)品普及。

    2、產(chǎn)品升級提升用戶體驗(yàn)TWS無線耳機(jī)迎智能化時(shí)代

    包括芯片、藍(lán)牙、電池等多方的技術(shù)的升級，TWS無線耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、續(xù)航等基礎(chǔ)體驗(yàn)上迎來顯著的提升。另外，包括智能語音操控等功能的實(shí)現(xiàn)，TWS無線耳機(jī)也將迎來智能化時(shí)代，為用戶提供更輕便易用的耳機(jī)產(chǎn)品。

    3、個(gè)性化、多元化將成TWS無線耳機(jī)廠商后續(xù)布局重心

    隨著用戶的進(jìn)一步普及，TWS無線耳機(jī)有望實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制體驗(yàn)服務(wù)，包括針對個(gè)人體征、使用特性等，完成產(chǎn)品外形、材質(zhì)等方面的個(gè)性定制。同時(shí)，包括聽力輔助、心率檢測等健康輔助功能也有望逐步得到實(shí)現(xiàn)，多元化細(xì)分化競爭或?qū)⒊蔀槭袌龊罄m(xù)布局重心。